融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的思考

　　摘 要：近年来，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活质量得到了普遍的提高，其对新闻媒体传播行业提出了较高的要求。在互联网飞速发展的情况下，如何促进传统媒体改革，逐渐向着新媒体形式进行过度，满足人们需求，成为了媒体传播行业的重要话题。本文就对融媒体下传统媒体和新媒体过渡的措施进行深入探讨。

　　关键词：融媒体;传统媒体;新媒体;过渡;思考

　　伴随着互联网信息技术的普及，传统媒体面临着前所未有的挑戰。一方面，以网络为代表的新兴媒体衍生出了更加深厚的媒介价值，开辟出了软文、短视频等多种传播路径;另一方面，以纸媒为代表的传统媒体社会公信力和影响力不断下降，改变自己的发展模式已经势在必行。传统媒体的优势在于具有深刻的权威性，而网络媒体则具备更高的时效性。因此，传统媒体需要改进发展策略，以更具新意和创意的舆论传播路径，实现对不同媒介的优化和探讨。

　　1、融媒体背景下新旧媒体的过渡分析

　　随着媒介的不断融合，新媒体的巨大发展优势给传统媒体带来了巨大的挑战，在日渐激烈的传媒市场中，传统媒体要想获得一定的优势，就需要向新媒体学习，实现新旧媒体的融合发展。媒体竞争力的强弱主要还是看各自的内容，也就是传媒行业常常说到的“内容为王”，然后才是新技术，而内容与形式有着密切的联系，若一档节目具有新颖的形式，但是其内容不够深刻，那么也很难获得受众的支持。一档好的电视节目需要一个好的团队，因此在融媒体背景下，传媒人需要与时俱进，加强学习，以提升自己的专业技能，使自己能够逐渐向全媒体记者转型。在传播过程中，融媒体的传播效果发生了一定的变化，而传统媒体的传播方式较为单一，内容上没有太多的创意，这导致受众的逐渐流失。但是，新媒体的出现给传统媒体指明了发展方向，所以传统媒体需要加强向新媒体的融合，建立一个互利共赢的局面。

　　2、新旧媒体的过渡的措施分析

　　2.1传播媒介方面

　　改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的发展和科学技术的进步，传统媒体“转型”的首要工作是及时转变信息的传播媒介，究其原因是在电子信息技术和互联网技术飞速发展的当代社会，传统媒体在传播信息的过程中，借助先进的电子信息技术改变传统信息的传播媒介，在一定程度上不仅为人们获取资讯提供了便捷、高效的路径，同时互联网与传统媒体的结合，也标志着是新旧媒体的大时代融合，从而使融合后的传统媒体既拥有新媒体便捷、交互、价格低等优点，也保留了其原有的正规性、专业性等特点，在增强人们信息获取体验的基础上，保障了信息的真实性，从而为传统媒体的进一步发展打下了坚实基础。

　　2.2舆论工作方面

　　要想促进传统媒体向新媒体过渡，需要加强把关建设。第一，随着新媒体的出现，传统媒体把关人作用被观点市场所弱化。就新媒体而言，它的自由和民主使用户的言论权得以发挥，这就促进一个言语自由、意见自由等平台的构建。这就与传统的媒介相同，它在进行意见发表的过程中，不需要相关机构和专业人员对其进行筛选和处理，导致其缺乏一定的管理，因此，要想促进传统媒体向新媒体进行过渡，就需要加强相应的信息把关，对传播信息进行筛选，在给予人们言论自由的同时要保证新闻信息市场的稳定性。第二，是把关人到意见领袖方面工作需要加强。将新媒体与传统媒介相比较，促进了把关人作用效能的弱化。但是，在实际的应用中，新媒体传播形式促进了新引导用户思想的人物出现，也就是意见领袖，他们主要是在娱乐界、学术界的一些较为出色的人物，能够针对一些舆论起到一定的领袖作用，对其他用户的思想和意见起到带动作用，在一定程度上起到引导舆论的作用，因此，行业应该加强对这些意见领袖的管理，拒绝消极信息的出现，改变传统新闻行业的工作模式，结合时代的发展特点，加强对媒介传播影响人物和途径的管理，从而促进媒体行业的进一步推进，实现过渡。

　　2.3人才培养方面

　　任何一个行业的兴起和发展，都需要高素质人才的支持。融媒体时代背景下，媒体行业的媒体人不仅要将传统媒体人所具有的基本素质进行延续，还需要结合信息时代的发展特点熟练掌握相关信息技术，了解并熟知新一代的词汇和语句，积极参与到年轻人的队伍，不断学习新媒体环境中的创新思维，从而提高自身的综合素质，保证能够在融媒体时代的背景下，充分发挥传统媒体的优势，吸取新媒体的成功经验，促进新型媒体的不断发展，尽早完成过渡，为行业的建设发展作出积极贡献。在实际的实施过程中，相关机构要制定专业的媒体人课程培训。媒体人信息专业技能的提高有利于促进传统媒体向新媒体时代进行过渡，保证各项工作的顺利开展，并提高观众满意度，提高媒体融合工作的整合程度。

　　3、融媒体带领传统媒体与新媒体发展策略

　　3.1融媒体带领传统媒体的发展策略

　　在融媒体时代，传统媒体要在发扬自身优势的前提下提升对互联网的利用程度，传统媒体的传媒人应该及时转变观念，接受新媒体、网络平台等新兴的发展趋势，跟上时代的步伐，提升传统媒体的核心竞争力，利用融媒体的优势，扩大传统媒体的发展空间，结合融媒体的信息时效性与传统媒体的内容可信度，最大限度地满足大众的消费需求，创造最大化的利润价值。

　　3.2融媒体带领新媒体的发展策略

　　目前，新媒体的发展受到大众的普遍欢迎，但相比较传统媒体，并没有得到大众较高的信任。由于新媒体获得信息的途径多样，信息更迭速度快，使得大众无法分清信息的真伪性，一些消费者不信任新媒体发布的消息，因此新媒体应该在保持信息时效性的基础上，借鉴传统媒体的信息传播优势，提升新媒体信息传播的真实性与可靠性，扩大新媒体市场的客户资源，培养新媒体的忠实用户，结合传统媒体的发展优势，促进新媒体更好地发展。

　　4、结语

　　随着我国社会主义市场经济的不断发展以及完善，信息技术也随之发展，信息技术在人们的生活中进行应用不仅便利了人们的生活，还使得人们的生活更加的多姿多彩。通过对信息技术的应用很大程度地打破了时间空间的局限性，这就给传统媒体带来了更大的机遇以及挑战。因此，在这一过程中，新媒体为传统媒体发展带来了较大的冲击，就需要传统媒体不断结合自身的特点以及发展情况找出一条适合今后自身发展的道路，更好地提升自身与信息技术的结合，在保证内容具备科学性、真实性以及严谨性的同时，加强自身的独特性，增强自身独到的见解，从而吸引更多观看者，为传统媒体今后的发展确定方向。

　　参考文献

　　[1]彭方奇，郝永华.全媒体背景下传统媒体转型的探索与困境——以光明日报融媒体实践为例[J].青年记者，2017(14)：94-95.

　　[2]李金烨.融媒体背景下传统媒体主持人的转型与发展策略[J].科技传播，2019，11(12)：25-26.

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