新媒体影视的美学空间建构

　　摘 要 美学空间建构是新媒体影视的重要创意维度，其策略对新媒体影视的传播有重大影响。《丁真的世界》是一部宣传甘孜州旅游业的新媒体短片，在短片中，丁真和理塘被建构为具备特定美学风格的传播内容，向受众呈现了具有浪漫主义美学特征的他者和边城。这一美学空间的建构契合了当前生活在工业化社会的主流网络受众的美学趣味，使短片获得了传播的成功。

　　关键词 新媒体影视;丁真的世界;浪漫主义;美学空间

　　新媒体影视不是传统影视的简单位移或同质延展，而有其新异的生产、传播和消费生态与逻辑。美学空间建构是新媒体影视创意的重要维度之一，这一维度不仅作为表征呈现于新媒体影视作品，也应根据受众特质和传播需求，将其自觉地贯穿于新媒体影视的选题、策划、文案写作和制作的全部过程。《丁真的世界》是2020年11月发布在中文互联网的一则短片，获得了国内外相当大范围的关注。短片主人公藏族小伙丁真的影像第一次出现在中文互联网上，只是一个不到10秒的短视频，他却由之在互联网“爆红”。伴随《丁真的世界》的发布，丁真更在极短的时间内成为现象级的网络人物，凸显了新媒体影视在传播活动中的巨大价值。成功的美学空间建构，是助力该短片获得受众好评的重要因素，对新媒体影视传播具有典型的研究意义。

　　1 作为新媒体影视的《丁真的世界》

　　《丁真的世界》是由时差岛(北京)网络科技有限公司、 甘孜州文化广播电视和旅游局联合出品的一部旅游宣传短片，也是丁真成为网友所说的“国企员工”(理塘县文旅体投资发展有限公司职员)后的一项重要工作成绩。

　　从传播效果的时间节点看，短片在bilibili视频平台发布后，丁真的网络热度迅速升温。据百度指数数据显示，2020年11月28日，关键词“丁真”的搜索指数从短片发布当日的39 966达到了178 537。截至2021年4月7日，新浪微博的“丁真”超话已有帖子56.9万，阅读量达到37亿。区别于当前各类“粉圈”偶像的亚文化傾向，在丁真正式“出道”和持续占据“头条”“热搜”的过程中，都有包括新华社、中央电视台新闻频道等各类、各级主流媒体不断助力。比如，新浪微博的“全国各地都在邀请丁真”话题，就有“西藏日报”“文旅山东”“湖北日报”“云南文旅”“四川文旅”“青海卫视”“辽沈晚报”“东北网”等 主流媒体官方微博的高调加入。在新媒体传播领域，遵循商业逻辑打造“网红”并不是特别新异的操作，但是，与众多“民间网红”相比，由主流媒体策划和助推的“国企员工”藏族小伙丁真自有其独特的传播逻辑。如果说甘孜州旅游宣传方面拍摄和推送短片尚属一般性质的新媒体日常工作，那么，前述的各地主流媒体的加入和“蹭热度”，则更值得我们关注和点赞——“丁真现象”的一个重要内涵在于，主流媒体加入了新的传播领域，而且主动展开和推动了传播活动。这一现象侧面说明主流媒体对新媒体传播规律的认识和理解在逐渐深入，其积极适应新媒体语境、促进新媒体传播的努力也获得了一定程度的成功。

　　对平静生活在雪山下的藏族小伙丁真而言，他在2020年末的这段奇幻的互联网漂流太过突然，但对见惯了形形色色“网红”的新媒体领域，这一切都必然合乎现代媒介的逻辑——《丁真的世界》一定是做对了什么。

　　2 《 丁真的世界》的新媒体审美质感

　　杜威认为：“经验本身就有令人满意的情感性质，因为它具有内在的、通过有规则、有组织的运动而实现的完整和完满——艺术的结构或许会被直接感受到，就此而论，它就是审美。”[1]无论是作为日常生活中的词汇还是美学术语，“经验”与“实践”似乎都不言自明地相互关涉。我们知道，在谈论经验之前，杜威首先建立的是一套连续、统一的人与世界的关系——这种关系超越了日常经验，甚至带有还原论的色彩，从文化工业生产的角度而论，我们也可以将《丁真的世界》理解为一部提供了完整的杜威意义的经验的作品——作为一部相当适应新媒体传播的短片，它从策划定位、文案写作、视频制作到产品呈现，都显示出新媒体文化产品的 审美质感。

　　就短片制作的水准而论，《丁真的世界》的拍摄、剪辑与包装都非常圆熟。视觉元素方面，手持拍摄、固定镜头和航拍等不同素材的综合运用，配合当前流行的镜头加速、快节奏切换等技法，短片非常典型地呈现了新媒体影视的当下特质，而避免了纪录片式的质感——这种审美特征的区别虽然微妙以致于令人习而不察，却是新媒体传播必须注意的要素。受众观看新媒体短片的一般情境，通常不是在电视机或电脑屏幕前的正襟危坐，而往往以手机和平板电脑屏幕为主要设备，在工作、生活的短暂间隙进行。纪录片式的长镜头叙事质感，很难在时间、精力碎片化的受众中达成传播效果——这种效果来自于新媒体影视内在空间与受众生活空间的特定交互。同时，恰到好处的画面调色，既保留真实感又体现出艺术性的电影质感，在视觉呈现维度圆熟到几乎无可指摘。音响元素方面，主角丁真的独白、节奏明快的现代配乐、藏族歌舞的现场音等音响元素，在短片中的交替变换也非常流畅。从片长来看，区别于15秒左右的短视频或120分钟的标准版电影， 《丁真的世界》片长只有3：19秒，有助于匆忙的受众在移动端看完视频，同时，这一片长又足够受众调整注意力和情绪，进入短片提供的审美空间。在交互操作方面，《丁真的世界》没有选择更加激进的竖屏画面，而是选择了1920︰1080的标准横屏比例。这一选择在技术上符合4G网络的传输速率和一般移动端的处理能力，在审美效果上则意味着短片呈现的不是一般竖屏短视频里简单、直接却没有视觉深度的各类短视频网红，而具备更强的沉浸感、更大的想象空间和更强的故事性。

　　《丁真的世界》试图向受众呈现的，是一个值得前去的旅游目的地——这一目的表现得克制而精心，非常难得地避免了一般宣传片的口号式动员。比如，短片里的很多场景，都有对拍摄地点的标注。被标注的地点包括“四川甘孜·毛垭大草原”“四川甘孜·格聂之眼”“仓央嘉措微型博物馆”“牛背山”“雅拉雪山”“稻城亚丁”“塔公草原”“理塘”“长青春科尔寺”“中路藏寨”等等。我们很容易理解，甘孜州的文旅宣传工作者们非常期待这些地名出现在自驾游客人的路书或各地旅行社的宣传页上，但这地点些标注并没有损害短片的质感。因为这些标注谦益地出现在画面的左下角或右下角，字号甚至比短片的字幕还要小一些——如果短片的观看者只是用屏幕尺寸较小的智能手机观看视频，他们几乎不会注意到这些被期待的“重点”。就地方主流媒体在宣传口号和宣传片制作的一贯审美趣味而言，《丁真的世界》的风格呈现显然非常难得。

　　推荐阅读：广电新媒体运营思路初探

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 新媒体影视的美学空间建构

文章地址： http://www.qikanvip.com/xwcb/59232.html