基于社会责任的自媒体营销模式研究

　　摘 要：社会责任不仅代表着经济的增长和发展，还体现了民生情况。如今在网络技术快速发展的推动下，自媒体营销模式已经发生了改变，怎样在基于社会责任下提升自媒体营销模式成为了业界的热点话题，基于此，本文首先对社会责任相关概述进行了叙述，又对目前基于社会责任的自媒体营销模式存在的问题进行了分析，最后提出了详细地提高基于社会责任的自媒体营销模式的相关对策。

　　关键词：社会责任;自媒体;营销模式

　　在网络技术快速发展的推动下，营销模式发生了较大变化，尤其是自媒体的营销模式，这是因为在新的环境下人们的生活习惯以及购买习惯都会发生改变。如今网上购物已经成为日常的购买习惯，这样不仅节约了购买的时间，还能让购买更加便利，而在基于社会责任下的自媒体营销过程中仍然存在很多问题，比如：自媒体营销模式有待完善和基础设施落后，这些问题均影响到社会责任下自媒体营销模式的发展。基于此，本文中对于相关方面都有较好的阐述，希望能对本行业的研究人员提供参考价值。

　　一、基于社会责任的自媒体营销模式的相关概述

　　(一)社会责任

　　社会责任不仅是市场经济的快速增长，还需要让民生情况更加良好。近年来随着中国不断深化国际化步伐和相关经济政策的推出，中国经济得到了飞速的发展[1]。对于民生情况来说，随着经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，与此同时，人们对精神生活的追求越来越广泛，所以为了更好地完成社会责任，不仅要满足人们的物质需要，还要满足人们逐渐提高的精神需求，这样才能更好的完成社会责任。

　　(二)自媒体营销模式

　　自媒体又被称为公民媒体或者个人媒体，它指的是自助化、平民化和私人化的传播人员，在信息传播过程中使用微信、微博或者博客等途径进行传播，不仅方便人们对信息的了解，还让信息的传播速度更快。自媒体营销指的是使用百科、社会化网络和在线社区等途径进行盈利的模式[2]。比如：抖音和陌陌等都属于这一类自媒体营销模式。自媒体营销模式会让个人在短时间内拥有较多的财富，与此同时也会产生较多问题，给个人和社会都带来了不利影响。

　　(三)基于社会责任的自媒体营销模式

　　为了更好地完成社会责任，业内提出了基于社会责任的自媒体营销。这种营销相比于传统的自媒体营销模式来说，它不仅要在营销过程中实现盈利，还要在营销过程成完成相应的社会责任。对于传统的自媒体营销来说，他们只需要考虑价格利润问题。但对基于社会责任的自媒体来说，不仅会考虑自己的利益，还会考虑到商家的经营困难，他们会充分的考虑到选品、产品价格利润、物流运输以及售后服务等方面的具体情况，自媒体人在其中充当着协调的角色。例如，三农主播助力各种农产品，为本地或其他产地的一些滞销产品做推广，这种情况就能够充分体现出基于社会责任的自媒体营销模式。由此能够看出，基于社会责任的自媒体营销模式是在传统模式的基础上的升级版，不仅具有盈利的能力，还能更好地完成社会责任。

　　二、目前基于社会责任的自媒体营销模式存在的问题

　　(一)自媒体营销方的素质有待提高

　　在网络技术的推动下，有少部分商家和个人已经意识到网络带来的便利，而大多数商家和个人对网络的认识仍然存在偏见。通过进一步分析发现，传统的自媒体营销经营模式有待完善，主要包括以下几个方面：

　　第一，对自媒体认识不到位，比如，很多商家和个人对自媒体认识存在偏见，认为自媒体营销模式不保险，对消费者不负责任，这样不仅影戏到了自媒体的发展，还给社会责任的完成带来了不利影响;

　　第二，对自媒体营销模式使用程度较低，比如大多数商家和个人的文化水平偏低，因此，在实现自媒体营销过程中会出现不会使用电脑和键盘使用不熟练等等一些问题，不仅给自媒体的发展带来了不好的影响，还给社会责任的完成带来了不好的影响;

　　第三，很多自媒体营销模式人员对社会责任认识程度不高，随着网络的发展，出现了一种新兴的职业主播，很多主播对社会责任认识程度不高，这样就使得社会责任的完成受到了影响[3]。

　　(二)自媒体营销基础设施落后

　　随着网络技术的快速发展，自媒体营销模式也得到较好的发展，基础设施的建设仍然比较落后，通过进一步分析发现，自媒体营销基础设施落后主要表现在以下几个方面：

　　第一，传统的自媒体速度缓慢，在自媒体运行过程中常常出现卡顿的现象，不仅给直播带来了不好的影響，还给自媒体的营销模式的发展带来了不利影响;

　　二，传统的自媒体网络不稳定，很多自媒体在运行的时候，会出现掉线和黑屏的情况，不仅给直播带来了负面的影响，还给自媒体的发展带来了不好的影响，从而限制了社会责任的完成;

　　第三，网络计费成本高，虽然近来随着5G的出现，网络的计费有所下调，但对于自媒体来说仍然比较高，这样就给自媒体的发展带来了不利影响，从而给不能有效地完成社会责任[4]。

　　(三)自媒体监管措施不完善

　　近年来，随着网络技术的快速发展，自媒体模式也得到了快速的发展，很多不知名的网络平台如雨后春笋般出现。而在完成社会责任过程中，例如，助农销售过程中，常常出现价格利润不足以及拖欠货款的情况出现，不仅给社会责任的完成带来了不利影响，还给自媒体的发展埋下了隐患[5]。从根本上来说，是由于自媒体的监管措施不完善，自媒体人充当的角色不明显造成的。通过进一步分析发现，自媒体监管措施不完善，主要存在以下几个方面：

　　第一，对于网络支付监管不严格，由于自媒体是通过网络进行营销的，所以支付是通过网络完成的，而网络支付监管不严格不仅影响了消费者对自媒体的信任，还影响了自媒体的发展，从而让社会责任的完成受到了不良影响;

　　第二，对自媒体的营销制度监管存在漏洞，例如，在助农销售中，很多自媒体人为了更好的完成社会责任，很多情况下给消费者做出过高的承诺，这样虽然在短时间内帮农民销售了大量积压的农产品，但从长远的角度来看，会挫伤消费者对自媒体的信任，不仅影响了自媒体的发展，还给社会责任的完成带来了不利影响[6]。也就是说，如果在自媒体营销过程中，不对违反监管的自媒体人进行相应的处罚，就会导致自媒体的经营情况日益下降，从而阻碍自媒体的发展，以至于不能够有效地实现社会责任。

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文章名称： 基于社会责任的自媒体营销模式研究

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