融媒体时代新闻直播类节目的叙事与传播策略

　　【摘 要】媒体融合改变着传播生态环境，电视新闻直播作为传统媒体最具魅力和影响力的节目形态，如何在融媒体时代实现转型，保持自己的核心竞争力是新闻传播研究的重点。笔者以安徽广播电视台公共频道新闻直播节目为例，分析新闻直播节目的现状并指出其存在的问题。要实现突破，在叙事层面，电视新闻直播必须力求叙事主体的转型、叙事视角的下沉和叙事情感策略的表达;在传播层面，电视新闻直播应凸显技术意识、受众意识和新旧媒体的融合意识。

　　【关键词】融媒体;新闻直播;叙事;传播策略

　　我国第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中6.38亿人平时爱看直播，刷短视频、看直播正在成为全民新的生活方式。[1]媒体融合时代，直播的普及不仅改变了人们收看节目的方式，也重塑着主流媒体的电视直播节目形态。以现场电视播报为主线的多屏呈现的融合成为电视新闻直播的必然趋势。越来越多的新闻直播类节目呼应了融媒体时代发展的诉求，借移动终端之东风，跨平台矩阵传播，持续提升传播力、引导力和公信力。然而各种直播节目不断涌现的同时，也出现为融合而融合，融而不合;重直播形态轻内容和交互性差等问题。本文以安徽电视台公共频道直播节目为例，将视角投向融媒体背景下新闻直播类节目的生产制作与传播层面，研究如何利用新媒体，转变自己的叙事与传播策略，如何在新闻传播中重塑主流媒体价值这一新时代的重要问题。

　　一、见证与记录：直播中的时代观察者

　　(一)新闻直播节目发展的三种形态

　　安徽广播电视台公共频道新闻直播节目主要有三种形态：“非常态直播”、常态新闻直播节目和移动终端直播。

　　在过去，往往在发生具有较大新闻价值的社会事件时，传统媒体才会组织人力物力财力对其进行直播。这些直播的题材往往是重大活动、突发事件，因为直播频率低，直播也往往被解读为“非常态直播”。随着观众对于当天热点话题和最新资讯求知欲的增加，新闻直播也发生了相应的改变。很多主流媒体开始对新闻直播进行常态化的策划、制作和播出。至此，直播活动成为每天栏目日常编排的常规操作。“非常态直播”演变为常态化直播，凸显了新闻频道“第一现场”的时效性。而随着传媒技术的飞速发展和移动互联网时代的到来，形式灵活、语态鲜活、收看方式便捷的移动终端直播受到观众的追捧，成为融媒体时代直播的新样态。

　　安徽广播电视台公共频道作为安徽省唯一省级应急电视频道，曾参与报道多起社会重大事件或活动。不仅承担“非常态直播”的任务，而且频道从成立之初，就一直坚持每天直播几档常态新闻节目。近几年来，频道在媒体融合方面进行了一系列的探索。通过与多家新媒体平台合作，跨屏直播，改变了过去传统媒体新闻直播中大屏单一、互动性差的困境。除了图文和语音互动，短视频、互动小游戏、VR等新媒体产品也常态化呈现在新闻直播中。

　　(二)直播主题以及形式

　　作者抽取了2015年1月到2020年1月六年的直播数据，其中“非常态新闻直播”约125场。直播主题主要分两类：一类是突发公共事件直播，约35场。直播内容涉及暴雨、塌陷、火灾、地震等自然灾害和持枪劫持、坠机救援等相关的公共安全事故。一类是可预知的重大活动、重要会议和节日庆典等，约90场。直播内容涉及中高考、高铁开通、地铁运营、体育竞赛、集体婚礼等活动。除了“非常态新闻直播”外，传统媒体移动端小屏视频直播开始异军突起。从2019年至今，在两年多的时间内，频道在新媒体平台发起直播约400场。除了与频道直播节目并机直播外，直播内容涉及面更广，大到社会热点如疫情、大桥塌陷、劳荣枝案庭审，小到名医面对面、频道的地面推广活动等。小屏新闻视频直播正在成为主流媒体的标配和主力军。

　　(三)直播效果及影响

　　1.跨地域传统媒体间融合常态化：多地联动、全景式呈现

　　5G技术和新媒体技术的发展，让多地、多场景的联动直播成为可能。安徽公共频道积极与兄弟媒体对接，强强联手，优势互补，展现出现场直播全方位、立体化、全景式的魅力。

　　2015年6月28日，安徽公共频道与福建新闻频道、江西都市频道联合直播《“飞越山海 合福梦圆”——合福高铁开通》活动。这条合福高铁线贯穿福州、武夷山、上饶、婺源、黄山、歙县、铜陵、合肥等22个站点。因为沿途风景如诗如画，被人们誉为最美高铁线。直播中，闽赣皖三地电视台开通多路视窗，在合肥、黄山、上饶和福州四地卫星实时连线，直播延着高铁线路图从安徽的“高铁网”到福建的“旅游经济”，与多家媒体跨时空、长时段、多分会场连线。通过无缝对接直播、远程接力式直播，以点带面，以“小”见大，记录各地旅游景点、交通建设、人文景观和经济发展成果，折射国家经济高速发展的大主题。

　　联合直播不仅指各省级媒體间的合作，省内各级广播电视台之间的直播融合也在一步步深入。比如，2015年12月4日，公共频道启动《奔跑吧皖江——宁安高铁开通现场》直播活动。省内各广电媒体协同联动，联合安庆、池州、铜陵、芜湖、马鞍山等多家电视媒体，通过沿线多个站点的卫星和4G直播连线以及航拍，展现安徽积极融入高铁交通大动脉的良好形象。

　　2.跨平台新旧媒体融合创新化：形成多平台矩阵传播

　　新闻直播不仅要积极走出去，与其他传统媒体融合;更要沉下来，利用频道自身优质资源，结合新媒体平台，实现四通八达的多渠道传播。

　　2020年，新冠肺炎疫情来势汹汹，威胁着人类的身体健康和生命安全。疫情暴发后，安徽广播电视台公共频道立即开启直播窗口，连续数天进行直击抗击疫情第一线的《抗击疫情在行动》特别直播。随着疫情的缓解，频道又推出《复工复产 同心抗“疫”正进行》直播活动以及后续欢迎援鄂医护队返程的《春暖花开，我们回家》等节目。

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文章名称： 融媒体时代新闻直播类节目的叙事与传播策略

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