论自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

　　摘 要：随着信息科技以及智能手机、平板电脑等通讯设备的发展与革新, 新闻的传播方式及受众对信息的接收形式都发生了前所未有的变化。自媒体新闻传播的兴起, 对传统新闻传播带来了巨大的冲击与影响, 与此同时也给传统媒体的发展带来了机遇, 要求传统媒体更加注重新闻传播的便捷性、时效性和互动性, 促使传统媒体加快与自媒体的融合发展, 优势互补, 从而更好适应自媒体时代的发展趋势。

　　关键词：自媒体; 传统新闻传播; 影响;

　　自媒体作为一种新兴媒体, 有着及时性与互动性强的特点, 因其独有的特质受到大众的追捧, 拥有庞大的客户群体, 是当今新闻媒体传播的主力军, 对传统的新闻传播造成了一定的影响。因此, 在自媒体迅速发展的背景下, 传统新闻传播方式和新闻传播模式都需要及时进行相应地转变, 不断加强同自媒体的融合发展, 从而扩大新闻传播的范围和提升新闻传播的效率。

　　一、自媒体新闻传播概述

　　(一) 自媒体定义

　　通俗的说, 自媒体也就是公民媒体, 即只要个人连接到互联网就能通过各种网络平台随时随地的进行信息 (文字或图片) 的传播, 其实自媒体实质上是一种网络技术, 具有传统媒体的功能却不具备传统媒体基本运作模式和组织架构的个人网络媒体, 它的表现形式有很多种, 日常生活中常见的自媒体包括微信、微博、QQ、百度贴吧、天涯论坛等。总体而言, 自媒体操作十分简单, 人们可以通过自媒体进行社交以及随时随地关注自己生活、工作的点点滴滴, 还可以通过自媒体对各地新近发生的新闻事件进行评论, 甚至可以影响社会舆论导向, 近几年, 各地政府部门就非常重视根据从自媒体收集的群众舆情来提高决策的民主性。

　　(二) 自媒体新闻传播特征

　　自媒体新闻传播一般是用户自己主动去传播, 所以其传播速度比传统新闻传播的速度更快, 而且传播信息的内容更多来自大众身边发生的新闻事件, 很多信息都是源自发布者的亲身经历或所见所闻, 而且每个人都能在受众和传播者的身份中随意转换, 因此传播信息的互动性更强, 此外, 在信息发布时, 除了文字, 还可以配上图片、动画等, 实现图文并茂, 有利于提高信息的真实性。

　　(三) 存在问题

　　首先, 自媒体多是根据发布者自身喜好或心情好坏来选择发布内容, 其发布的信息杂乱, 有时会出现真假难辨的情况, 大大降低了新闻的可信度;其次, 信息发布缺乏严格的把关机制和网络监管体制, 往往造成发布的信息充满暴力、血腥、色情等负面内容, 对社会造成不良影响, 也降低了新闻的权威性。

　　二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

　　(一) 引起传播理念转变

　　随着自媒体传播平台的深入发展和广泛应用, 传统媒体已经深刻体会到自媒体带来的种种冲击, 因此, 传统媒体为了在新时代赢得市场激烈竞争的先机, 纷纷转变新闻传播理念, 创新新闻传播模式, 加快与自媒体融合的步伐, 诸如报纸等传统媒体开通官网推出网络电子版, 并开通官方微信、微博等平台, 加强与受众的互动交流, 重视受众的反馈意见, 并逐步将单向传播模式转变为双向传播模式, 尊重受众的主体地位, 最大化满足受众的信息需求。

　　(二) 导致传播内容与形式发生变化

　　传统媒体传播的很多新闻内容都是通过精心筛选和加工的, 在传播之前要接受严格的审批, 传统新闻传播具有一定的局限性。而自媒体打破了传统新闻传播形式的束缚, 每个人都是新闻传播者, 都可以借助自媒体平台发布信息, 使得以前那些不能立即被采写的新闻第一时间得到传播, 极大的提高了新闻传播的时效性。在传播内容上, 由于存在地域和通信技术上的差别, 很多媒体发布的信息内容主要以本地的为主, 内容有限, 更不能及时报道全国各地的重大新闻事件, 就算报道也是转载其他当地的媒体信息;而在自媒体背景下, 通过微信公众号、微博等自媒体平台, 信息真正能实现“无远弗届”, 受众完全可以根据自身的喜好选择接受感兴趣的信息, 可以说, 自媒体平台发布的信息内容上更加全面和丰富多彩, 大到国家方针政策, 小到群众的家长里短, 都可以在自媒体平台上广为传播, 各色各样的新奇事件, 满足了受众的猎奇心理。在新闻形式上, 由于发布者所处地域或民族生活习惯的不同, 在自媒体平台上传播的信息的表述风格各异, 表达方式更加“接地气”, 比如有些信息是以“四川话”的语气口播录制的, 有的则采用闽南方言的形式, 总之, 自媒体传播信息的形式更加多元化, 富有地方特点, 以受众喜闻乐见的形式说新闻, 拉近了媒体与受众间的距离, 更容易被受众所接受。

　　(三) 对传播对象的影响

　　新闻传播对象以及传播主体的角色转变是新闻传播模式最大的变化, 也是传统新闻传播方式和自媒体新闻传播方式之间的最大区别。传统新闻传播主要依靠报纸、广播、电视等传统媒体来进行, 再通过口传口、人对人的方式达到信息的广泛传播。在自媒体发达的当下, 传播者不再只是传统意义上的传播主体, 人人都可以是传播者, 并且人人又都是信息接收者, 以往“传播者”与“受众”的界线被彻底打破, 削弱了传统媒体对新闻的垄断地位, 自媒体的出现增加了新闻传播的交互性, 提高了新闻传播的广度和深度。

　　(四) 左右社会舆论

　　由于自媒体平台发布信息及时、审核相对而言更加宽松, 导致很多传统媒体不敢报道或不愿报道的新闻事件都可以通过自媒体平台传播, 从而引起人们的强烈关注。如很多涉及食品药品安全、重大突发事件等负面新闻在以往是不会被报道的, 但如今, 这些新闻事件很难再次被掩盖, 因为大家可以通过自媒体平台发布相关新闻事件的来龙去脉, 引发大众广泛的议论, 而当社会舆论达到一定范围时势必引起相关政府部门的重视, 从而有利于事件的及时妥善处理。可见, 自媒体新闻传播较传统新闻传播而言更能左右社会舆论导向。

　　(五) 影响新闻价值的判断

　　传统新闻媒体本质上是党和国家的“耳目喉舌”, 是以宣传主流意识形态为主要内容的, 在新闻事件的报道选择上要符合相关政策法规, 不能报道负面或对社会造成严重后果的新闻事件, 而且受众接收信息后缺乏个人观点表达的渠道。而自媒体新闻传播的主体是大众群体, 受到每个人素质及文化水平高低等因素的制约, 每个人对同一新闻事件的理解和反应各异, 缺乏统一的认知标准, 甚至有时完全凭借个人兴趣爱好发布相关信息, 从而导致自媒体平台传播的新闻价值有大有小。不管怎样, 在自媒体时代受众可以自由地进行互动和发表自己的观点, 根据自己的价值判断标准选择传播内容, 让大众尽情吐露心声, 更好的贴近和服务大众的工作与日常生活。

　　三、自媒体与传统新闻传播的融合策略

　　尽管自媒体新闻传播对传统新闻传播造成了巨大的冲击和影响, 但也促进了传统媒体对新闻传播方式、传播理念等进行了革新, 帮助传统媒体进一步发展壮大。在自媒体日益壮大的背景下, 传统媒体应加强与新媒体的融合, 各取所长, 与时俱进, 认真探讨自媒体新闻传播与传统新闻传播相融合的策略。

　　(一) 在传统新闻传播中引入新技术

　　传统媒体需要跟上自媒体发展的步伐, 引入科技、网络等技术手段, 在新闻传播过程中渗透一些新的方式和技术。比如传统新闻传播可以借助微信、微博、论坛、网络等途径, 收集受众的兴趣爱好, 根据受众的接收习惯及信息需求重新设置一些新的栏目, 拓宽与受众互动的渠道, 吸引受众广泛参与。此外, 还可以联系微博“大V”等舆论意见领袖, 借助他们的影响力进行新闻传播, 扩大新闻传播的范围。

　　(二) 培养新媒体人才

　　专业人才的培养是传统媒体应对自媒体冲击以及创新传统新闻传播方式的关键所在。因此, 传统媒体应加大投入力度, 在确保硬件实力的同时加大人才的引进和培训, 提高运用新媒体的专业能力, 切实增强新闻敏感性。

　　(三) 转变观念, 主动适应自媒体冲击

　　自媒体越来越受到大众的追捧, 已经形成了不可阻挡的潮流趋势, 所以传统媒体要积极调整思路, 主动适应自媒体冲击, 鼓励新闻工作者开通个人自媒体账号, 利用“名记者”、“名主持”的威望吸引更多粉丝关注, 从而提升传统新闻传播的效率。

　　四、结语

　　总之, 自媒体新闻传播已经被大众普遍接受并得到广泛发展, 传统新闻传播要学会“借势”, 充分利用自媒体新闻传播的优势, 拓展新闻传播渠道, 创新新闻传播方式, 力争将自媒体新闻传播对传统新闻传播的不利影响降到最低。

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