广告设计中独特的中国文化符号

　　这篇广告设计论文发表了广告设计中独特的中国文化符号，现代广告设计构建当中很多情况都是用了水墨元素，水墨广告可以彰显出中华文化，同时也成为了当前世界美术史上的一道独特的风景，以水墨画为主题的广告创意也将来未来得到进一步的加强和延续。

　　关键词：广告设计论文,水墨元素,广告设计,中国文化

　　一、引言

　　水墨画用她自身独特的感觉以及对应的心境，兼容并蓄了丰富的我国古代哲学思想，所以在当前的广告设计潮流当中，设计师们把水墨元素活学活用到了所有的设计领域当中，通过对东方审美情结的表述，阐述的传统历史和现代摩登之间的水乳交融并表达着丰富的水墨精神。在当前浓郁传统环境的构建下我国传统民族元素通过形色神意四个方面展现着当前中华民族的神圣精髓，同时也表露着民族自身的特有情趣以及对应意蕴，并且成为了当前现代设计当中取之不尽的设计源泉构建。水墨元素的符号把历史沉淀和文化沉淀通过理性和感性两个方面的构建呈现在现代的广告设计构建当中，便显出了当前我们国家的文化底蕴和文化特色。

　　二、水墨广告彰显出中华文化

　　和西方油画的写实不同，中国山水画主要不仅仅是对经历过的人事物进行模拟，还是一种心情和内在的精神意趣的描绘以及分析。水墨广告对这一传统进行了继承和发扬，通过内链以及含蓄的图像构建进行着中华民族文化精华的延续。儒家对于天道和人道之间的关系提出了“据于德，依于人，游于意。”艺术的构建离不开心性的构建，因为德心为道，所以笔墨就成为了心灵的表述。山水人物以及花鸟鱼抽之间的五项和主体的心灵进行配合，这就是中国文化本身的心物冥合的重要虚静境界的构建，水墨的表现图是正好和中国文化进行匹配。比如柒牌男装曾经邀请过李连杰为其男装拍摄过一组广告，也就是“岁寒三友系列”：“梅篇”、“兰篇”、“竹篇”。

　　在这个系列的广告当中，柒牌男装展示的不仅仅是自身男装的设计特点和布料的运用，更多的方面偏向了对于男人自身的风骨气节的展示，通过岁寒三友自身的风行给品牌树立了传统的文人保持高雅、傲然于风雪之中的风骨士者的形象。在淡然的水墨背景映衬之下，李连杰一招一式的表演着中国功夫，配合着柒牌男装传统的中华立领服饰特点，把厂家想要显露出的内涵进行了十分恰当的演绎。在这个广告的渲染之下，我们可以断定，所有的消费者在水墨世界的构架中看到的传统岁寒三友，在广告的烘托下会直接把高洁不俗、德人兼备的文化底蕴跟服装直接联系起来，在自己的内心深处给品牌本身以丰富而文化定位和文化内涵构建。

　　三、水墨广告中体现和谐思想

　　我国古代的传统文化观念中，人和自然是亲近协调的组成，人也是自然的一部分。“天人合一”作为道家传统文化的组成，也是我们国家传统文化中十分重要的一个部分。近十年以来我国房地产广告大量运用水墨广告进行促销，其主要的意图就是通过水墨元素的表现形式来淡化企业商品本身的商业气息并表现出“超脱世俗、超脱功利”的独特文化面貌构建，通过高压的审美境界以及对应的水墨意趣表现形式来构建出“超以象外”的针对花视觉形态。这种类型的水墨房地产广告如同一股清流，在奢华炫富的房地产广告中更加凸显清新脱俗和雅致。比如香水长廊曾经做过一个广告，用朦胧的淡墨作为整体的广告布局背景，把江南烟雨和美景进行互相切合，水墨画的枯笔画出一种飞扬的精神，同时通过古朴雅致的茶壶进行画面构图，来显示楼盘本身的高压定位构建以及不和世俗沟通的精神。

　　这种轻淡无味、超世脱俗的精神在在当前的浮躁社会当中体现出了别一番的风情，也是消费者们逐步接受的主流价值观，所以水墨广告采用的水墨技法和构图把企业精神和商品特性进行了委婉传达，获得了消费者本身的肯定和认同。再比如李宁飞甲的经典广告《墨球篇》，也是对应的使用了黑白水墨的参差韵律和谐。在广告的一开始就是在浓浓的墨团构建下的白色空间中的运动服身形，有力的一脚踩下之后墨汁四溅，游刃有余的太极弧线画出整个的墨线篮球场构造，四处飞溅的水墨淡云色标记处红色的李宁logo标记，这种光与影的和谐以及暗与亮的对比，就构建出的十分强烈的色彩对比和视觉冲击力。水墨线条自身的灵动以及变换和飘逸，让两种颜色的单一对照更好的吸引住了消费者的目光并注意到产品本身的特性，这就是广告创意理论的最直接显示。

　　四、结束语

　　综上所述，水墨元素本身已经是中国人文精神的一个不可或缺的部分，即使社会经历了变迁，对世界观的独特影响和唤起的文化联想也会在新的角度进行实现。水墨画为主题的广告创意也必将在未来得到更进一步的加强和延续。

　　参考文献：

　　[1]段勇.现代广告设计与中国传统文化元素的融入探析[J].四川戏剧，2015(06).

　　[2]董晓丽.中国传统礼仪文化对中国现代广告创意的影响[J].科技创新导报，2011(20).

　　[3]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考[J].艺术百家，2010(02).

　　作者：陈卓勋

　　推荐阅读：《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《中国广告》由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。

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文章名称： 广告设计中独特的中国文化符号

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