融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的策略

　　摘 要：处在融媒体时代，舆论场的纷纭繁杂感同身受，要求电视新闻节目这一立台的根本，必须坚守正确的舆论导向，通过强化内容制作、借助技术手段实践活的新闻、多渠道与受众互动、实行精益化管理，加强和巩固主流媒体传播力来正确把握新闻舆论导向。

　　关键词：融媒体;电视新闻;舆论导向;策略

　　习近平同志提出“党的新闻舆论工作职责和使命”48字方针，为在新形势下做好党的新闻舆论工作指明了方向。电视媒体既是党和政府的喉舌，党和国家要求的新语境下的现代传播体系，又是党和政府联系人民的桥梁和纽带。而网络媒体以其传播迅速将海量的信息呈现在受众面前，信息的真假难以分辨，无效的、虚假的、消极的新闻撞击着人们的眼球，不利于人们对问题的思考及判断。在融媒体环境下的电视新闻，可以在采访和写作的环节就能对信息的真伪进行甄别选择，收集整理有效的信息，对社会发展产生负面影响的信息能够进行排除，使电视台播出的信息具有准确和正确的特征。因此，在融媒体环境下，电视新闻工作者必须对电视新闻的舆论导向进行正确把握。

　　一、从内容制作上控制核心话语

　　不论电视媒体发展到何种水平，不论科技水平的发展达到何种高度，对广大观众来说，他们最终追求的仍然是精品和为他们所喜闻乐见的电视新闻栏目。和网络上的其他媒体相比较，和近些年流行的自媒体相比，从新闻选题、策划、制作、提炼以及播放上来看，电视新闻栏目都比他们独具优势，从电视新闻工作的专业素养看，其他的媒体都是无法比拟的。融媒体时代对电视新闻工作者产生的挑战和冲击，倒逼着电视新闻工作者不断放大着新闻选题和策划方面的优势。习近平同志要求党的新闻舆论工作者必须切实增强政治责任感和历史使命感，始终坚持党性原则，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，把握正确政治方向，保持高度政治敏锐性和政治鉴别力，在大是大非面前头脑清醒，在大风大浪面前立场坚定。弘扬主旋律、传播正能量。广大电视新闻工作者要时刻牢记这一根本遵循。当前，我国正处于全面建成小康社会的决胜阶段、实现“两个一百年”奋斗目标的关键时期，能否最广泛地凝聚社会共识关乎民族复兴伟大事业的成败。新闻工作者要做广大人民群众的看门人，精心挑选既能反映时代特征，又能导引主流媒体的新闻内容，采用现代化的管理模式，在新闻舆论整合的时代抓住新闻舆论发声的核心话语权。

　　二、运用技术手段制造活的新闻

　　面对新媒体技术的冲击和挑战，电视新闻从业人员应乘势引领，充分运用已经掌握的技术门径，提升新闻宣传功效，使本来呆板单调的新闻语言生动化，使电视新闻的可读性和趣味性得到最大限度的提高。首先，在电视新闻选题方面，电视从业人员可以借助新媒体技术如微博，微信，论坛等使选题渠道得以拓宽。把广大受众由特别关注自助媒体平台上的新闻和信息转移到对电视新闻的关注，使电视新闻的新闻价值更高，更能实现观众需求的满足。第二，在电视新闻制作中，电视新闻从业人員应当尽可能在新闻材料处理中运用新媒体技术，用图形，动画和虚拟现实技术展示新闻语言，利用直播技术使制作和播出成为新常态，多写接地气、有温度的新闻报道，用记者的笔端和镜头激浊扬清，弘扬正能量。

　　三、拓展与受众互动渠道彰显亲和力

　　在媒体时代，受众模式由“以传播者为本”转变为“以受众为本”。从这个角度来看，电视新闻专业要遵循习近平同志说的“如果一个社会没有共同理想，没有共同目标，没有共同价值观，整天乱哄哄的，那就什么事也办不成”的指示，通过新的媒体技术与公众互动，使他们能够参与节目并提高节目的亲和力，建立卓越的口碑，提升节目收视率。目前，大多数电视新闻栏目相继开通了自媒体大潮以来的官方微博和微信公众号。电视新闻节目从业人员要深刻领悟新闻信息变化多端的特质，适时在媒体平台及时开通讨论的话题，了解受众所思所愿，收集好的想法建议，积极回应网民关切、解疑释惑。并提取有价值的观点用于节目内容的设计，对电视媒体频道上观众提出的问题和新闻线索，新闻工作者要进行解答和选择采纳，让观众真正感受到自身在节目中的主人翁角色。

　　四、实行管理精细化开创电视新闻新局面

　　电视新闻从业者要对时代发展的趋势予以把握，实现生产与播音的分离、管理与办公分离、网络与电视台分离、政企分离，抓住发展的机遇。要对具有持久影响力的电视新闻栏目品牌进行打造，在此基础上，借助新媒体技术，通过离线营销、在线辅助产品营销等形式使节目的经济效益得到提高。要通过微博、微信、视频网站等辅助新闻节目的播出，通过这种营销创造更多的附加值。依靠上述精益管理手段，以市场来检验节目品牌，不仅为节目的升级、调整和技术创新提供无止境的经济支持，也能为电视新闻从业者带来更多的经济效益，提高他们的工作热情，进而促进他们在新闻报道中不断改进。

　　融媒体境况下，新媒体与传统媒体不是取代关系，而是迭代关系。电视新闻传播效能凸显，传播社会的正能量，推动社会进步的作用更加突出。在目前信息多元化的大环境下，更需要借助电视新闻，全面宣传建设小康社会的思想内涵，提高新闻传播的质量和速度，使新闻工作者奋力成为合格的新时代的代言人。

　　参考文献：

　　[1]邱婷.融媒体环境下县级电视台新闻节目的创新探寻[J].传播力研究，2018，2(26).

　　[2]陈昊，李金秋.融媒体时代舆论引导的策略研究[J].中国编辑， 2019，110(02).

　　作者：吴立军

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文章名称： 融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的策略

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