新媒体环境下本土化元素在展示设计中的再生研究

　　摘要：本文在新媒体的环境下从展示设计的角度剖析与提炼本土化元素，从民俗、材料、色彩方面入手去探索本土化元素的再生运用策略，强调展示设计中本土地域性的设计思路，旨在建立富有本土语义的展示设计，从而为我国展示设计策略与实践提供参考。

　　关键词：新媒体;展示设计;本土化元素;再生

　　1相关概念解析

　　1.1新媒体

　　新媒体是一个相对于传统媒体而言的、是持续发展的概念。“新”主要体现在技术、手段和理念层面。基于数字媒体而发展起来的新媒体技术，凭借其突破展示信息传播的地域和时空限制，并将观众的地位由被动转为主动的优势，成为当代展示设计实践中新的推动力[1]。本文中的新媒体是指运用声、光、电、影像、数字技术等媒体元素，摆脱机械沉闷的展示方式，全方位地刺激观众的感官，达到更高效地展示的目的。例如，黄建成教授主持设计的2010年上海世博会中国馆的展示设计就充分运用了新媒体技术，体现了空间与新媒体媒介以及传统文化与展示设计的完美融合，用高效、准确、生动的新媒体科技与传统元素的设计演变展示了我国优秀的传统文化。加拿大班芙艺术中心(Banff Centre of Arts)、美国麻省理工学院媒体实验室(MIT Media Lad)、德国卡尔斯鲁艺术与媒体中心(ZKM)、日本teamLab科技艺术团等都为新媒体艺术展示做了大量的研究，并发展出多种实践技术[2]。

　　1.2本土化元素

　　所谓的“本土化”，就是在特定的自然和人文环境中，通过长时间生活、积累、融合所沉淀形成，并具有区域特色的物质文化与精神文化的总和[3]。而本土化元素包括本土化中的民风民俗、传统建筑形态、饮食、文学和传统手工艺等。在本土元素的运用上取其所具有的积极意义，适应于现代审美与特定历史价值的内容，运用现代美学的设计手法使其得以合理地得到传承与保留。本土化元素在我国受学者推崇并已有不少案例，何镜堂院士就提出设计要立足于本土化，其“两观三性”的观点提出传统的继承与延续，以及本土自然与人文资源的利用[4]。王澍在其书籍《造房子》[5]中深入剖析了中国传统文化，构建出东方哲学的美学价值，认为本土化设计能更有力地体现出中国设计的内涵。

　　2新媒体环境下展示设计现状

　　2017年，中国展览数量首次破万，实现历史性的突破。从展览数量和展览面积上来看，中国会展业的发展规模一直处在一个不断扩大的状态，也带动了会展场馆的建设热潮[6]。庞大会展数量的背后代表着会展设计的极大需求，放眼一览历届至今的会展设计，几乎为一致的设计风格与模式，展示设计千篇一律，会展场地也呈现出了同质化的现象。同样，在商业展示中各式商场整体给人的感觉过于统一，缺少设计记忆点，难以在观众的心中留下归属感与认同感。展示行业在我国已遍地开花，我国展示设计研究出基本的设计方法，也开始融合新媒体技术实现展示形式的多元化，但同质化的问题却未能改善，大部分设计始终未能实现创作的独特性予以记忆性。出现这些问题的原因，其一在于目前我国的展示设计缺乏创新性与主动性的现况。其二，过于追求展示设计的形式感，忽略展示设计的设计概念，缺乏内涵与深度的展示设计难以令品牌与展品突出，大大削弱了展示设计自身的营销与传播功能。本文对以上问题进行了思考，并尝试在展示设计中融入新媒体技术与本土化元素的再生设计对现状问题进行缓解。

　　3新媒體环境下本土化元素在展示设计中的再生意义

　　3.1加强本土文化的推广与输出

　　作为四大文明古国之一的中国对世界打开了大门，文化的走出去及引进来一直在路上。以世博会为例，是中西方文化的有效交流与相互学习，也是文化相互影响的巅峰时刻。例如，2010年上海世博会的展示设计融合了传统的本土化元素与全息投影技术等新媒体手段，向全球输出了我国优秀的中国文化。其中，中国馆的国之瑰宝部分就以我国传统绘画作品《清明长河图》为主要展示陈列元素。世博会在高新科学技术的支持下向世界展示了中国的文化宝藏，以最直观的声音与动态画面结合的形式向世界传播中国优秀文化。中国上海世博会是我国文化的一次有效输出，展现出我国优秀的文化底蕴，突出了传统本土文化特色以及文化内涵，起到了大力宣扬我国传统文化的作用。可见，在新媒体环境下借助新媒体技术的应用，实现了本土化元素在展示设计中的再生，令本土化元素以更生动、更直观、更高效的形式出现在大众眼前，便于大众去认识与理解我国优秀的本土文化。新媒体环境下本土化元素的再生既丰富了展示设计的设计手法，也起到了加强本土文化的推广与输出。

　　3.2提升展示设计的核心竞争力

　　在目前新媒体技术的支持下，展示设计的本土化元素再生既能发扬本土文化、提升本土设计，也能提升我国的展示设计竞争力，融入本土化元素并借助各式新媒体技术加以呈现能够为展示设计提供区别以往的设计元素与思路，同时结合新媒体技术的本土化元素在展示设计上的合理运用能够表明设计风格，提升设计深度，在国际展示设计的舞台上令人眼前一亮，有助于我国展示设计竞争力的提升。深入探索本土化元素中的历史性、地方性、文化性，配合新媒体技术的运用形成带有本土特色的展示设计风格，突显本土传统优秀文化的标志，提升我国展示设计的核心竞争力。设计师们需要大力弘扬本土特色，发挥本土文化的独特魅力，善于运用新媒体技术把本土优秀的文化加以呈现，推动我国展示设计的进步。

　　4新媒体环境下本土化元素展示设计中的再生设计方法

　　本土的文化传承是我国设计长久发展的必要，而本土的文化创新是时代的需求。在本土化设计中，本土化元素的再生设计是传承优秀本土文化的途径，也是更新本土化内容的方式。在新媒体技术支持下，展示设计的本土化元素再生令人们更能切身地感受到本土的传统文化，拉近传统与现实的距离，能够更有效地推动本土化融入到展示设计当中，加强我国展示设计的个性特点。本土化元素的再生设计方法包括以下三点：

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文章名称： 新媒体环境下本土化元素在展示设计中的再生研究

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