专业报融媒体建设“五化”趋向

　　摘 要 专业报进行融媒体建设形成“融媒体+活动”“融媒体+服务”“融媒体+实体”等形式。专业报在建设融媒体中优劣势并存，呈现出资源一体化、服务聚焦化、人员特种化、考核数字化、合作开放化等“五化”趋向。

　　关键词 专业报;融媒体建设;五化

　　《中国多媒体与网络教学学报(电子版)》(月刊)，创刊于2002年，是经国家新闻出版总署批准的中央级电子期刊,是国内很久以前以多媒体形式发表中小学信息化教学改革前沿成果的学术期刊群,是教育部重点成果的发表平台之一,由教育部主管、清华大学主办、清华同方光盘电子出版社出版。

　　习近平同志在主持以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题的中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”

　　作为专业性媒体中的专业类报纸融媒体建设现状如何?取得哪些经验?存在哪些问题?如何实现差异化发展?笔者就此深入人才信息报社、快乐老人报社、南方农村报社、陕西科技报社、农业科技报社、山西科技新闻出版传媒集团、今日女报社、时代邮刊社等单位调研，得出初步结论：专业报融媒体建设呈现资源一体化趋向、服务聚焦化趋向、人员特种化趋向、考核数字化趋向、合作开放化趋向等“五化”发展趋向。

　　1 专业报融媒体建设的三种模式

　　上述几家专业报社都在进行融媒体建设，并通过融媒体建设探索媒体转型发展的路子。专业报的融媒体建设各具特色，已形成“融媒体+活动”“融媒体+服务”“融媒体+实体”等多种发展模式。

　　1.1 融媒体+活动

　　陕西科技报社整合《陕西科技报》、陕西科普工作杂志、陕西科技传媒网、水煮科技公众号、陕西科技传媒官方微信、陕西科技传媒官方微博、“超少年密码”直播平台等自有媒体资源，建设融媒体平台。依托融媒体平台，加大活动策划力度，开展了精准扶贫系列培训、“十大人物”系列评选、“我心中的祖国”创意绘画涂鸦大赛、科普小记者、陕西省最美科技工作者宣传等一系列活动，带来了可观的经济效益和社会效益。

　　从一报一刊发展成为拥有三报、九刊、四个中心、若干公司的山西科技新闻出版传媒集团，如今进一步升级为集报刊、网络、影视、新媒体和社会服务等于一体的融媒体科技传播机构。该集团充分利用融媒体资源，开展山西最美科技工作者评选、典赞2018创响山西(人物、品牌、成长型企业)系列推选竞赛、“三晋新农人”创业创新竞赛等活动，并承办山西创新创业成果主题会展，扩大了集团的社会影响，树立了集团的良好形象。

　　1.2 融媒体+服务

　　杨凌农业高新技术产业示范区下属的农业科技报社，整合报纸和杨凌时讯全媒体中心、农业科技报影视中心、全媒体中心、经营管理中心等，建成现代化的融媒体采编指挥调度中心和采编发稿系统。该社围绕农业做文章，形成了报纸、图书、网络、新媒体、科技下乡、示范基地、职业农民培训等十大农业科技服务平台，每年下乡培训农民200多场次，为数百万的农村读者提供了实实在在的科技

　　服务。

　　今日女报社以服务女性为宗旨，打造了以“1”个平面媒体(即《今日女报》)为核心，“2”个数字媒体(即凤网和今日女报微信矩阵)为两翼，“N”个传播平台(即今日女报微博、头条号、百家号、企鹅号、抖音号等)为推手的融媒体方阵。今日女报社的融媒体联动报道曾获全国人大常委会副委员长、全国妇联主席沈跃跃的高度肯定。

　　人才信息报社打造集“报、网、微、端、视、刊”于一体的融媒体平台，现拥有五大品牌平台、十大品牌栏目、四大品牌活动和现代化的融媒体演播室。该社融媒体平台大力服务人社事业发展，得到湖南省人社厅的大力支持。

　　时代邮刊公司通过服务邮政主业务，形成覆盖全国的纸媒、网媒、移动资讯媒体端以及“两微一端一抖”的“时代+”融媒体平台。

　　1.3 融媒体+实体

　　南方农村报社致力于打造三农综合服务平台，拥有一报五刊，即《南方农村报》、农财宝典(畜牧、水产、农场、种业、茶叶)，拥有南方农村报官网、新牧网、新渔网、农财网等网站，拥有农财网农化宝典、农财网荔枝龙眼通、广东农民专业合作等微信平台，构建起较为专业的融媒体平台。该报依托融媒体平台，组建广东大平台农业股份有限公司、广东新牧网络科技有限公司、广州农财大数据科技股份有限公司、南方农产品品牌营销中心等经营实体，并举办了南方农资博览会、广东种业博览会等一系列展会和论坛，具有较强的品牌影响力和经营实力。

　　快乐老人报社拥有20多个微信公众号，100多万粉丝，该社聚合报纸和微信资源，聚焦老人文化，为中老年读者提供各種服务，拓展了图书、老人大学、老人旅游等实体产业。

　　2 专业报融媒体建设的优劣势分析

　　与大众化媒体相比，专业报进行融媒体建设，存在面向人群窄、报纸出版时间固定、出版周期长、规模小、人才缺乏等问题，但也有针对性强、人员专业性强、可以依托主管部门争取项目和政策支持等优势。

　　2.1 专业报进行融媒体建设存在的问题

　　一是规模不大，人才缺乏，不适合大兵团作战。专业报规模偏小，一般在20～100人之间。如果要进行大规模的采访，就显得捉襟见肘了。同时，专业报的人才结构也不甚合理。采编人员中，大部分对采写文字稿和拍摄新闻图片比较有经验，但对视频拍摄和后期制作，对于音频的录制和剪辑等工作，就显得比较生疏。

　　二是受众不广。专业报的专业特性，决定了专业报面对的是分众化的群体。专业报建设的融媒体，其面对的群体，基本上与原来的报纸定位相一致，或者进行了更精准的细分。如南方农村报的融媒体建设，就按养殖、种植进行了分类;在种植领域，又按作物种类进行分类。这样的分类，使融媒体平台定位更精准，但也导致融媒体平台面对的受众更窄，彼此之间对接难度加大。

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 专业报融媒体建设“五化”趋向

文章地址： http://www.qikanvip.com/xwcb/49172.html