新媒体时代提升城市电视台民生新闻传播力探讨

　　摘要：民生新闻是地方电视台传播的重点内容。本文以现阶段地方电视台运行情况为基础，结合近年来新媒体技术的应用特点，明确新时代发展对地方电视台提出的要求，分析如何在新媒体时代下提升城市电视台民生新闻传播力，以此在拉近新闻与群众距离的同时，加快我国新闻传播革新步伐。

　　关键词：新媒体;城市;电视台;民生新闻;传播力

　　(一)城市电视台的受众分流

　　在新媒体背景下，城市电视台民生新闻面临的问题分为两方面：一方面为受众群体数量在新媒体时代产生转变，接近一半的受众群体在计算机、手机等移动终端的引导下，可以随时随地接受所需信息，而电视台民生新闻接受群体势必会随之降低。在这一背景下，受众群体出现分化，不仅会影响我国各个区域的电视台运行效果，且会改变电视台媒体的编辑、选题等工作;另一方面是指城市电视台民生新闻的舆论引导能力持续下降。在新媒體时代下，互联网等平台可以成为电视台或受众群体传播讯息的主要载体，不仅能让软件用户在第一时间了解到热点事件或突发事件，而且有助于他们随时随地了解事件的变化。在这一环境下，受众主体性得到强化，受众可直接进行自我赋权，扮演消息传播者与制造者的角色。反之，城市电视台民生新闻传播速度远远低于新媒体技术，且沟通的平台较小，而新媒体技术不仅能为受众群体提供自由沟通的平台，而且可以让他们充分展示自己的想法和观点。此时，受众群体对电视台信息传播的关注度越来越低，势必会降低它拥有的舆论引导功能。由此可知，在新媒体时代，新媒体技术展现出的分发渠道对传统电视的冲击非常大。

　　(二)城市电视台单向传播的弊端

　　了解《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》有关内容可知，不管是传统电视台还是新媒体技术，整合发展不仅是一场传播革命，还是一场舆论竞争，更是一次历史机遇。对比分析可知，新媒体技术是传统媒体实现可持续发展的必然趋势，主要引用移动技术、数字技术等，依据有线网络、互联网等渠道和数字电视机、电脑等终端，为受众群体提供完善且科学的民生新闻。因为新媒体时代下的媒体技术具有：交互性与及时性;海量性与共享性;多媒体与超文本;个性化与社群化的特点，因此，对城市电视台民生新闻的传播力而言具有极大作用。

　　下面从多个角度对城市电视台与新媒体技术进行探究：其一，覆盖域。其是指媒体特定的传播目标和区域。城市电视台在现代化技术的引导下，大部分都已实现在全国范围内传播，而新媒体技术作为新时代发展下的重要技术，尤其是移动网络传播领域非常广泛。其二，及时性。其是指传播的快慢，主要用来评估信息传播情况。对城市电视台来说，其展现出的即时性非常低，电视台为了保障民生新闻发布的有效性和科学性，必须要对获取信息进行采编，而新媒体的传播速度非常快，受众群体在作为信息阅读者的同时，也可以成为信息发布者。其三，信息容量。对城市电视台来说，其储备信息的容量会受时间制约，因此存在限制，而新媒体可以传播和储备的信息内容非常丰富，且受网络共享特点的影响，网络平台可以储备大量信息帮助受众群体查阅研究，且不会受时间和区域的限制。由此可以明确看出，新媒体传播的及时性、容量大等优势，都能凸显出城市电视台单向传播的弊端。

　　城市电视台格局和新媒体传播格局有紧密关联。在城市电视台民生新闻提出融合新媒体技术进行转型发展后，传统意义上的单向传播方式逐渐减少，随之涌现的是新闻信息多元化的传播方式。全新的信息传播方式引用网络平台，让受众积极参与到新闻信息的传播工作中，不但可以让受众积极发表自己的观点，且能与他们构建情感共鸣，并提升民生新闻的传播力。在转变媒介格局时，城市电视台要想突破传统发展理念的制约，满足日益革新的城市建设发展需求，必须要优化现有民生新闻产品，只有这样才能在竞争越发激烈的市场中得到忠实的受众群体。在新时代下，新闻从业人员不仅要注重优化自己的专业技能和工作素养，还要正确处理新媒体下的传播要求;而基层群众要多了解新媒体技术，优化自身的媒介素养，以此确保他们在接受民生新闻的基础上，提出科学且客观的判断。由此，下面对新媒体时代提升城市电视台民生新闻传播力的思路进行分析。

　　(一)通过媒介融合来提升影响力

　　融合与转型并不是说，城市电视台根据自身发展需求，设计一个APP、微博账号或微信公众号等，随时在上面发布当天电视台发布的民生新闻，转载一些有寓意的小文章或写一些有深意的句子等，这样很容易被新媒体所引导，逐渐失去城市电视台民生新闻栏目的独特性和自主性。

　　不管时代怎么转变，科学技术理念如何优化，城市电视台最重要的是将“新闻”看作发展的核心。媒介作为新闻展现的形式，不管是传统媒体中的报纸、杂志，还是新媒体中的网络技术、移动终端等，最为关键的就是向基层群众传递他们所需的民生新闻，且要保障新闻信息的有效性、科学性及完善性。随着信息传递途径的增加，导致网络平台充斥着大量虚假信息，此时城市电视台要充分展现自己的优势，坚持客观公正的立场，写出具有专业水平和人文情怀的民生新闻，从而得到一大批忠实的受众群体。这种民生新闻不仅不会过时，而且具有极强的传播力。

　　对城市电视台民生新闻来说，所选传播渠道是基础，传播内容是根本。对比分析新媒体与城市电视台可知，后者具有内容上的优势，特别是“以民为生”的电视台民生新闻栏目，其展现出的趣味性、社会性及亲民性等，都将为它带来不计其数的观众。拥有收视率，就代表城市电视台民生新闻具备影响力，而拥有影响力就可以创造品牌节目，并由此加强电视台民生新闻栏目的垄断地位，确保其可以在新媒体与传统媒体网络发展的背景下占据一席之地。例如，某地电视台开设的民生新闻栏目针对邻近的“五四青年节”组织开展了一次公益活动，主要是组织当地青少年学生了解“五四运动”等有关历史文化，让他们在感受和理解的同时，对“五四青年节”产生新的认识。城市电视台在民生新闻栏目中播放这一讯息后，也在网络等多个平台发布了相同的信息，而后在与当地博物馆构建良好沟通后，增加了节目的传播力和影响力，先后有多个学校的学生、网友及爱心团队等参与其中。由此可知，传统媒体与新媒体技术的融合发展，有助于拓展城市电视台民生新闻的传播范围，加强它拥有的传播力，同时也能满足不同层次的受众需求。

　　推荐阅读：《新闻实践》(月刊)创刊于1986年，由浙江日报报业集团;浙江省新闻研究所主办。本刊为新闻专业刊物。

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文章名称： 新媒体时代提升城市电视台民生新闻传播力探讨

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