数据新闻驱动下传统媒体理念的再造探索

　　摘 要：随着大数据时代的到来，新闻界也由传统新闻朝着数据新闻转变发展。如何让公众在最短的时间内获得有效的信息，是数据新闻首要的服务理念。数据新闻的出现改写了传统的新闻报道方式和存在的形态，推动着传统新闻进行改革和创新，也为新闻界带来了新的传播格局。在此形势下，传统媒体进行了重构和再造。整合新闻业务，实现新闻载体的数字化，呈现多样化的传播效果已经成为新的数据新闻形态，促进了新闻行业的快速发展。

　　关键词：数据新闻;传统新闻;传媒理念

　　在大数据背景下，人们面临的是海量的数据，在这些数据中不免充斥着一些虚假的新闻，严重影响了新闻界的生态，也影响了新闻的可持续发展。而数据新闻的出现，带动着传统媒体进行改革和创新，有效地改变了这一现状，为传统媒体新闻行业带来了机遇。数据新闻是对传统新闻的形式和内容上的拓展，两者又相互包含。但是一些媒体人为了获得更多的流量，在新闻报道方面，过于注重形式，忽略了新闻的内容，摒弃了新闻的主要原则。这一类的新闻严重威胁到了新闻生态发展，因此在大数据背景下，借助于数据新闻实现传媒理念的再造，使其更加适应新时代的需求，从而获得可持续发展。

　　一、数据新闻与传统新闻的概述

　　(一)数据新闻

　　数据新闻有五大特点：第一，它以服务公众的利益为目的。在信息爆炸的时代，数据新闻能够保障工作在最短的时间内接收，获得最有效的信息，同时能够从信息中解读出信息的本意，实现信息的高效传播;第二，数据新闻利用信息技术对数据进行加工处理，然后挖掘其中所包含的新闻故事，从新闻专业的角度出发，撰写新闻稿，然后借助信息技术传播出去;第三，数据新闻以公开的数据为基础。数据是新闻的灵魂，在新闻采编和传播的过程中，一些重要的数据既是基础，也是重要的支撑;第四，数据新闻利用的是可视化的呈现方式，它能够借助计算机的相关技术，为人们呈现可视化的信息，例如图片、视频等;第五，数据新闻具有多样化的表现形式。在数据新闻生产的过程中，主要包括数据的收集、整理、挖掘、输出四个环节，这一生产的过程视为新闻事件的出发点。通过大数据不断挖掘新闻的深度和广度，使得新闻的表现方式呈现出多样化，充分发挥新闻的价值。

　　(二)传统新闻

　　传统新闻强调的是新闻的五要素，在制作和传播的过程中，对于受众的把握也是基于新聞五要素，主要包括何时、何地、何事、何因、何人。新闻主要依托于文字进行表达和叙述，不同于数据新闻的动态或动静交互，它具有一定的静态性，借助于传统的新闻传播方式进行传播。

　　二、数据新闻与传统新闻的区别与联系

　　(一)数据新闻是传统新闻的拓展

　　数据新闻的诞生是对传统新闻的拓展，它主要是借助信息技术，在传统新闻的基础上进行了一定的延伸，拓宽了新闻的传播范围，保障了新闻的时效性。同时数据新闻还利用信息技术实现了新闻可视化的呈现，改变了传统的文字图片静态的呈现方式。传统的新闻主要是新闻工作人员进行采编获取，而数据新闻受众也参与到新闻的采编当中，数据来源的渠道十分广泛，通过一定的处理，挖掘数据的广度和深度，能够获得不易察觉的更为广泛的信息，从而提高新闻的深度，发挥新闻的价值，有效地弥补了传统新闻存在的缺陷，丰富了传统新闻的形式和内容。

　　(二)传统新闻和数据新闻相互包含

　　传统新闻和数据新闻是相互包含的，数据新闻依托于计算机技术和传统新闻进行发展延伸。因此在传统新闻的样式中，也包含了一定的数据性的样式。但是并没有赋予一定的含义。在新的时期，数据新闻被定义，传统新闻中的这一样式被重新定义，新闻媒体人的数据新闻意识也逐渐强化，认识到传统新闻与数据新闻之间的关联性。

　　(三)数据新闻的形式大于内容

　　在大数据背景下，数据新闻应用得比较广泛，而且具有明显的优势，为各大新闻媒体带来了一定的流量。其中一些媒体为了获取更多的流量，存在盲目跟风的行为，他们只注重数据新闻的呈现形式，忽略了新闻内容的真实性和实效性。在数据新闻的制作生产过程中，并未清楚数据新闻这一概念，有的媒体甚至认为并没有必要将新闻做成数据新闻，这些错误的观念影响了数据新闻的发展，也不利于传统媒体的创新和改革。

　　三、数据新闻对传统媒体新闻理念的重构与再造

　　(一)传统媒体新闻理念的重构

　　在大数据时代下，信息技术应用于新闻媒体的频率越来越高，诞生了新媒体这一崭新的媒体形式。而新媒体的不断发展和应用，也推动新闻界的生态朝着全媒体业务进行拓展，实现了传统媒体和新媒体的融合发展，诞生了媒体融合这一理念。在传统媒体中融入了新媒体的一些表现和呈现方式，也对传统媒体新闻生产者的观念产生了一定的冲击。数据媒体和传统媒体进行一定的融合，能够给受众带来更好的体验。完善新闻生产制作和传播的步骤，从而呈现出多元化的内容形式，完善数字媒体资产的管理系统，实现媒体内外内容资源的有效对接和共享，丰富传统媒体的内容，从而高效地完成传统媒体新闻理念的重构。

　　(二)传统媒体新闻理念的再造

　　1.强化新闻报道中专业媒体人的主动权

　　首先，新媒体的出现冲击着传统媒体的新闻理念，尤其是在新闻的运作方式上，传统的新闻生产方式主要是由新闻生产者进行采编和传播。而在新媒体时代，互联网的应用越来越广泛，传播速度更快。有时社会公众所发布的信息，要比专业媒体更快、更加准确。社会公众也参与到新闻媒体的生产和制作当中。这一情况对专业媒体的权威发展产生了一定的冲击。其次，由于新媒体已经成为网络舆论传播的新平台，大量的信息依托于互联网进行传播，互联网具有一定的开放性，使得网络舆论更为复杂、隐秘和多样，其中不乏存在一些虚假信息，也为虚假信息的传播提供了一定的途径，冲击着信息的真实性和客观性，社会受众开始质疑新闻信息的真实性，传统媒体所面临的发展环境更加严峻，而且舆论导向作用被弱化，影响了传统媒体的发展。

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