5G浪潮下数字阅读的变革与趋势

　　【关 键 词】5G;数字阅读;全民阅读;数字出版

　　作者：郭歌

　　2018年12月，中央经济工作会议将“5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网”七大领域纳入新型基础建设，以适应数字经济时代的国家发展需求。其中，5G不仅自身具备强劲的增长空间，而且能够同大数据、人工智能、物联网等横向结合，其带来的经济效益和应用前景不可估量，因此被视为新基建之首。2019年，5G商用牌照颁发，从网络建设、终端发展和业务创新三大方面为社会大众提供更优质便捷的信息服务，标志着我国正式进入5G时代。此后，5G便以强劲势头进一步助推数字经济发展，并逐步延伸至垂直细分领域，不断促进业务创新、服务创新以及商业模式创新[1]。

　　数字阅读是近年来数字经济领域表现最为活跃的经济形态之一，也是社会主义先进文化建设的重要组成部分。《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年我国数字阅读产业规模达到351.6亿，较2019年同比增长21.8%，同期增速高于传统阅读;而数字阅读用户规模近4.94亿，人均电子书阅读量9.1本，有声书阅读量6.3本[2]。在5G技术加持下，数字阅读必将在内容生产、业务效能、阅读服务等方面迎来全方位挑战，为数字阅读增添更多的可能性。

　　一、数字阅读的发展现状

　　互联网出现后，数字出版产品不断涌现，随之带来了阅读方式和阅读内容的嬗变：一方面，人们通过电脑、手机、智能平板电脑阅读等电子屏幕获取文本信息，节省了时间成本和经济成本;另一方面，电子图书、期刊、网络文学、连载漫画，数字阅读内容在不断泛化的同时带来了众多阅读衍生产品。这种基于数字媒介获取文本知识的阅读行为就是数字阅读。在4G通信技术下，数字阅读已经步入稳定期，并具备以下三个特征。

　　1.内容升级，阅读平台化是发展趋势

　　数字阅读内容正在形成以网络文学为主、出版图书为辅、兼具其他品类的内容综合体。从题材来看，悬疑推理、都市言情、仙侠玄幻类小说最受欢迎，而经典文学、通俗历史、科学科普、革命现实等各类的书籍也得到了充分扩张，满足了读者多样化的阅读需求。从作品来看，除了网络文学牢牢占据数字阅读的主要类型，引入已经经过市场检验的优质图书、影视剧作品成为组建优质内容矩阵的有效方式。例如，由美国知名影视剧《冰与火之歌》改编的电子书和有声书，上线喜马拉雅仅1个月就收获过亿声量。从传播效果来看，数字阅读质量显著提升，许多受到追捧的网络文学作品更是成功出海，2020年网络文学作品出海总量超过15万本。

　　为进一步促进阅读内容的精细化运营，数字阅读日益向平台化发展，即由数字阅读企业推出数字客户端，通过聚合优质内容、采集用户数据、开拓分发渠道等实现内容的精准生产与推送。其中，主流产品包括掌阅iReader、QQ阅读、懒人听书、起点小说、书旗小说等，这些客户端各凭借内容优势和母体资源分庭抗衡，共同瓜分我国数字阅读的市场份额。

　　2.市场蓬勃，数字阅读媒介价值凸显

　　通信技术升级使得数字阅读唾手可得，数字阅读遂成为大众获取信息的主要方式。这种方式形成后使得用户规模增长、产业规模壮大，数字阅读内容开启了新的商业模式探索。首先，基于大众对数字终端的使用依赖，我国数字阅读的用户群体持续增长，2011—2020年用户数量从2亿人上升至4.9亿人，尽管2015年增速出现回弹，但整体用户规模依然保持平均10%的年增长率。其次，数字阅读有助于全民阅读发展。中宣部、文化部等多部门出台了加强数字阅读建设的要求，针对数字版权发起了“剑网行动”，为数字阅读创造了良好的发展环境。

　　数字阅读的媒介价值进一步彰显，数字阅读在出版、传媒、教育、互联网等多个领域交叉融合，形成了网络运营商、互联网巨头、电商企业等多主体参与的行业竞争格局。以阅文集团为例，其在初创期深耕網络文学，通过上市、兼并与重组扩充内容储备，在渠道方面背靠腾讯分发窗口，产品开发更是从单一文本盈利变成游戏、影视、动漫、音乐全产业布局。这种发展势头也为未来的数字阅读商业模式提供了想象空间。

　　3.用户集中，年轻化与社交化

　　纵观近年来数字阅读的主要用户群体，呈现日益年轻化的发展趋势。《2020掌阅数字阅读报告》显示，2020年掌阅90后用户占比达八成，其中00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，00后正式成为第一大阅读群体[3]。而在艾瑞咨询有关数字阅读产品用户使用频次和单次使用时长的一项调查中，60.6%用户表示几乎每天都会使用，而67.5%用户单次使用时长超过30分钟，反映出数字阅读用户的活跃度较高[4]。

　　阅读具有个体化和社会化的双重属性。数字阅读为私人阅读和群体分享之间搭建了一座桥梁，不仅为个人获取知识提供了有效选择，而且能够以书为媒让读者与读者产生交流和分享，放大了阅读的社交体验。如微信读书客户端设置的“好书分享免费领”活动，老用户通过向新用户分享优质书籍，吸引新用户使用微信读书客户端，由此解锁个人免费阅读资源，强化微信读书的裂变式推广。使用微信读书的用户还可以就阅读内容发表意见和观点，由此组建话题联盟或者社团组织，促成作者与读者、读者与读者、读者与平台之间的深度沟通。

　　二、5G对数字阅读的赋能

　　技术是推动阅读发展的重要驱动力量。千百年来，从口头传递、活字印刷、机器生产到数字生产，人们阅读的目的没变，阅读形态、阅读价值、阅读体验却在持续变化。5G作为新兴数字移动技术，其广连接、高容量、低延时等特性推动了阅读生态变革，为数字阅读带来深远影响。

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