大数据精准营销下新媒体广告的发展现状研究

　　摘 要：在我国社会不断发展，科技不断创新的背景下，广告的表现形式以及手法和内容都有了巨大的变化。新媒体的出现和发展给广告提供了一个更加广阔的平台。依托大数据技术，可帮助受众在海量信息中迅速获得最有效的信息，助力提升新媒体广告的有效触达率，进一步凸显广告的价值。研究大数据精准营销广告对于促进广告业在新的时代背景下的健康快速发展具有重要作用。

　　关键词：大数据精准营销下 新媒体广告 发展现状

　　一、大数据驱动下新媒体广告的现状

　　(一)泄露受众隐私，引发安全危机

　　为了实现更深入的数据挖掘并充分获取受众的想法及要求，就必须使用受众的个人隐私信息。目前，大多数受众对于大数据技术泄露信息问题并没有引起足够重视。但是，如果我们不在道德上限制和规范技术的应用，让其自由发展，很可能被用于人性的邪恶部分，最终很可能会摧毁人类。

　　(二)广告缺乏创新

　　在传统传播媒体的广告传播中，抓住消费者的眼球，一直被视作最重要的传播方式，但由于传统传播广告形式中，技术手段方面较受限制，导致了传统传播形式与新媒体广告传播的效果相比相差较大。首先，传统的传播广告形式过分注重新媒体广告形式较多，从而导致广告只注重新媒体广告形式而不在意广告内容，以至于各种广告即使采用了新媒体广告传播方式，但依旧不能吸引大众的眼球，引起消费者的注意。其次，广告公司在新媒体环境的形成和发展下，缺乏对新媒体创意的制作经验，使传统的广告公司在进行广告传播时受到了一些影响，原本的创作手段已經无法满足传统广告对新媒体受众进行广告宣传和推广。

　　(三)媒体平台对广告内容审核过于放松

　　由于目前大数据技术无法确认虚假信息，在对广告精准投放的过程中，在广告内容呈现上，大数据推送的广告信息脱离了实际产品的原貌，在一定程度上美化产品，过度包装产品，让受众对产品的认知出现偏差。由于媒体平台追求利益，专业从事人员知识、时间和精力有限，在广告内容审核把关上就放松了要求。对于一些市场知名度较低的产品，为了抢占市场，在广告设计上打“擦边球”，甚至对违法违规行为故意放水。

　　二、大数据精准营销下新媒体广告的策略

　　(一)广告精准投放

　　在新媒体时代，消息的发布者呈现全民化的趋势，受众对信息的要求更具个性化。消息的传播者应该根据受众的需求以及产品的特性来设计广告，并且通过大数据来判断受众的喜好和需求，进行广告的精准推送，准确锁定目标群体。新媒体时代下受众接受消息的渠道增多，广告的投放不能局限于电视、广播、报纸等平台，而是要建立网络平台，把广告插入到各个应用平台，满足人们的碎片化快速阅读习惯。除此之外，广告不能只受限于现有的受众群体，还要善于去发现潜在的消费群体，去挖掘受众的潜在需要。例如广告发布者在了解到消费者每一方面的喜好和需求之后，还可以为消费者推送一些与之相关的产品广告，挖掘消费者的潜在需要。

　　(二)多屏化传播

　　媒介技术的不断发展，把我们带入“碎片化”的媒介融合时代，网络电视、智能手机、平板等设备越来越多地被人们熟练使用，人们可以轻松地通过手机上网、玩游戏等。并且智能手机和平板电脑等新型移动终端可进行精准式传播。无论是从客厅，还是转换到商店、地铁、学校，乃至任何场所，移动终端都能呈现出内容的统一。多屏化传播时代的到来，使现有的媒体形态和传播模式发生了重大的改变。对于新媒体广告精准投放，多屏化传播有助于信息全方位扩散，使信息的覆盖面广而深。尤其是形态丰富、功能各异的应用终端出现在手机下载页面，受众很难专注长时间使用一种客户端。对此，多屏化传播信息覆盖面广的优势可让受众无论使用哪一款客户端，都能接收到大数据定位的广告信息，极大增加了受众接触该信息的可能。

　　(三)整合不同媒体，优化资源配置

　　互联网和移动互联网是针对青少年受众群体传播的主要阵地，而数字电视则是针对中老年群体进行广告传播的主要媒介。想要扩大广告传播的受众范围，就必须整合不同媒体。并且，广告资源稀缺是当前众多广告媒体面临的现实问题，单纯依靠某一种媒体进行广告传播，很难获得较好的传播效果，因而也很难吸引更多的广告资源。面对这一状况，只有加强媒体间的整合，使信息资源在不同媒体间得到最大程度的优化配置，在节省广告制作成本的同时，还能增强广告信息的传播效率，节省传播成本。在进行媒体整合时，既要考虑新媒体间不同载体的整合，也要考虑新旧媒体间的整合。新媒体主要是基于数字化技术进行广告传播，其整合的难度较小，具有较大的整合空间;新旧媒体各具优势，将二者整合起来，既能发挥传统媒体广告可信度高的优势，同时还能利用新媒体传播便捷、互动性强的优势，实现新旧媒体间的优势互补，达到1+1>2的传播效果。

　　(四)增强创新意识，提高广告质量

　　如今在新媒体时代下，人们可以运用科技，了解更加丰富的社会生活，眼界不断开阔，思维也越来越活跃，人们往往对具有创新性的新奇的事物感兴趣。再加上如今经济发展，人们的生活水平提高，人们对事物发展的质量要求也越来越高。因此广告在新媒体时代下发展，必须要增强创新意识，提高广告质量。当今的社会是一个同质化十分严重的社会，一个产品出现之后会出现无数个与之雷同的产品，使得市场同质化泛滥。在广告领域也是这样，只有把握创新，才能够得到长远的发展，才能够得到受众的支持。如今在新媒体时代下，广告发展无论从制作策划投放都应该要遵循创新最佳的原则。广告领域应该要培养工作者创新意识，深入挖掘受众的兴趣，满足受众的多种需求，这样广告行业才能焕发新的生机。

　　结语

　　总的来说，大数据技术在一定基础上将深刻影响着广告业的发展。对于技术发展的现存问题，大数据并不只是一台每天拼命地在自己的工作台上高速运转进行运算法则的冰冷机器，在未来，人类仍需要扮演重要角色，并一定程度上，需加以伦理约束和规制。

　　参考文献：

　　[1]仇勇.新媒体革命2.0：算法时代的媒介、公关与传播[J].中国信息化，2018(02)：101.

　　[2]倪宁，金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略———基于场域理论视角[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2014(02)：99-104.

　　推荐阅读：《新媒体研究》是由中国科技新闻学会主办，期刊荣誉为：中国学术期刊(光盘版)全文收录期刊。《新媒体研究》的办刊宗旨：重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。

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