媒介融合语境下的纸媒官方微信传播研究

　　摘要：传统媒体的转型是时代发展的趋势，对于媒介融合和媒体竞争具有促进作用。一些传统媒体进行发展转型的过程中没有树立互联网创新思维体系，影响了行业的发展，导致传统的新闻方式无法能够适应新媒体的发展需要。本文主要从媒体转型的方式进行分析，深入研究媒介融合语境下纸媒的转型方式，能够为传统纸媒转型的发展提供支持。

　　关键词：媒介融合;纸媒官方;微信传播

　　前言：

　　媒介融合是当前行业发展的趋势，特别是新媒体和传统媒体之间进行相互补充，互相促进，最终达到彼此的优势整合，形成完整的媒介技术层面的融合。本文研究在媒介融合语境下纸媒关系的传播研究，为寻找相关的问题办法进行探索。

　　1.当前传统纸媒媒介融合的主要方式

　　1.1传播方式的转变

　　网络技术的快速发展，对网络媒体的促进作用得到显著增强，媒介融合功能持续上升。当前，人们接收各种信息的方式逐渐增多，手段也更丰富，接触的各种资讯类型方式也更加多样，新闻信息的传播主要以多媒体方式进行，完全实现了全方位的视听组合，这样才会使新闻的传播更有效果和表现力。

　　1.2媒介的资源形式更加多样

　　目前，传统纸媒的形式发生重大变化，其中的核心业务几乎都以传媒数字化为主，逐步形成了以一报一网为主的纸质媒体形式，这样的形式也是未来发展趋势。特别是将一报一网的形式进行组合，提升融合的理念创新，将传播的深度进行有效挖掘，为实现行业的发展提供技术支持。在开展这项工作时应该将媒介融合进行创新，不能只是简单的将报纸数字化，而要与数字化产品进行结合。

　　1.3辐射的强度更广

　　随着网络技术发展，智能手机已经成为人们日常生活的必须品。智能手机的更新速度非常快，这样就能使多媒体技术得到提高，就会使更多的纸质媒体的融媒体信息得到及时发布，运用智能手机和iPad等智能移动终端技术能够完成这些操作。很多的信息传播途径不单单限制于纸质媒体，会随着电子产品的使用更多信息逐步进入客户手机中。还有更多新型的网络移动技术、车载广播等进入人们生活中。

　　2.媒介融合背景的发展转型措施

　　2.1媒体格局的形式多样化

　　媒介产业的快速发展为其提供广阔平台，这也是发展的必然结果。在媒介融合的条件下，许多相关的信息会被整理，提高信息的利用价值。相关媒体之间应该利用各种信息交流平台进行互动，保证形成更多渠道的格局多样化。

　　2.2加强平台的定位

　　传统的媒体在自身发展过程中会遇到各种形式变化，应该善于进行改革转型，找准自身的发展定位。作为传统媒体的代表，特别是纸媒，具有较强的信息权威度，读者会更加相信纸媒信息。很多纸媒都开设了微信公众号，及时公布直播微信的消息，得到读者的高度肯定，揭露各种事实真相，为公众还原事情的发展过程，充分体现媒体的高度社会责任感。

　　2.3制作的消息具有个性化。

　　纸媒在对新闻消息进行加工过程中，应该具有明显的个性化，这就要求应该具有属于自身的媒体想法。作为媒体应该通过更多的新闻节目报道体现新闻报道的高度。作为纸媒更应该显示出自身的独特优势，避免出现负面报道，提高自身的公信力，为全面发展奠定坚实基础。

　　3.传统纸媒的发展转型对策

　　3.1坚持问题导向

　　传统纸媒应该深入研究市场变化状况，根据情况变化总结市场变化规律，不能为单纯吸引读者，报道一些不健康的信息，要加强自身文化建设，提高媒体的公信力，深入挖掘社会反映强烈的事件，并对事件进行认真分析。在对事件进行调查的过程中，应该本着对公共事件政策的理解进行报道，对社会关注的热点问题进行剖析，有效提升社会新闻的报道真实性。作为传统的媒体形式，纸媒担负着更多的社会责任，应该树立正确的媒介融合管理观念，加强对媒体从业人员的管理力度，避免报道不真实信息，提升行业的价值导向。

　　3.2强化全媒体思维，加大传播力

　　传统媒体在发展全媒体时，首先要改变之前的思想观念，加强全媒体逻辑。传统媒体转型，并不是单单只靠某些行为将传统媒体与新媒体进行划分那么容易，需要正确处理传统媒体与新媒体之间的关系，实现整体的集群效应。当前我国的传统媒体形式主要有报纸、期刊、电视、广播等，使新媒体迅速兴起和快速发展，媒体进行全媒体探索时，不能脱离自己的核心竞争力，应当继续巩固传统媒体的优势。

　　3.3强化品牌意识

　　传统纸媒應该积极应对各种挑战，及时转变自身工作的缺点。当前人们的阅读方式主要依靠手机，纸媒数字化是未来发展趋势，新媒体机制的转变应该顺应形势发展需要，选择人们更愿意接受的方式进行宣传，可以运用微信方式进行传播，这样才能适应未来发展需要。对于年轻人这部分群体应该重点从使用新媒体入手，传统纸媒应该积极运用官方微信形式进行传播，为纸媒的发展提供保证。

　　4.结语

　　随着网络技术的快速发展，纸媒应该及时优化自身的发展结构，运用纸媒官方微信技术进行传播，充分发挥纸媒的优势，媒介融合时代的用户发展状况，加强对传统媒体的创新发展改革。新媒体在发展的过程中应该强化创新意识，用传统媒体长期积淀的技术结晶进行改革，为传统媒体的转型发展提供更多的支持。

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文章名称： 媒介融合语境下的纸媒官方微信传播研究

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