媒介融合传播语境下县级融媒体中心建设研究

　　【关 键 词】媒介融合;县级融媒体中心;建设

　　作者：姜慧芳

　　习近平同志在2018年全国宣传思想工作会议上首次对县级融媒体中心建设做出重要批示，此后，“党中央不断加强县级融媒体中心顶层设计和战略规划，出台一系列文件政策规范县级融媒体中心及省级平台建设的标准及细则”[1]，为全国县级融媒体中心建设提供方向指引和财力保障。

　　当前，我国县级融媒体中心的建设模式逐渐多元，既有中央级媒体助力的模式，也有与企业合作共建的模式，还有在全省范围内由省级媒体牵头、实现省市县三级共建的模式。融媒体中心在建設时往往将政务功能、服务功能、媒体功能融于一体，建设内容、平台、终端一体化的传播体系，以实现资源的有效整合。在当前和未来建设全过程中，县级融媒体需牢记媒体的党性、公益性、社会性，承担媒体责任，正向引导舆论，弘扬社会正能量，从而打造清朗网络空间。

　　一、媒介融合向纵深发展，重塑行业生态

　　随着互联网技术的快速迭代，媒介形态也在不断变化，社交媒体等新媒体逐渐兴盛，成为受众获取信息的主要来源，媒介赖以生存的重要因素——用户注意力已转移到新媒体，传统媒体的地位受到冲击。媒介深度融合是应对这一挑战的有效手段，也是传统媒介发展的主要方向。因此，加大融合力度、探索融合路径是传统媒体提升传播力、竞争力、影响力的必由之路。县级媒体作为与人民群众日常生活息息相关的媒介，是完成全国范围内媒介融合的“最后一公里”，对其建设也是近年来媒介融合的重点。

　　1.技术推动行业革新，建设取得显著成效

　　科技是发展的第一推动力。持“技术决定论”的学者认为，技术是媒介形态及媒体行业发展革新的根本动力。从口语媒介到文字媒介和印刷媒介，再到电子媒介，都离不开技术的推动。自互联网诞生以来，媒介形态变革速度更快、更频繁。互联网媒介集文字、图片、声音等各种形态于一体，随着AR、VR等技术的发展，媒介向沉浸式、体验式方向进一步发展;大数据、云计算等技术使信息的储存量、计算量大大增加，信息呈现海量化、碎片化等特点，得以批量储存和共享，使用效率大大提升;人工智能在媒体行业的应用对新闻生产的全流程进行了重塑，包括新闻采集、数据整理、新闻撰写、新闻分发、用户反馈等，机器人新闻的出现及应用也对新闻工作者提出了更高要求。

　　智能化也是当前媒介融合建设的亮点和重点。智能化建设不仅能够提高媒体的传播力、影响力，还能提升从业人员的业务能力。如2019年9月，人民日报社成立了智慧媒体研究院，将人工智能应用于新闻生产的全过程，实现内容传播与先进技术的融通共享;中央广播电视总台先后成立时政新闻中心、技术局、国际传播规划局、民族语言节目等部门。主流媒体作为媒介融合的典型示范，为县级融媒体中心的建设提供了先进经验。

　　2.打通“最后一公里”，构建全媒体格局

　　中共十九届五中全会明确提出要实施全媒体传播工程。2019年，习近平同志提出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”[2] 。全媒体的内涵得到了全新解释，即全程、全息、全员、全效，媒体的时间、形态、覆盖群体范围、媒介效果得到了科学概括。

　　建设全媒体传播体系，构建全媒体格局，是一项涉及面较为广泛的工程，包括信息传播全过程——收集、生产、传播、反馈等，也涉及报纸、广播电视、网络媒体等各种形态，还包括体制机制、组织关系等社会关系的改革。全媒体格局的建设从不同层面来说也包括中央级媒体和地方媒体的改革、省市县三级媒体的改革等。

　　随着互联网及智能手机等各种接收端的普及，我国网络用户人数不断增多。同时，微信、抖音、快手等新媒体以其强娱乐性等优势，吸引了大量用户，传统媒体尤其是与广大人民群众接触密切的县级媒体受到较大冲击。县级媒体作为媒介融合、构建全媒体格局的“最后一公里”，对其建设的重要性不言而喻。

　　3.国家政策支持，出台规范引导发展

　　媒介不仅有传播信息、构建拟态环境、帮助受众了解所处社会环境并做出决策的基础作用，还能够给受众带来娱乐，也能够协助社会成员进行社会协作，对社会的稳定和发展有着重要意义。我国媒介融合经历了从推动、融合到加快推进、深度融合的过程。2014年，媒介融合上升成为国家战略;2019年，国家部署新媒体发展格局，先后出台了一系列法律法规、方针政策，对媒介融合进行指导建设，对媒介深度融合发展做出全面部署。如《关于加强县级融媒体中心建设的意见》提出要在深化机构、人事、财政、薪酬等方面进行改革，调整优化媒体布局;《县级融媒体中心建设规范》提出，县级融媒体中心应整合县级媒体资源，巩固壮大主流思想舆论。此外，我国财政部也成立专项资金助力媒介融合，尤其是县级融媒体中心的建设。

　　二、建设模式多元，因地制宜是发展要义

　　县级融媒体中心需在充分了解本地民众需求的基础上进行建设，打造风格多元的特色品牌，如江苏邳州“银杏传播”品牌、浙江长兴传媒集团的“长兴模式”等。目前，我国县级融媒体中心的建设模式主要有“中央媒体+县级融媒体”、“企业+县级融媒体”、多政级融媒体中心合作建设三种模式[3]。但无论采取哪一种模式，最终要实现的都是最大限度借力，既保证充分自主权，又提升竞争力。

　　1.中央媒体助力，全方位合作助建设

　　主流媒体率先转型是我国媒介融合的特点。2015年，人民日报全媒体平台项目“中央厨房”首次亮相，2016年正式上线。“中央厨房”式融媒体平台利用技术手段和业务架构的设计，将新闻线索整合于同一平台，方便资源共享。中央媒体的成功转型为地方媒体的融媒体中心建设提供了典型示范。此外，中央媒体利用国家级媒体的资源优势搭建平台，实现资源共享，为县级融媒体中心建设提供经验、技术、人才、组织架构等方面的指导和援助。

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文章名称： 媒介融合传播语境下县级融媒体中心建设研究

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