乐观主义在视觉传达设计中的活化

　　摘 要：乐观主义作为一种正能量存在于社会当中，如果将这种精神注入到平面设计中，会对人们产生怎样的影响呢?文章主要分析了乐观主义在平面设计中的体现，并且通过解析体现乐观主义的三大设计要素及其应用，指导设计师通过设计来改善人们的体验，影响人们价值观以及行为的效果。

　　关键词：乐观主义 精神 信息循环 幽默 明亮的颜色

　　乐观主义是一种对社会发展至关重要价值观，随着人们生活水平的提高，对它重视程度也在不断提高。从古至今，很多思想家都提倡乐观精神的培养。例如，儒家认为人可以通过修养和教化来培育仁智统一的理想人格。乐观精神也可以通过载体对人产生积极的影响。 通过研究和了解这种良好价值观的特征，设计师的方法论和价值观可以产生一个好的融合。设计师更应该具有道德感和使命感，输出具有乐观精神的设计，为设计赋予价值，影响人们的情感，从而促使人们产生积极的行动。

　　一、乐观主义的概述

　　乐观主义最早来源于拉丁文optimus，意思是“最好的”。它主要体现在两个方面，一方面是积极的态度，这是一种倾向性。另一方面是希望，这是一种信念，是一种内心蕴含的积极快乐的情感。乐观主义对人们的身心都具有疗愈作用。例如一些学校通过让孩子接触充满希望的故事，视觉读物等增加他们的希望感。如今人们生活水平提高，更加追求精神上的满足，设计应该去服务于一个健康社会，设计师们有机会能够调动人们积极向上的态度。

　　乐观主义是能够通过设计传递给受众的。这不仅由于它能够通过事物的外在形式表现出来，也是由于信息的可循环性。人们能够发现和感受到生活中具有乐观主义的事物。比如雨后天边的彩虹，它不仅拥有绚丽的色彩，也有着 “阳光总在风雨后” 的美好寓意，让人不禁产生喜爱和向往之情。信息循环经历了5个阶段，创造，繁殖，分布，被个体接收到被文化所消费。设计中的价值理念通过社会文化进行传播，被解读，然后熟悉，融入到社会环境中，成为约定俗成的信息。经过时间的推移，这些信息被设计师作为信息构建的基础，再一次利用，其中受众的需求决定了设计师需要赋予设计怎样的价值，使受众乐意接受设计，消费和进行传播。

　　所以，设计师们如果通过研究能够抓住传递乐观主义的设计表现特征，就能够将这些技巧和方法运用到设计中，进一步增加设计的价值，让乐观精神融入到社会中，实现良好的循环。

　　二、乐观主义在平面设计中的体现

　　设计具有一定的目的性，设计不仅需要满足市场需求，也应该遵循为人服务的宗旨。以人性化设计为出发点，设计师会根据人们的心理需求、审美需求来进行设计创作。通过研究不同的案例，我们可以总结出共通的设计特征和设计思路。

　　1.用于疗愈人心的设计

　　医院通常想要给人传达的印象是洁净感与信任感，这使得医院在空间设计打造上，注重简洁明快的效果，多采用纯色调、柔和的中性色调来营造安静的氛围。有些空间为了安抚病人情绪而使用冷色调，但是同时也会带给人一些紧张感。为了照顾到病人年龄、心理需要的不同，也为了更多的注入人文关怀，对医院的空间设计提出了新的要求。不同于传统的医院空间设计，马德里的圣卡洛斯医院与设计师合作，将儿科重症监护室墙面改造的焕然一新(图1)。新设计的目的是想要利用设计使医院变得更人性化和更明亮，让孩子们能够保持乐观心态，积极面对伤病。可以看出，设计师针对这一情况，运用了色彩鲜艳的几何图案，并且将图案赋予到生动的卡通动物形象上。设计出人意料地将大自然设为目的地，救护车所去的地方有草有树，动物环绕在周围，体现出一种设计的惊喜感和亲和力。

　　2.给人以信念的设计

　　在美国设计界，人们提倡社会公益设计和推动社会变革的设计。AIGA提出了目标“Design for good.” 提倡设计以人为本，促进人们有意义的参与设计。这使得美国的设计拥有了多重的价值，不仅为品牌带来经济效益，而是借此机会共同传递某种主旨精神。美国自由的氛围，丰富的文化资源催生出一批具有独立，冒险精神的设计师。作为美国本土的现代优秀设计师Jessica walsh本身便是一个具有乐观精神的人，她也把这种精神通过设计良好的传达出来。

　　Jessica walsh 与芒果饮料品牌Frooti合作，设计了一系列的活动广告(图2)。Jessica Walsh的故事概念符合乐观主义精神，并且给人留下深刻的印象。探索者在沙漠中发现了巨大的芒果，他们尝试使用各种办法来撬动这个芒果，最后通过他们一致的信念以及相互合作，芒果变成了新的frooti并且可以运输。在攀登芒果山的画面里也可以看出，他们是怎样不惧艰难，相互合作，向上攀登的。可以看出，在颜色上，她选用了高饱和度的紫色，橘色，与芒果的黄色形成强烈的对比。在创意上，她使用了夸张的设计手法，创造了一个微观的小世界，其中只有芒果和汽水瓶保持原尺寸。

　　3.向“生活者“的角色转变

　　商业设计通常以人们的消费需求为导向，但企业也能够促使消费者向“生活者”的角色变化。如今物质条件充足，人们的价值观念也发生了一定的变化，更追求一种生活态度和生活方式，积极乐观也成为人们向往的一种境界。比如现在人人所熟悉的“芬达” 汽水(图3)，在德文中的名字 Fantasie 的含义是 开怀，有趣，芬达主要想传达给消费者的理念是做一个 “乐天派”，多姿多彩，对生活充满积极态度，并且享受与家人的快乐时光。根据这一理念，在品牌打造上，设计师为了带给人惊喜和愉快的感受，运用了炫酷明亮的色彩，字体的设计生动活泼，在图案选择上，运用了夸张变形的手法，利用往外轻洒的果汁衍生出一个小的动感世界。同时运用了拟人的表现手法，例如果汁变成的小人在拉小提琴，滑滑板等。这些无一不体现出幽默，玩乐的个性。

　　The Optimist在线新闻网站正如它的名字一样，提倡乐观精神(图4)。网站标志改变了以往新闻网站中严肃庄重的企业形象，标志使用了一个富有朝气的小鸟的形态，它喊出的口号是 “乐观主义”。设计运用了拟人的表现手法，给小鸟赋予各种人的属性，使不同子栏目的标志中小鸟拥有不同职业。例如运动栏目的标志，小鸟变成一个旅行家，头上绑着发带，并揮舞着球拍。标志的颜色不断变化，再加上手写体的使用，带给人轻松愉快的心情。

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文章名称： 乐观主义在视觉传达设计中的活化

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