融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

　　摘要：就目前来讲，我国飞速发展并进入信息爆炸的新媒体时代，给我们的社会文化生活带来了很有意义的影响，新媒体环境下的网络传播变得越来越关注时效性而忽视了其内容的真实性，使新闻传播的形态发生了极大的变化。在信息化的时代，很多事件的发展极其迅速，刚发生的事情不等专业媒体人去研究写文章就已经迅速发酵成为热门话题，在如今的大数据时代，互联网的发展越来越迅速，而新媒体环境的更新和发展，让人们越来越喜欢在网上获得各种信息。多媒体新闻作为传统的传媒，在现如今的融媒体时代下，遇到了越来越多的挑战，生存环境越来越困难。因此，想要继续生活下去，就得进行创新发展。

　　关键词：融媒体时代;新闻宣传;机遇;挑战

　　0前言

　　新闻作为记录事件发生的特殊载体，要有它独特的简明性和灵活性，因此在对它的写作方面会有很多强制性要求。多媒体新闻作为传统的传媒，在现如今的新闻传播中下，遇到了越来越多的挑战和竞争压力，为了更好的在社会上站稳脚步，需要它依据时代的发展将媒体和新闻充分融合，想要得到观众的青睐，就必须做出改变，吸引观众的眼球，可以在内容和形式上做出改变。

　　1融媒体时代下新闻传播面临的挑战

　　1.1经营模式方面传统的新闻传播下新闻广播传媒在其自身发展的

　　这么多年里，它有着自己的经营模式，而这种模式在现在的融媒体时代新闻传播中就显得有些问题，跟不上中的发展。它的经营模式相对的有些落后，经营模式有些单一，没有新意。所以才在新闻传播中跟不上步伐，以至于收听观看的人越来越少。而且传统的多媒体传播还有运行成本高，信息传播效率慢等一系列的问题，所以需要媒体人创新发展。新闻类有关的节目，主要是采集事件的声音、画面和视频的方面进行重新的组合排序，给观众全方面讲述和了解事件发生的经过，进而达到以多媒体形式呈现的新闻节目的制作目的。

　　1.2信息传播的载体方面

　　随着新媒体技术的发展，声音，纸质，投影像等传统媒体的信息传播载体慢慢的逐渐被取代，在现在的这个新闻传播的时代，互联网多媒体新闻在其观众的心目当中，并没有很高的信任度，特别是在新媒体新闻下，人们更是如此。因为人们更加的愿意在手机上获取信息，手机上获取信息有着它特有的优势，首先信息的传播速度更加的快速，而且没有时间的限制，更加的方便快捷。这导致了传统的媒体新闻观众越来越少，弱化了它的影响力。因此为了吸引更多的观众，多媒体新闻包装必须做出改变，以大毅力进行改革创新，在新闻传播中得以发展。多媒体新闻包装应当以巧妙融合为目的，实现资源技术的整合。积极地面对挑战，从不同的角度进行整合，来达到提高竞争力的目的。

　　2融媒体时代新闻宣传的发展机遇

　　2.1对资源技术的整合新媒体的技术和发展日益与人们的生活紧密结合，

　　处处渗入。所以，传统多媒体下的新闻应该吸取教训与经验，在制作节目的过程中，加深与观众朋友们的群众基础，提高影响力和关注度。将各个综合网站和网络平台有效的利用融合到一起，充分的利用网络媒体的信息传播能力将媒体新闻，近日重大事件新闻更加深入观众的内心。

　　以视频形式呈现的新闻包装可以创立门户网站或者应用程序，将自身的节目放在上面，而不再单一的在指定网站和某一特定的节目中进行播放。这样一来，不但可以增加节目的收视率，而且还带动了其门户网站的发展。而且还得注重和视频网站的连接，将视频媒体播放和网络播放的结合在一起，来达到提高收视率的目的，实现创新发展。

　　2.2将新媒体技术充分融合

　　创新新媒体新闻节目的播放形式，可以加强新闻节目的直播化发展。利用科学的思维角度，来审视新闻传媒的发展趋势。各大平台新闻节目传播中，想要进行创新发展，单单的资源技术整合是远遠不够的，还需要以精益求精的原则，对新闻进行包装的各个节目进行创新发展。具体而言，就是将一些收视率好的节目进行优化，对一些无人问津的节目，进行修改，或者就直接关停，而且新闻业余时间还可以引进一些国外的优良的节目形式。在新闻传播中，需要及时的进行经营模式的改变，实现多元化的经营模式，使其更好地整合技术和资源，实现创新发展。具体来说，就是要把其资源通过无线网络和有线网络进行整合，把新旧媒体相互结合，实现创新发展。资源技术的整合、精益求精的原则和多元化的经营模式就是传统多媒体新闻所需要作出的改变。而且还不单单只是如此，还需要集思广益，在各个方面进行优化、创新。只有这样，新闻才能在新媒体时代下得以生存和发展。

　　3结束语

　　在融媒体时代下的新闻宣传的信息传播大多数呈现多元化的发展，进而新闻媒体行业的发展也呈现爆增的趋势，在这个与时俱进的大的发展背景下，新闻媒体行业面临着一个接一个的挑战，但同时也带来着一个又一个的发展机遇。所以面对这些，新媒体行业要加大力度培养专业人才，注重专员的业务技能培养和人文综合素质的培养，包括对新媒体新闻发展的前景创想，新闻写作需要有活跃的思维、突出的主题和充足的准备，写作人员要具备良好的专业素养，这样才能从独特视角中凸显出新闻的价值。

　　参考文献

　　[1]李刚.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].丝路视野，2015，(24)：61.

　　[2]秦凯.报纸新闻写作与网络新闻写作差异的分析和探讨[J].新闻研究导刊，2016，(11)：230-230.

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文章名称： 融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

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