书法艺术在茶叶包装设计中的体现

　　摘 要：我国书法艺术是中国古老汉字书写的一种艺术, 中国的汉字又是世界上的三大文字之一, 因此, 中国汉字与中国传统文化一样, 具有丰富的文化内涵。我国书法艺术在茶叶包装设计中的应用, 不仅可以传承与发展中国传统的汉字书法艺术, 同时可以将我国茶叶包装设计得更有艺术感, 从而带动我国茶产品的销量。这种传统文化与现代包装设计的结合, 满足人们对市场经济的需求。

　　关键词：书法艺术; 茶叶包装设计; 体现;

　　茶叶包装设计作为营销的一种重要手段, 不仅要富有美感, 同时还要满足消费者对价格的需求。因此, 茶叶包装的设计, 一定要遵循物美价廉的需求。我国书法艺术在形式上具有古典美, 与茶叶的文化价值相媲美。将古老的书法艺术运用到茶叶包装设计中, 不仅可以将中国传统文化传承与发扬, 同时也将满足消费者的需求, 促使茶产品的销量, 带动我国经济的快速发展。

　　1 书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值

　　1.1 体现中国民族艺术风格

　　随着经济全球化的发展, 人们对生活的追求不断提高, 我国茶叶种植多分布在少数民族地区, 因此, 中国茶叶不仅具有丰富的茶文化, 还具有民族特色文化。随着国际贸易的发展, 我国茶叶将作为最重要出口商品, 对于茶叶的包装, 我们不仅要求在外观上具有吸引力, 同时也要将我国传统的茶文化传递出去。中国书法的种类包括:篆书、隶书、楷书、行书、草书等, 字体的不同, 所代表的风格也不一样。因此, 中国的书法艺术也同中国传统茶文化一样, 不仅具有丰富的民族特色, 同时在表现形式上也具有相同气势。

　　1.2 人性化的表现

　　中国书法是以汉字为主体, 汉字的书写也比较随意, 其主要表现形式是由人的意识而形成的, 每一种字体的形成都是由人的创作而来, 每一种字体都能体现出人的性格, 例如, 书写字体比较沉稳扎实的, 可以看出此人做事严肃拘谨。字体如行云流水一般, 凸显这个人内心平静, 性格豪放洒脱。因此, 中国书法艺术具有人性化, 什么样的字体凸显出什么样的性格。而饮茶之人也是如此, 因此, 在茶叶包装设计的过程中, 将中国书法艺术运用到茶叶包装的设计中, 充分的体现出人文情怀, 满足消费者的个性追求。从而实现了艺术文化价值及商品的价值的统一, 因此, 茶叶包装设计运用中国书法艺术, 体现出人性化的设计, 既有独特的创新, 又能满足消费者的需求。

　　1.3 中国传统文化内涵的体现

　　中国是茶叶的发源地, 随着历史的发展具有丰富的茶文化内涵。随着经济全球化的发展, 我国茶文化随着茶叶的进出口贸易流入世界各地, 茶叶的包装设计是茶叶的宣传手段之一, 因此, 在茶叶包装设计中, 不仅要美化外在形象, 同时也要将中国传统元素融入到里面。充分体现出我国茶文化的文化内涵, 同时也满足消费者对商品的需求。而中国书法艺术是我国传统文化的重要表现形式, 因此, 中国书法艺术融入到茶叶包装设计, 同时也是将中国传统文化与茶文化结合, 充分的体现出中国传统文化内涵。

　　2 茶叶包装设计中中国传统书法艺术的应用分析

　　在茶叶包装中, 书法作为茶叶包装中标题与说明的方式出现。中国书法艺术所具有的不只是形式美, 它还具有结构美与意境美, 通过对汉字的复杂笔顺与字体的研究, 在茶叶包装设计中中国书法的运用, 在形式上体现商品的形式美, 在内涵它体现的是中国传统文化的内涵所在。书法艺术在茶叶包装设计中的应用, 不仅是商品的信息与特点的呈现, 也是中国传统文化的传播。

　　2.1 书法在茶叶包装中标题的体现

　　茶叶作为中国传统的物质商品, 经过千百年的历史发展, 具有丰富的文化内涵, 同时因为茶叶本身所具有特性, 深受人们的喜爱, 所以目前茶叶在市场上的销量越来越好。因此, 对茶叶的包装人求也越来越高, 通过对茶叶包装设计的研究, 中国书法是以标题的形式出现在茶叶的包装设计中。由于人们在挑选商品的过程中, 首先看重的就是商品的名称与商品的信息说明。中国汉字的书写是以优美的线条组成, 通过设计创作, 不同的设计理念将设计出的不同书法艺术来满足不同消费者的需求。由于茶叶多分布在少数民族地区, 所具有的文化也是非常有特色, 而我国的书法艺术的形成, 也是受少数民族文化的影响。因此中国书法在茶叶包装设计中的应用, 不仅使商品具有形式美, 同时也是对中国传统文化的一种传播, 满足当今消费者的需求。

　　2.2 书法在茶叶包装设计中背景的体现

　　汉字具有较强的传递作用, 茶叶包装设计中中国书法的运用, 不仅是以汉字传递商品的信息特征, 同时还起到了装饰的作用, 对于汉字的设计不仅局限在茶叶包装标题的使用, 对于茶叶包装设计的背景起到了很好的效果。文字本身的特点就是简单明了, 在视觉上能够迅速将商品信息传递给消费者。设计者的文字与图案的设计, 注重色彩的搭配, 作为茶叶包装设计的背景, 传递给消费者不一样的艺术感受。茶叶的包装设计以绿色为基础, 与茶叶的特性相结合, 而中国汉字的书写最早是以毛笔书写为主, 毛笔书写的汉字富有弹性且柔软, 书面呈现给大家的是水墨画的感觉, 给消费者一种独特韵味, 传递给消费者茶文化的精神品质, 同时书法中的艺术魅力感染着大众消费者。

　　3 书法艺术在茶叶包装设计的体现

　　3.1 书法艺术形式美的体现

　　在书法中, 不同的字体代表着不同形式的美, 在茶叶包装设计中, 中国书法的运用, 不仅体现民族文化的艺术美, 还丰富了茶叶包装设计的元素的运用。中国汉字的形成最早是以甲骨文的形式出现, 随着时代的发展, 我国汉字的书写出现不同的风格, 由于受民族文化的影响, 不同的分格所传递的个性也不同。中国书法艺术曾被称为“东方明珠”, 说它像画却不是画, 但却有画的美感。所以中国书法具有独特的美感且富有文化内涵。因此, 中国书法在茶叶包装设计中的运用, 体现出了书法中的形式美, 同时使茶叶包装设计更加富有含义。

　　3.2 书法艺术意境美的体现

　　中国书法讲究的是书画结合, 体现出书法艺术的灵魂。中国汉字的形成是以古代时期图画文字转化而来的, 中国书法将书法融入到画中, 又在绘画的过程中加入书法的描述, 从而达到书中有画的艺术境界。茶叶包装设计中, 书法艺术飘逸自然洒脱, 将茶商品的名称及信息特点呈现出来, 在表现手法上体现出了书法艺术的意境美, 通过茶叶商品自身特点的结合, 将中国文化底蕴充分体现出来, 在视觉上给消费者无限的遐思, 从而达到良好的销售效果。

　　4 结语

　　随着人们消费水平的提高, 人们对茶叶的包装设计要求也越来越高。茶叶的包装设计不仅要具有中国风的风格, 同时也要富有美感, 促进消费者购买。茶叶的包装设计其实就是一种宣传的手段, 因此, 文字的使用是必须的。文字是中国书法的一种表现形式, 中国书法不仅具有的丰富的文化内涵, 同时也具有形式美、结构美与意境美, 在视觉上呈现给消费者是传统文化的艺术魅力, 同时也富有意境美, 符合当代消费者的需求, 从而促使我国茶产品的销售, 将中国传统文化发扬与传承。

　　参考文献

　　[1]雷莹.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J]中国包装工业, 2015, 13:66.[2]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J], 中国包装工业, 2012, 19:30-31.[3]易芳荣, 王静.中国书法艺术在茶叶包装设计中的应用[J], 美术教育研究, 2014 (14) :59.

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