报刊广告设计的优势和创意

　　这篇广告设计论文发表了报刊广告设计的优势和创意，报刊广告具有时效性强、信息量大的等特点，报刊广告的创意需要不断提升，通过对目标消费者的了解和分析，创造出有创意的广告设计，发挥报刊广告的优势，论文通过几种手法进行了总结，通过运用传统文化元素吸引读者的关注。
 

　　关键词：广告设计论文,思维创新

　　报刊广告报刊广告设计的优势

　　报刊作为传统媒体，已经伴随人们走过了一个多世纪。作为重要传媒，报纸诞生至今，报纸广告一直作为报纸的主要内容而存在，也是报纸行业主要收入来源之一。杂志也是纸质传媒。与报刊相比，杂志的传播速度较慢，传播范围较小。杂志广告也有宣传推广的效果，只要广告内容和杂志定位不冲突，就会吸引读者的关注。与报纸相比，杂志广告的特点是：纸张质量、印刷水平和版面设计更优良，给读者留下的印象更深刻。报刊广告的特点是，利用静止的文字和画面，向读者传播商品信息。它们的优势主要体现在以下方面：第一个特点是时效性强。特别是日报和晚报，每天都有新内容，吸引着读者的关注。

　　这种情况下，同一份广告不断出现在相同读者的视野里，加深了读者印象。第二个特点是可信度高。一份成功的报纸最重要的特点就是有公信力，其广告也有这种特点，无论读者是否对报纸广告感兴趣，其传播的信息是值得信任的。第三个特点是信息量大。报纸不仅能刊登大幅产品图片，还能利用文字进行产品性能说明，这些都是电视广告和网络广告无法做到的。第四个特点是具有选择性。报纸可以分为日报、晚报、周报等形式，每一种形式都有其固定读者，广告商可以有针对性地选择报纸和读者群投放广告。

　　而杂志广告的优势是保存时间长，拥有特定的受众。报纸广告设计，在创意上要做到虚实结合。在有限空间中，既要利用视觉元素突出主题，也不能将广告内容填满整个版面。无论是采用文字、色块还是图形元素，都要做到言简意赅、删繁就简，用少数视觉元素展现强烈的视觉冲击效果。报纸广告设计和电视广告设计不同。报纸广告是静态的，没有背景音乐，因此文字在广告中的作用显得无比重要。报纸广告中文字不仅要能说明产品性能，还要能提升整体视觉效果。报纸广告文字组成的广告语言应点明广告主题，还要通俗易懂。同时，通过对不同文字字体的运用，使报纸广告具有美感和震撼效果，才能产生视觉冲击力。

　　报纸广告设计的创意

　　创新报纸广告设计要从其特点出发，抓住报纸时效性强、可信度高、信息量大、具有选择性这几个特征。目前，我国报业已经形成产业化，在分类上更加明确，形成了固定的读者群。针对这个特点，创新广告设计就要先了解不同报纸的读者群，根据这些读者的需求进行广告设计。像汽车、家用电器这类广告，和多数读者生活相关，就可以选择在新闻类日报发布;而房产广告具有地域性特点，应该选择在地域特色明显的晚报发布;美容产品和中青年女性关系密切，而这类读者喜欢阅读娱乐报纸、杂志，因此应选择在娱乐报纸或者杂志发布广告，宣传效果要远远高于其他类型报纸。创新报纸广告设计，要明确广告产品的生命周期。

　　一个产品问世，包括导入、成长、成熟和衰退五个时期。报纸广告的时效性强，因此在设计过程中，要根据市场规律，创新设计理念。在广告产品刚上市时，应重视对产品的宣传、介绍，这时候报纸广告要形成覆盖面，让新产品深入人心，使读者产生“未见其物，先闻其名”的感觉，等产品一出现，就会引起消费者的迅速关注。在报纸广告设计过程中，要明确新产品和旧产品的区别，这样就能引起消费者的好奇心，期待新产品上市。产品成长期的广告设计，要突出新产品与旧产品的区别，重点宣传厂牌和商标，让消费者知道产品的后续服务。还可以让新产品体验者现身说法，帮助推销。产品推广成熟期，应在报纸广告中说明产品的生产流程，为以后新产品上市打下基础。

　　随着产品进入市场，可以将广告频率降低，隔一段时间做一次广告，吸引消费者的注意。进入衰退期，同类产品上市，报纸广告应把重点放在产品服务工作，如维修旧产品、更换新产品。创新报纸广告创意，应明确产品属性，根据产品特点设计广告，不同的产品有不同的属性，应在报纸广告中说明产品属性。例如，保健品的消费者以老年人为主，汽车的消费者以中青年男性为主，家用电器的消费者以女性和孩子为主。在报纸广告设计过程中，应根据目标市场创新设计创意。

　　不同的地区有不同的生活习惯、不同的民族有不同的宗教信仰，如果不考虑这些细节就盲目地进行广告设计，会出现劳而无功的局面。例如，供暖设备厂家不可能到广东地区做广告。创新报纸广告设计，必须深入分析消费者的特点。不同的商品有不同的目标市场和消费者，报纸广告设计应针对这些消费者的特点进行创新。必须针对消费者的文化水平、生活习惯进行报纸广告设计，同时应研究和分析竞争对手的广告创意，当产品进入市场，会面临与同类产品的竞争。在报纸广告设计过程中，要了解竞争对手的广告设计，加强产品个性诉求，设计出与竞争对手不同的广告创意，这样既宣传了自己的产品，也能加深读者对报纸广告的印象，认识到该产品的与众不同之处。

　　报纸广告设计的思维创新

　　1.水平创意法。水平创意法是对同一个问题不同结论的总结，在总结中进行联想，找到新的创意。水平创意法是在旧观点的基础上，通过联想进行创新。例如，诺基亚手机广告中，通过记事本、萝卜丝刨子、别针和拉链等手机造型，让消费者产生联想，意识到诺基亚手机也和这些产品一样，是生活中不可缺少的。需要注意的是，应通过水平创意法，改变思维模式，挖掘产品内涵，体现其感染力和表现力。唯有如此，才能达到吸引人的目的。

　　2.比拟创意法。比拟创意法是将产品和生活中常见的人物联系在一起进行创意设计，是通过将商品拟人化，让人对产品产生联想，达到传播目的。例如，补水化妆品的广告中，美女模特的脸浮现在水面上，让人联想到产品的补水效果。

　　3.对比联想创意法。对比联想创意法是一种思维方式。严冬时，人们会幻想夏季烈日;久旱时，人们会幻想暴雨如注。这种对比联想创意法被广泛应用于报纸广告设计中。夏日在报纸广告中看到冰雪世界会有清凉感觉，这种手法曾经被雪碧广告采用。雪碧品牌突出的是“透心凉”，一瓶带有冰霜的雪碧在夏日很容易引起消费者的购买欲。

　　4.结合我国传统文化。我国报纸广告设计离不开传统文化元素。我国传统文化元素多样，其中应用最多的是中国书法。因为报纸广告重视文字表达，而文字和书法密切相关，不同形态的字体表达的含义也不同。草书潇洒、隶书稳重、篆体有历史感，在广告中都有点睛作用。除了中国书法，中国传统文化中的中国红、中国结、纸扇、剪纸、刺绣、京剧脸谱、水墨画、灯笼等元素，都可以被应用到广告创意设计中。可以以产品图片衬底，搭配中国传统文化元素，将报纸广告创意用中国传统文化表现出来。例如，荣华饼在报纸广告设计中，就很好地利用了中国传统文化中的版画、中国印等元素。还有一些产品在春节期间，将福娃形象应用到报纸广告设计中。中国红的色彩、福娃形象、中国结、红灯笼都增添了报纸广告的节日色彩。报刊广告的特点包括：时效性强、可信度高、信息量大和具有选择性。创新报纸广告设计，要深入研究报纸广告特点，明确目标消费者的特征，分析竞争对手的广告创意，充分发挥报纸广告的优势，通过水平创意法、比拟创意法、对比联想创意法，应用我国传统文化元素，吸引读者的关注。

　　参考文献：

　　①闫承恂：《浅析报刊广告的媒介特质及创意原则》，《美术大观》2014年第4期。

　　②黄育举：《报纸广告创意设计六大攻略》，《青年记者》2014年第33期。

　　③李莹：《中国传统文化元素在广告设计创意中的体现》，《大舞台》2012年第6期。

　　作者：丁凡

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