中俄媒体交流年的媒介呈现研究

　　【内容摘要】 “中俄媒体交流年”是中俄高级别人文交流机制框架下举办的国家级人文交流活动。本文通过数据抓取手段和文本分析方法，以中俄两国纸媒及通讯社对“中俄媒体交流年”的相关报道为研究对象，考察中俄人文交流活动媒介呈现情况。研究发现，中俄两国媒体对人文交流活动的报道总体能见度低、两国报道力度差异明显、议题框架趋同、叙事的官方色彩明显。未来双方媒体应在洞察新媒体本质和受众偏好的前提下，利用多个平台积极设置报道议题，以人文交流活动的核心主体和对象——受众为本位提升传播能力和传播效果;政府在类似活动举办过程中也应吸纳更多元的主体参与其中，充分调动地方政府的积极性，以民心相通为依归设计和开展具有持续生命力的、行之有效的人文交流活动。

　　【关 键 词】 媒介呈现;人文交流;中俄媒体交流年

　　《中国多媒体与网络教学学报(电子版)》(月刊)，创刊于2002年，是经国家新闻出版总署批准的中央级电子期刊,是国内很久以前以多媒体形式发表中小学信息化教学改革前沿成果的学术期刊群,是教育部重点成果的发表平台之一,由教育部主管、清华大学主办、清华同方光盘电子出版社出版。

　　一、研究问题

　　随着中俄全面战略协作伙伴关系的建立和发展，中俄人文交流与合作不断深化，近年来两国文化交流非常频繁。2016～2017年中俄两国携手举办了“媒体交流年”系列活动，该活动被媒体评价为得到了中俄两国从高层到民间的高度肯定，成为两国在人文领域最成功的合作项目，是中俄战略协作伙伴关系的必要组成部分。

　　该活动名为“媒体交流”，两国媒体理应积极参与报道，媒体报道的效果也应该成为衡量人文交流活动效果的重要维度之一。在活动举办期间，中俄两国媒体是否都对该活动进行了报道?双方报道存在哪些异同?双方媒体如何建构这一活动媒介形象?本文通过研究“中俄媒体交流年”的媒介呈现，揭示两国媒体在此次人文交流活动报道中存在的问题，指出相应的提升路径，提出未来国家之间人文交流活动策划和传播的提升路径。

　　二、研究综述

　　媒介呈现是指某一事件从新闻事实到新闻文本的动态呈现过程。李普曼最早在“拟态环境”概念提出时就认为大众媒介无法向受众完整地反映真实的世界，“新闻和真相并非同一回事”。①与“媒介呈现”密切相关的是“媒介话语”，新闻文本通过媒介话语建构社会现实，使读者了解再现的信息。在国内学者对“媒介呈现”研究中，主要讨论了某类问题和现象的媒介呈现、某一具体事件的媒介呈现以及某一个体、群体形象的媒介呈现。

　　国内研究者对人文交流的研究较为丰富，对人文交流的重要性、发展现状、目前存在问题、未来发展构想等方面都有所涉及。研究重点主要集中在国际关系视角下的人文交流、“一带一路”倡议背景下展开人文交流的构想，人文交流在各国存在的挑战，以及就如何提升人文交流水平提出建议。但目前的研究较少从实证的角度出发去评估人文交流活动的效果，也较少涉及人文交流活动在不同国家媒体的形象建构问题。本研究希望在上述领域和方法上为以往研究提供知识的补充。

　　三、研究设计

　　本文以中俄媒体对“中俄媒体交流年”的相关报道为研究对象，采用文本分析方法考察此次活动的媒体呈现和形象建构，对比中俄两国媒体在报道数量、报道趋势、报道倾向、报道议题及叙事方法等不同维度的差异。

　　本研究以“中俄媒体交流年”(“China-Russia Media Exchange Year”

　　“Годыроссийских и китайских СМИ”)及系列重点活动为关键词，从数据可得性的角度出发，对部分中俄有代表性的主流媒体(通讯社和纸媒)进行定向数据抓取，最终获得2015年12月16日～2018年1月31日期间的原发报道(不包括转载)189篇。本文围绕报道量、议题建构和叙事模式的框架对媒体报道进行分析。

　　四、“中俄媒体交流年”媒介呈现的相关发现

　　(一)两国媒体对“中俄媒体交流年”的报道量分析

　　1.报道数量反映中国媒体的积极性更高

　　在数据采集期间两国主流媒體涉及“中俄媒体交流年”的189篇原发报道中，俄罗斯媒体报道了34篇，中国媒体报道了155篇，中国媒体的报道量几乎是俄方的5倍。该活动虽然是在中俄高级别人文交流机制框架下进行的政府间、国家级活动，且以“媒体合作”为主题，但俄罗斯媒体报道的积极性显然并不高，从报道的数量和篇幅上看都没有给予这个议题应有的关注。

　　2.报道趋势显示中国媒体议程受政府议程影响更明显

　　中国媒体关于“中俄媒体交流年”的报道大多以领导会晤、重要活动为主题，有政府高层参与的活动更容易成为媒体的报道议程。图1数据显示，中国媒体报道量随着重要活动的举办出现较大幅度变动，说明媒体议程基本受到政府举办的活动议程影响。如2017年第三季度召开的第二届中俄媒体论坛、第二届中俄青年记者论坛、第二届中俄新媒体论坛等都引发了媒体的集中关注，带来了报道量的短暂增长。

　　与此相比，俄罗斯媒体关于该活动的报道趋势相对平稳，各季度报道量远低于中国媒体，没有出现明显波动。这反映出“中俄媒体交流年”相关活动在俄罗斯的曝光度不高，媒体的报道既不受政府议程的影响，也不受具体人文交流活动开展的影响。

　　(二)两国媒体对“中俄媒体交流年”的议题建构分析

　　1.两国议题框架趋同，报道力度差异明显

　　中俄两国媒体关于该活动的报道议题大都集中在“中俄媒体交流年开(闭)幕式”等事件上，较少报道具体人文交流相关主题活动和项目。

　　由图2的报道议题分布可以看出，“中俄媒体交流年”的开闭幕情况是中俄两国媒体的主要报道对象。中国媒体提及“中俄媒体交流年开(闭)幕式”的相关报道共80篇，占中方媒体总报道量的52%，俄罗斯媒体共报道27篇，占俄方媒体报道量的73%。围绕“中俄媒体交流年”主题开展的其他相关活动如纪录片《这里是中国》的播映、“美丽浙江”电视周、中国俄罗斯电影节均未引起两国媒体的大范围报道，就连两国媒体直接参与的“丝路中俄”采访活动能见度也不高。

　　两国媒体对同一活动的报道力度差异较大。如中国媒体对“中俄媒体论坛”的报道有30篇，俄罗斯媒体仅1篇。对“中国文化节”的报道差距也很明显，中国媒体的报道量达到俄罗斯媒体的6倍。

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文章名称： 中俄媒体交流年的媒介呈现研究

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