媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

　　摘 要：在媒介融合背景下, 产生了融合新闻。随着新闻传播方式的改变, 人们越来越关注融合新闻传播效应, 由此也使融合新闻传播效应受到极大的重视。在这种形势下, 传统的新闻媒体在传播方式上显然已经无法与现代快节奏的生活相适应。为顺应媒体行业的发展, 本文对媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略进行探讨研究, 为有关人士提供参考。

　　关键词：新闻媒介; 融合新闻; 传播效应

　　媒介融合在其发展中经过了三个阶段, 即互动媒介、媒介整合、媒介融合。从目前看, 媒体技术正在不断完善与成熟, 人们获取新闻的渠道已经从单一化向多元化转变, 在传播新闻等信息的过程中, 人们可以按照自己的喜好选择新闻信息, 已经不再是新闻信息的被动接受者。不同媒介的相互影响与不断融合, 导致产生了融合新闻。所以, 在媒介融合背景下, 若要使融合新闻传播发挥其积极的作用, 就要采取切实有效的策略, 扩大融合新闻传播的效应, 以推动媒体行业稳定发展。

　　1 加强融合新闻传播内容的丰富性

　　在媒介融合背景下, 要想扩大融合新闻的传播效应, 就要使新闻的内容更加丰富。受传统传播技术与媒介的限制, 各种媒体获取新闻资源的渠道也比较单一。而在新媒体时代, 计算机、互联网等高科技术的出现和应用, 扩宽了人们获取新闻资源的渠道, 提高了人们获取新闻资源的速度, 从而使新闻信息资源更加丰富。所以, 作为媒体新闻工作人员, 要加强对先进媒介技术的应用, 通过多种渠道获取多种新闻资源, 使其融合形成有价值的、内容丰富的融合新闻。

　　2 创新融合新闻表达方式, 新旧媒介相融合

　　融合新闻的出现, 使受众群体对新闻的传播要求越来越高。在这种情况下, 新闻的传播要想引起受众人群的关注, 首先, 在表达方式上要不断创新与改善, 相类似的新闻, 其重点要放在融合新闻的评论上, 使其更加新颖独特, 给人们以全新感觉, 提高受众人群的热情度, 增强新闻传播的效果。其次, 在新闻栏目上, 要增强其新颖性, 使融合新闻传播更具特色、受众群体更稳定, 提高其市场竞争力。其三, 要将传统媒体与新媒体进行有效结合, 使传统媒介的权威性和专业性得以发挥, 保留其中关键的信息, 通过互联网、手机等媒介, 最大限度地体现出新媒介传播范围广、传播速度快的特点, 使新闻内容更加丰富, 最大可能地扩大融合新闻的效应。此外, 要对受众群体加强引导, 发挥其主观能动性, 使其更加主动参与融合新闻的传播、体验融合新闻独具的特性, 使受众群体更加依赖于融合新闻, 使融合新闻获得持续的生机与活力。

　　3 融合新闻传播的层级式开发制作

　　传统媒体在传播过程中, 其开发制作的方式为一次性的, 而融合新闻的开发制作方式为层级式的。在层级式开发制作的过程中, 要将多种媒体相互融合, 并分析融合后的新闻真实性, 将融合新闻的价值从多个角度、全方位地进行体现。比如对于“共享单车私用”这一新闻在进行传播时, 为了满足传统媒体与网络媒体不同受众群体各自的需求, 在通过传统媒体传播时, 可利用图文具体报道共享单车如何被私用;利用网络影音、视频结合效果与互动功能, 发表大众对此事的看法, 阐述怎样将单车的安全性提高等, 从而体现融合新闻传播的深入性。

　　4 构建融合新闻媒介平台

　　新媒体在传播方式上具有多样化与个性化的优势, 在融合新闻传播过程中, 要提高其效应, 就要结合受众群体的需要, 充分利用新媒体的优越性, 使融合新闻的传播效应持续上升。新媒体时代的数码产品、电子产品, 种类不断增多。在融合新闻传播的过程中, 可将这些产品作为记录新闻素材的工具, 对新闻内容进行储备, 以此使融合新闻的内容更加丰富。同时, 可通过电子产品直接将记录的新闻上传到网络, 以扩大新闻传播范围的速度, 提高融合新闻的时效性和共享性。利用网络创建各种平台, 对新闻内容进行分享与评论[1], 通过短时间内的迅速扩散, 使新闻的影响力与感召力得以提高, 充分体现融合新闻的时效性。

　　5 培养高素质的融合新闻专业人才

　　各大专业院校要与企业之间进行良好合作, 使学生能够得到实践和锻炼的机会, 以提高学生实际应用知识的能力, 满足今后新闻行业发展的需求。各大院校要加强师资队伍建设, 将培养高素质的新闻专业人才作为人才培养的目标, 并在教学中, 结合社会和新闻媒体行业发展趋势, 创新教学方法, 提高学生将理论应用于实际的能力, 以培养出高素质、综合能力较强的新闻传播人才, 为新闻行业增添新动力, 促进其健康发展。

　　6 结语

　　媒介融合背景下, 融合新闻的传播效应要得到有效提高, 就要在其传播过程中, 将传统媒体与新媒体相互结合, 使其发挥各自优势。结合时代受众群体的需求, 不断创新新闻内容与传播方式, 吸引受众群体积极参与, 体现融合新闻的时效性、速度性、传播范围的广阔性, 使受众群体的精神生活得到满足, 促进融合新闻稳定发展。

　　参考文献

　　[1]杨之汀.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视, 2017 (24) .

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文章名称： 媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

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