我国报纸版面视觉化的设计手段和策略

　　这篇视觉设计论文发表了我国报纸版面视觉化的设计手段和策略，视觉文化的到来让读者的审美倾向也发生了变化，我们需要不断改进和创新报纸的版面设计，论文分析了我国报纸版面设计中的存在的问题，并给出了视觉化的原则和策略，让报纸继续发挥主流媒介的作用。

　　关键词:视觉设计论文,视觉文化,版面设计,美术编辑

　　科技的发展，使得信息的载体和传播更加多元和便捷，图像由于具备跨越语言和文化的优势，开始成为主导人们文化生活的主流媒介。尤其是电视、电影、电脑等电子媒介的出现，更加立体、直观、生动和形象的图像，成为人们理解和认知世界的主要方式，视觉文化时代已然来临。在新媒体环境下，报纸的生存和发展空间被严重挤压。为了适应读者审美倾向和阅读习惯，报纸的转型发展成为必然，而版面设计的视觉化则是报纸重获新生的重要手段和策略。

　　1视觉文化时代下报纸的没落与重生

　　视觉是人类接收信息的主要途径，相对于文字的抽象，图像所传递出的直观、形象、生动的信息内容，更容易被人们接受和理解。随着科技的进步，由摄像机、电视机、电脑、手机、互联网等等，应用先进技术和设备所构建的多媒体平台的出现，给人们提供更立体和精彩的图像内容，通过视觉效果使受众产生身临其境的感官刺激。

　　因此图像逐渐挤压了文字作为信息传播媒介的空间，人类从印刷文化时代步入视觉文化时代。在这一背景下，以报纸为代表的纸媒受到了前所未有的冲击，有被边缘化和小众化的趋势。在21世纪西方报业呈现颓废势态之际，我国在2006年迎来了报业的寒冬，国内各大主要报纸的发行量和广告收入普遍下滑，报纸在媒体的市场份额不断收缩。西方部分学者甚至从报纸发展的生命周期角度断言，报纸已经步入衰落期，将会在21世纪中期消失。

　　报纸之所以走向没落，除了环保、成本、渠道等因素外，其缺乏视觉效果，难以满足现代社会人们的审美倾向和阅读需求，是报纸发展中无法回避的硬伤。因此报纸行业的众多有识之士，开始以读者为导向，以信息化为主导，着力改变报纸的信息呈现方式。其中报纸版面设计的视觉化，成为报业改革和创新的重要工作任务。在与新媒体抗衡的过程中，视觉化的报纸革新，提高了信息传播的效果，取悦了更多的现代读者，众多的报业运营和业绩开始回暖，并取得了一定的突破。但在报纸改版的过程中，由于观念和技术等因素，仍停留在表层的微调，难以真正满足现代受众的阅读需求。

　　2我国报纸版面设计中的误区和误解

　　版面设计创新是报业应对新媒体冲击的首选药方，在信息社会，为了满足读者对信息量的需求，报纸版面不断增加。而通过鲜明的色彩、醒目的字体、字号和绚丽的图片，给读者以强烈的视觉冲击，是很多报纸采取的设计思路。但形式的夸张、好看和艺术性只是版面设计的表象，这种“海报化”的版面设计，忽视了报纸信息呈现的整体性和全局性，使报纸中的文本和图片成为机械叠加的“豆腐块”，这种不尊重受众阅读心理，不注意报纸内容的提供结构和方式，反而增大了读者的视觉压力，增加了他们信息选择和消化的难度。虽然视觉化的报纸设计理念已经在业界达成共识，图片在报纸中的作用被广泛认可。设计者在版面设计中着力营造一个视觉中心，重视版面的可视化。但视觉化不是单纯为了刺激读者的眼球，吸引他们的阅读兴趣。

　　当前如何更好地将图片应用到报纸上，是版面设计者普遍关心的议题。但他们的设计思维往往仍停留在传统的图文编排上，对报纸整体构架的视觉化设计缺乏科学和系统的研究。笔者认为，版面设计不应只停留在形式上，更应该体现在报纸内容设计上，关注读者的阅读体验和审美倾向，从导向性、易读性和艺术性出发，适应新媒体环境和读者信息接收方式。只有表里如一、内外兼修的报纸，才能更为读者所接受和认可。

　　3报纸版面设计视觉化的原则与策略

　　3.1版面设计视觉化的原则

　　3.1.1以读者为导向读者的喜爱是报纸生存和发展的基石，以读者为导向，并不是刻意迎合读者，而是在坚守“尊重事实、客观报道、公正评论”这一媒体生命线的基础上，使报纸更具可读性、参与性、思想性和趣味性。因此报纸在版面设计视觉化的过程中，必须从可读性、易读性和速读性出发，使报纸更适合读者阅读。在信息传播形式和内容的呈现方式上，符合读者的审美情趣和阅读习惯。在信息传播结构和方式上，符合读者的阅读思维，从而提高阅读效率。

　　以读者为导向，更要遵循人性化的设计理念，将技术、艺术和人性有机融合，满足读者的心理、生理和精神需求，体现出报纸的人文关怀。3.1.2与时代相契合坚持与时俱进，是报纸发展和改革的必然选择。在信息化、网络化和新媒体快速发展的背景下，版面设计者必须与时代同步，树立起数字化的报纸设计理念，才能与计算机和互联网环境下成长起来的新一代读者相契合，满足他们的信息需求和阅读思维。设计者要以互联网的思维来实现报纸版面的改型，现代读者的阅读习惯和阅读模式已经发生根本改变，面对互联网新媒体的冲击，传统纸媒不能以抵制和排斥的心态去面对，而是应把握和顺应时代的变化，从报纸的自然演变规律出发，实现报纸设计的数字化转型和网络化并行发展。

　　3.2版面设计视觉化的方法

　　3.2.1文字的视觉化版面设计的视觉化，不只是图片的增加和堆砌。作为传统纸媒，报纸以文字为载体来进行信息传播的特性不会改变。但在版面设计中，为了适应视觉文化时代读者的需求，我们能够应用现代技术手段，将文字这一传播符号赋予视觉元素，传递出不一样的文化信息。汉字的书写具有独特的美感和艺术魅力，作为一种视觉表现形式，可以被设计者充分利用。在版面设计中，我们应当将文字从“记录语言的符号”的功能加以拓展，发挥文字的视觉功能，用多种表现手法使文字更加艺术化，给读者以视觉化阅读体验的同时，实现读字如读图，传递出更多的信息点。3.2.2图像的文字化与图片相比，虽然文字的叙述更加详尽和具体，但大段的长篇累牍会使读者花费更多的阅读时间，产生疲劳和厌倦，不利于实现信息的有效传递。

　　因此版面设计中，我们可以使用一定的图片来完成文字叙述的功能。通过图片和图表来传递信息内容，实现信息内容的图像化叙述。图片和图表在报纸版面设计中的作用显著，它能够使版面更具视觉审美艺术，同时也能传递丰富和准确的信息。因此对于信息量较大的新闻，我们要尽量多采用图解的方式，将复杂的内容以更直观的方式表达，避免读者视觉枯燥和阅读疲劳，增加报纸的可读性和易读性。

　　4结语

　　在新媒体环境下，报纸仍具有相当的魅力和自身优势，但报业从业者如果仍局限于印刷思维中而不寻求突破，报纸的生存和发展之路将越来越窄。因此只有不断引进新技术探索新思路，不断丰富报纸的形式和内容，给读者更好的阅读体验，才能使报纸在激烈的竞争中继续发挥信息传播的作用。版面设计视觉化能够丰富报纸的表现手段，使报纸更具时效性、新闻性和专题性，满足现代读者的信息需求，是报纸实现转型获得新生的一个有效途径。

　　参考文献

　　[1]赵维森.视觉文化时代人类阅读行为之嬗变[J].学术论坛,2003(3):127-131.

　　[2]郑宙.浅谈新媒体时代的报纸版面设计[J].新闻研究导刊,2017,8(16):232.

　　[3]阮劲梅.论报纸版面的审美艺术追求[J].新闻战线,2016(10):71-72.

　　作者：周亮 李欣桐 单位：吉林工人报社吉林长春 东北师范大学传媒科学学院

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