党报所面临的视觉表达挑战和提升路径

　　这篇视觉传达论文发表了党报所面临的视觉表达挑战和提升路径，视觉传达是一种视觉媒介, 目的就是通过可视形式来传达特定的事物。生活中涉及的范围较广泛, 如党报面临“形象载动信息”的视觉挑战。新媒体图形创意已成为人们生活中不可或缺的一部分, 渗透于视觉传达的各个领域。

　　关键词：视觉传达论文,党报;整合传播;视觉表达力

　　字体、线条、栏花、色彩、图片等都是构成报纸视觉表达力的要素，它们以什么样的形式出现对报纸视觉效果有直接影响。党报要抓住读者眼球，快速吸引读者注意力，除了要保证报纸内容的高质量，还要在这些要素上多下功夫，以改变沉闷“面孔”，营造震撼读者的视觉盛宴，适应速览时代读者的阅读需求。

　　党报面临“形象载动信息”的视觉挑战

　　“形象载动信息”理念源于西方，以该理念为指导，西方报业率先进行了一场视觉革命，并取得显著效果。“形象载动信息”对报纸两个基本要素的关系进行了一次新的阐释，“形象”即报纸版面，“信息”即报纸新闻内容，以版面设计载动新闻内容，标志着报纸已进入视觉竞争的新时代。对当今的报纸来说，同源新闻越来越多，报纸已几乎无法做到“人无我有”，只能追求“人有我优”，报纸的竞争力不再依靠新闻内容，而更多地取决于对新闻内容的展示形式。

　　换言之，报纸已进入依靠编辑打天下的时代，编辑水平越高，能给观众带来足够的视觉震撼和视觉享受，读者就越多，竞争力就越强。在“形象载动信息”的新时代，党报面临如何适应读者阅读习惯、接受习惯改变，如何图文并茂、两翼齐飞，如何应对“第一眼效应”的新挑战。

　　党报视觉表达力提升的重要性及障碍

　　党报视觉表达力的提升具有重要的现实意义。首先，是满足读者阅读需要的必然选择。当前，很少有读者能耐着性子花大量时间完整阅读一份报纸，大多是进行跳跃式快速阅读。党报提升视觉表达力就是为了将内容以读者易于接受的视觉形式展现出来，让其在第一时间获取感兴趣的信息，并快速完成浏览。其次，是争夺受众的必然手段。媒体已进入残酷竞争时代，各个媒体都在争夺受众，党报要取胜，必须优化视觉设计，用俱佳的视觉效果赢得受众青睐。

　　再次，是争夺市场的必然途径。报纸市场面临空前挑战，层出不穷的新媒体已对报媒构成威胁。党报必须在版面设计上下功夫，以强大的视觉表达力巩固自身优势，提升自身竞争力。党报视觉表达力提升受制于传统的“文字思维”和“格式思维”，导致部分报纸仍然把新闻图片和版面设计当成新闻内容的陪衬，“万能”格式横行。而这种侧重于“说什么”，忽略“怎么说”的做法不但无法营造让读者流连忘返的视觉效果，还会使得视觉传达失败。

　　党报视觉表达力提升的路径

　　1.树立整合传播思想

　　文字、图片、图表等作为传递新闻信息的载体，既有独立性，又有内在统一性。党报提升视觉表达力应以整合传播思想为立足点，树立视觉要素整合理念，以凸显自身的“静态”优势。所谓整合传播，即要做到文字、图片、图表与整个版面的无缝对接。

　　2.坚持以人为本理念

　　今天的读者获取信息的渠道更加多样，阅读报纸已不再单纯地为了获取信息，而是期望从报纸上了解事件的全貌和背后的深刻意义。同时，他们在阅读报纸时还面临时间压力和感官负荷。前者需要新闻记者提升采编水平，后者则需要版面编辑充分考虑读者需求变化，设计出适应快速阅读需求的版面。如在版式设计上，应追求简约——明快的色彩、统一的字体、简洁的装饰和恰到好处的留白。通过删繁就简，减少无实际意义的视觉元素对其他有用视觉元素的传播阻碍，减轻读者阅读报纸时的视觉负担，让读者享受美好的阅读体验。

　　3.做到内容风格相宜

　　党报具有包括时政、经济、娱乐、体育、军事、文化等在内的多个版面。在设计时，应做到内容风格相适宜。如时政经济类版面，需采用偏理性的版面设计方法，虽然可能给人硬邦邦之感，但却更能传达出严肃气息，更具公信力和说服力。而体育、娱乐类版面则需要采用偏感性的版面设计，看起来赏心悦目，更具观赏性和可读性，易为读者接受。

　　4.追求刊头个性表达

　　刊头是报纸的名片，是整个版面的重要元素之一，部分党报不注重刊头的优化设计，常年使用一种刊头样式，给读者留下固化形象，视觉表达效果逐渐变弱。优化刊头设计，首先，要追求个性表达，彰显自身特色，提高党报辨识度。一方面，要尽量做到各个栏目刊头统一，给读者较强的统一性和直观印象。另一方面，要在刊头上增加具有视觉辨识度的设计，如以报纸名称的拼音首字母设计刊头，就是一种有效传递视觉形象，提高自身辨识度的手段。其次，要追求刊头的醒目设计。如果是彩色版面，刊头应采用暗红色的处理手段，如果是黑白版面，则要采用稍鲜艳的颜色，通过醒目的刊头能起到视觉提示和引导作用，可以让读者较快找到要阅读的栏目。

　　5.打造头版视觉亮点

　　党报提升视觉表达力应重视头版设计和创新，通过打造头版视觉亮点，营造让读者倾心的视觉氛围。如增加外套式导读版，与正式头版组成双头版模式;采用导读化头版，利用具有观赏性和视觉冲击力的图片辅助导读内容，增强党报头版信息量，达到极具张力的视觉效果;引入新媒体元素，在头版中采用二维码扫码连接网络报道，实现互动式视觉传播;对头版进行特殊化设计，如国庆、春节等重大节日期间，在头版设计中融入与节日主题相契合的视觉元素和氛围，提升党报视觉表达力。

　　6.注重图片灵活应用

　　图片是读者阅读的第一视点，也是提升视觉表达力最直接的手段，党报应加大图片利用力度，让图片发挥解读新闻信息，营造活跃氛围，缓解读者阅读疲劳的作用。在具体运用时应讲究章法，做到活用不滥用，巧用不盲用。恰当使用大图，形成强势视觉传播。首先，头版主图要采用大图片。头版是党报重头戏，主图则是头版最为重要的视觉要素。

　　其次，版面视觉中心要采用大图片。读者翻阅报纸第一眼看到的通常就是视觉中心的位置，这样的处理方法符合读者阅读时的生理特点，能完美呈现形式与内容，显著提升传播效果。再次，视觉冲击力强的图片要放大。对有内涵、能感染读者的图片放大处理，可提高感染力，提升党报视觉表达力。

　　此外，内容丰富、有大场景和细节展示的图片也应进行放大处理，便于读者观察图片中人物的表情和动作，事物背后的故事，以充分拓展图片内涵，提升报纸吸引力。合理搭配大小图片，呈现对比视觉效果。为突出内容主旨，一般会在版面上采用大小对比的组图形式。这种情况下必须要结合内容，对大小图片平均用力，以达到让二者相辅相成的目的。

　　讲究方位呼应，提升版面视觉品质。图片处在版面上的不同位置，会给读者带来截然不同的视觉感受。党报需讲究图片的方位安排，要以同一版内、版与版内图片的呼应为准处理图片。为达到呼应关系，可调整图片位置、方向和横竖。对于同一版同一主题的图片，采用一个主图营造视觉中心，其他图片分别以相应角度从左到右错落排列，与主图形成自然呼应。对于相邻版面的图片，则可以通过上下左右等方位形成呼应关系。通过图片之间的呼应可营造出让读者舒适的视觉空间，有效提升版面视觉品质。党报还应该追求图片应用手段的多样化，除了应用图表之外，需加大对插画、漫画等图片形式的运用，提升图片表现力，提高读者阅读兴趣。

　　参考文献：

　　①肖潘潘：《打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化——试谈党报年终特刊视觉传播的创意呈现》，《新闻实践》2012年第3期。

　　②胡俊翔：《地方党报如何突出版面的视觉化策略探讨》，《新闻研究导刊》2015年第19期。

　　③姜思宇：《党报版式设计发展趋势分析》，《中国报业》2015年第14期。

　　作者：陈楠

　　推荐阅读:户外广告的有效视觉传达与研究

　　从20世纪80年代至今，视觉传达设计受到新媒介技术全球化的冲击，人类进入了“信息时代”，需要大脑思索的阅读传播简化为直观的视觉传播，在艺术设计领域，视觉冲击力作为一种打破常规的视觉力.

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 党报所面临的视觉表达挑战和提升路径

文章地址： http://www.qikanvip.com/yishujiaoyu/44737.html