跨文化视阈下我国电视剧海外传播现状分析

　　摘要：我国现已成为世界电视剧第一生产和播出大国。与此同时，国产电视剧海外传播的规模数量及地域范围也在不断增加，优秀国产电视剧的海外输送对传播中国先进文化和增强国家软实力作出了重要贡献。现如今，世界各国之间的文化交流日益密切，中国电视剧的海外传播在内容制作、文化共鸣、传播策略和资本运作等各个方面都迎来了新的机遇和挑战。本文基于国产电视剧海外传播现状及别国经验参考，针对部分问题提出对策建议及个人展望。

　　关键词：国产电视剧;跨文化传播;海外传播

　　1我国电视剧海外传播现状特点及问题分析

　　1.1总体规模数量及地域范围不断增加

　　根据国家统计局相关数据显示：我国电视剧2015年的出口额为3.77亿元，自2008年以来首次超过进口额;在海外出口的地域方面，我国电视剧向东南亚、日本、韩国等亚洲国家的出口规模占比相对较大，2015年亚洲地区占总出口额的72%;在传播内容方面，我国向海外出口的电视剧类型主要是古装戏和现实题材剧集;在传播渠道方面，网络传播因便捷、免费、交互性强等优势成为了目前国产电视剧对外传播的主要端口。

　　我国电视剧正在不断加快海外传播与输出的步伐，在扩大对欧美国家电视剧出口规模的同时，也通过实施“中非影视合作工程”和“丝绸之路影视桥工程”等项目，扩大向非洲国家的对外出口规模。如今，我国电视剧的出口额在整体电视节目出口总额中占比已经超过了60%。

　　1.2精品电视剧数量待提升，题材内容与演员素质相辅相成

　　近年来，“大IP”在国内带来了大量的话题宣传点和巨大的资本收益，但我国电视剧在内容制作方面却产生了创新度低和题材内容同质化等问题，真正的“现象级”电视剧或者说高品质、有内容的电视剧产出数量并未呈现增长的态势，直接影响了国产电视剧海外传播的整体数量与质量。

　　在演员方面，流量明星的过度使用和部分演员的天价片酬，使得国产电视剧品质因制作经费不足和演员演技不过关而下滑。对比《我的前半生》与《甜蜜暴击》两部收视率截然相反的上星电视剧：前者凭借优质剧本内容和演员的扎实演技，仅仅开播2天便拥有超40万的国外新媒体流量，成为了现代题材国产剧的一大黑马;而后者选取了鹿晗这一顶级流量明星作为男主角，其演技再加上剧本内容等问题，导致国内收视遇冷，海外传播数据也保持低迷的态势。

　　在内容与题材方面，海外观众在早年对中国古代历史题材剧集的关注较多，而近年来古装剧、宫斗剧、内容不够扎实的言情剧则渐渐遇冷。海外观众更多关注聚焦于当下中国社会的现实主义题材优质作品。2019年，电视剧《小别离》获得上海国际电影电视节白玉兰奖“国际传播奖”，主演黄磊和海清凭借扎实的演技和口碑同时获得了“中国电视剧海外推广大使”的称号。对照早年间在非洲国家热播的《媳妇的美好时代》，两部优质电视剧的海外传播成果都可以归因于精准的选题(聚焦于中国社会与家庭问题)、扎实的剧本内容和演员的优质演技。

　　1.3国产电视剧在不同地区产生“文化折扣”

　　文化折扣(Cultural Discount)亦称“文化贴现”，指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解，导致其价值降低，由霍斯金斯(Colin Hoskins)和米卢斯(R·Mirus)首次提出。

　　我国对外输出的电视剧大多偏向于历史题材或现实题材，意在传播中华文化、展现民族及历史特色。但是，不同的国家文化和民族文化是随社会历史的变迁而逐步形成并发展的，不同的文化与观念在产生矛盾冲突时，电视剧的海外传播就易发生遇冷现象。例如《甄嬛传》这一風靡越南、泰国等东南亚国家的现象级官斗剧，却在美国反响平平。除了过度精剪产生的内容逻辑与连贯性问题，亚洲国家与欧美国家的历史发展与文化差异是导致文化认同度、兴趣度和理解度降低从而产生文化折扣的主要原因。

　　1.4政策支持力度与各单位主动申报需同步加强

　　随着我国对外开放规模的不断扩大，电视剧的海外传播作为我国文化出口一大重要方面，政府对其的政策支持也在不断完善。从2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》这一扶持政策，到2012年党的十八大明确要推动文化产业快速发展，国产电视剧的海外传播随之获益。但相比其他亚洲国家或部分欧美国家关于电视剧海外出口的扶持政策，我国政府在资金补贴和渠道拓宽等方面的扶持力度仍有进一步加大的空间。

　　到2019年，国家已出台“中国联合展台”“走出去内容创作扶持计划”等多项利好政策，同时运用财政政策为相关企业提供免税优惠，以激励优质电视剧创作者的创作，并为相关制作单位提供更多的海外营销渠道。但由于政策宣传和推广普及度不够等问题，仍有一批企业满足了相关条件但未利用政策申报项目。时任国家广播电视总局国际司司长的马黎曾在2019年全国电视出口培训班中指出：“广电系统被列入‘文化出口重点企业重点项目’年度目录的企业总体上维持在80家、90家左右，这个总量与全系统1万多家的企业数量相比，与大量参与海外走出去、在国际市场表现出众的企业实际数量相比，还是有点不够。”

　　因此，政府及相关部门在积极出台各类激励政策的同时，相关单位对政策的解读、学习及合理充分利用的脚步若无法尽快跟进，则难以将政策效用发挥至最大，从而在内容创作、作品制作、营销渠道等多个维度影响对海外出口路径的探索与尝试。

　　2他国经验及网络端合作参考

　　2.1美国电视剧制作与文化出海特点

　　在内容制作方面，美国往往以制作电影的方式来制作电视剧，因此美剧常以其精良的制作和紧张刺激、引人入胜的情节取胜。与中国电视剧先拍后播的制作方式不同，美国通常采用制播协作的方式，边拍边播，按季播出，以保证其电视剧的质量，并保持与观众的互动性。在制作成本投入方面，诸多电视剧的资金投入量与其电影制作的资金投入几乎持平，大量的资金投入确保了其产品质量。

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