媒体融合环境下电视新闻节目如何创新

　　[摘要]在媒体融合传播生态下，电视新闻节目的传统策划理念、内容采编、呈现方式等都呈现出不适应性。本文将结合媒体融合环境特点，提出了电视新闻节目的创新策略。

　　[关键词]媒体融合环境 电视新闻节目 创新

　　习近平同志说过：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”在媒体融合背景下，电视新闻节目播放样态也更加多元化，很多电视新闻节目未利用融媒体优势，不能达到吸引受众的目的，导致电视新闻节目收视率难以实现提升。而新媒体具备海量性、共享性和个性化等特征，能够结合自身意愿观看节目，也让节目与受众互动性得到了增强。在这样的对比之下传统电视媒体受到了新媒体的强烈冲击，就更应该注重提升电视新闻节日质量品质，创新工作思路，应用新媒体优点，从而更好的立足于当前媒体市场上。

　　一、提升新闻节目质量

　　在媒体融合背景下，为电视新闻节目带来了巨大考验，为了达到可持续发展经营目标，应该从行业工作需求与发展方向出发，将信息技术的优势体现出来。内容才是王道，电视媒体从自身内容出发创新提高节目质量，应突出电视媒体本身独有的优势比如权威性、专业性等。目前阶段，电视传统新闻节目在受众群体心目中的可信度还处于较高位置，而长时间专业、高素质新闻采编设施及团队都是相对优势。与新媒体扬长避短、借力发力才能更好的为受众服务。例如：《中国舆论场》节目能积极主动引导网络舆论，传播正能量，并运用新媒体的手段在网络舆论场上产生影响力。节目直面网络热点，引导网络舆论，凝聚社会共识，同时，实现技术手段创新，形成线上线下互动，使得传统媒体与新媒体深度融合。这种融合媒体的即时传播与互动方式，既增强节目的趣味性和新鲜感，也让新闻评论类节目更加亲民、更接地气。

　　二、创新节目制作形式

　　在媒体融合背景下，电视新闻节目作为传统媒体也应该应时代的变化，主动融入新媒体优点，尤其是要体现在制作形式和形态表现上。新闻节目应该结合电视台具体状况，加快新兴技术更新与升级的速度，可以在电视新闻节目新鲜性和灵活性等方面作出改进，只有这样才能让广大受众需求得到满足，也进一步凸显新闻节目的创新性。站在现代发展的角度来说，传统电视新闻节目逐步暴露出很多弊端，主要包括节目内容比较同定，不能将节目特色凸现出来，且播放时间与方式也很老旧。同时部分电视新闻节目内容存在雷同，很少将新观点挖掘出来，在节目形式上缺乏创新與变化。对此这种现象，我们在制作电视新闻节目的过程中，应该注重更新自身观念，积极应用一些新的模式，比如充分利用3D动画、大数据图表等先进的包装形式增强可看性新鲜感，同时利用“两微一端”等新兴媒体扩大传统电视新闻媒体的“触角”，扩大信息源，增大信息量。从细微地方人手进行改变，保证电视新闻节目更加牛动性与灵活性。

　　三、拓展推广工作方式

　　进入信息时代后，媒体融合逐步深入，且媒体形式也变得更加多元化，为在媒体行业抢占更多市场份额，不仅要提升电视新闻节目质量、加强制作形式创新，还要重视推广工作。基于此在媒体融合背景下，电视新闻节目应该在推广方式上加强创新，运用更多的创新模式，逐步建立起有特色的新闻节目品牌，电视新闻节目信息除了要利用报纸、网络平台来推广以外，也要将很多网络软件、新媒体形式等利用起来，包括微博、微信公众号和小视频等。将电视新闻节日的新闻内容通过新兴媒体碎片化传播，比如利用H5海报、短视频等形式，将新闻中最亮点、最吸引人的部分突出扩大，形成现象级转发、分享，增强传播推广力度同时将受众引流回传统电视新闻节目，增强电视新闻栏目的互动性。通过这种模式，还能够实时掌握观众对电视新闻节目的建议和意见，通过新兴媒体让受众在电视新闻节目播出同步的参与度，也可以让新闻节目随时根据观众的反馈做出实时的反映。

　　结语

　　对此为了保证电视新闻节目制作水平的提升，不仅要借助新兴媒体的优势改进传统电视新闻节目制作内容与形式，也要拓宽推广渠道，培养更多高素质从业人员。从简单的相加阶段尽快迈人相融阶段，真正成为你我一体的局面，这样才能打造优质的全媒体新闻节目，为电视新闻节目的进一步发展打牢基础。

　　参考文献：

　　[1]段潇：《媒体融合背景下电视新闻节目的创新研究》，《电视指南》2017年第8期

　　[2]覃霞：《全媒体融合背景下对电视新闻编排的思考》，《中国报业》2018年第20期

　　推荐阅读：《新闻人物》杂志创刊于2003年4月，是中国独具特色深入报道名人明星台前幕后故事的人物杂志。

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文章名称： 媒体融合环境下电视新闻节目如何创新

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