研究生论文范文舆论导向与马克思主义新闻观分析

来源:期刊VIP网所属分类:新闻传播发布时间:2016-08-06浏览:

  随着网络社交平台的蓬勃发展,舆论导向的主导权不再仅仅掌握在传统的新闻媒体手中,自媒体的话语权也不断地扩大,成为影响社会舆论的重要力量。本文主要针对舆论导向与马克思主义新闻观进行了一些分析,文章是一篇研究生论文范文,主要论述了舆论导向与马克思主义新闻观。

研究生论文范文

  摘要:在新媒体时代下,新闻媒体的舆论导向展现出新的变化,同时,也面临着自媒体的挑战与新的问题。只有坚持马克思主义新闻观,新闻媒体才能牢牢地把握舆论的主导权,从而进行舆论调控,实现有利于国家、社会、人民的有效的传播。

  关键词:马克思主义新闻观,舆论导向,新媒体

  一、新媒体时代下的舆论导向

  新媒体时代下,丰富多样的信息使社会舆论呈现出多元化的态势,大众的社会生活及思想观念也随之受到重要的影响。新媒体时代下的舆论导向,展示出了新的变化,其随之而来的一些问题,也值得人们去关注。

  (一)传播手段的变化

  舆论导向要真正地起到“导”的作用,就需要有效的传播手段使其辐射开去。传播手段,可以简单地划分为“靠什么传播”以及“怎么传播”两个部分。在新媒体时代,新闻传播除了依靠传统的报刊、电视广播为载体,各种新媒体平台也成为了不容忽视的重要传播渠道。这些新媒体平台(例如微博、微信等)用户基数大、信息传播速度快、交互性强,集群效应更为明显,舆论导向的效果更加出众。在“怎么传播”方面,舆论导向在新媒体时代下,更加善用符号和标签的作用。在宽广的网络信息海洋中,用户往往通过对符号和标签的筛选,获取自己感兴趣的新闻,一般来说,越具争议性的符号标签越能吸引网络用户的注意。这些符号标签,也成为了帮助舆论导向扩大传播范围的有利武器。

  (二)议程修正

  议程设置是舆论导向的基础,其为公众设定好了关注的重点与范围,以便更好地掌控公众舆情的发展方向。由于网络上信息环境的复杂以及话语环境时常变化,议程设置不同于传统媒体的绝对化,往往会经历多重变化,从而引发舆论导向的变化。在某一新闻事件的发展过程中,新闻媒体经常利用媒介的自净功能,从众多舆论浪潮中整合碎片化的信息,进行分析判断,贴近实际、贴近群众地进行议程修正,以求保持舆论导向的正确性、先进性。

  二、舆论导向存在的问题及其影响

  (一)舆论导向问题

  新闻媒体的导向作用,要求其在新媒体平台上也掌握主要话语权,自媒体的发展,无疑对此产生了强烈冲击。新闻报道为了迎合受众心理,逐渐降低了新闻的采用标准,新闻媒体为博公众眼球,在信息传播中选择以速度和话题取胜,往往忽视了对客观事实的深究探底,冒着新闻失范的风险,先入为主地设置议程,引导舆论走势。在众多新闻媒体盲目跟风的情况下,一旦舆论因为某个节点发生反转,新闻媒体就会因导向错误而承受权威性减弱、公信力下降的后果。

  (二)影响

  近来,众多的“舆论反转”事件的发生,体现出新媒体时代下新闻媒体所面临的信息困境——新闻媒体难于担任舆论导向的重责,无法疏导网络时代的公众在碎片化信息的包围中所产生的浮躁心理,甚至成为其帮凶,加剧舆论的混乱情况。从近期来看,这些事件只是社会新闻被网络媒体的扩大化传播;但从深远来看,如果这种舆论导向态势成为了一种普遍的社会现象,并且广泛地影响着社会的心态,长久下来,必将成为严重的社会问题。一方面,多方舆论导向,必将导致舆论混乱,并将由此牵扯出各种问题,最终会转化为对政府舆论控制的质疑;另一方面,这对我国对外形象的构建也是不利的,一个国家社会中的舆论情况,常常与其国家的政治情况联系在一起,如果一个国家的主流媒体无法成为舆论导向的支配方,便容易成为他国从舆论上攻击此国的武器。

  三、马克思主义新闻观指导下的舆论导向

  胡锦涛同志曾提出:“新形势下,新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新,坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力,营造良好舆论环境。”[2]在新媒体时代的复杂环境下,我们需要用马克思主义新闻观来引导正确的舆论导向,不断提升新闻工作者的专业素养与媒介意识,从而应对各种问题与挑战。

  (一)马克思主义新闻观对舆论导向的要求

  1.实事求是原则。马克思主义新闻观,要求舆论导向坚持实事求是的原则,其关键在于,坚持舆论导向的真实性与正确性,保证新闻的真实可靠。新闻工作者进行舆论导向时,不能仅仅从新闻事件的表面出发,不弄清楚事实就盲目地跟风报道,要进行更深层次的挖掘,透过现象看本质,以可靠的现实基础来说话,不人云亦云。以清醒的头脑、实事求是的作风,脚踏实地地发挥新闻媒体的舆论导向作用。2.坚持党性原则。马克思主义新闻观,要求舆论导向坚持党性原则。这就要求新闻媒体始终保持高度的政治觉悟,自觉成为党和政府的喉舌。当舆论偏向对政府不利的一方时,新闻媒体应深刻探究其内在的舆情问题,积极找寻佐证材料,挖掘事件真相,在舆论导向中拨乱反正,维护政府的正面形象。3.承担社会责任。马克思主义新闻观要求舆论导向坚持承担社会责任。这就是要求新闻媒体坚持“二为”方向以及“三贴近”原则,即为人民服务、为社会主义服务;贴近实际、贴近生活、贴近群众。在服务大众的前提下,新闻媒体同时也承担起了相应的社会责任,要在舆论引导中坚持正确的思想路线,实现有利于国家、社会、大众的舆论传播。

  (二)马克思主义新闻观指导下的舆论导向的重要作用

  1.引领社会思潮。舆论导向的影响之一,是能够引领社会思潮,修正舆论误区。正确的舆论导向,并不仅仅意味着影响受众去想正确的内容,还被更加宽泛地定义为引导受众如何去理智而正确地想。并在新媒体的迅速传播下,在受众头脑中,达成一种思想上的共识,最终形成一种社会思潮,并建立起有效的舆论场,面对具体事件时便发挥其作用,从而体现新闻工作的“宣传性、针对性和实效性”。2.服务广大人民。在马克思主义新闻观指导下,进行新闻舆论导向的构建时,既是对广大人民群众精神层面上的服务,也可以转化为对其现实生活的指导。[3]以正确的舆论导向对民众的思想行动进行潜移默化的影响,使其能够在再次面对类似的“舆论反转”事件时,能够保持清醒的头脑,拥有正确的立场,从而对整个社会的行为态势带来深远的影响。通过舆论导向上的正确服务,在获取有益信息后,大众能够拥有更好的生活,并最终对社会实现有利的反馈。

  (三)新媒体时代下的新发展

  1.树立创新意识。习近平同志强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术、新应用,创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。[4]这要求新闻媒体积极实行媒介融合,传统媒体与新媒体优势互补,在新媒体平台上同样占据舆论主导地位,并在传播方式方法乃至技术体制上进行积极创新,提升融合媒介的公信力、影响力、传播力,以达到更好的传播效果。2.讲究宣传艺术。凭借其草根性,自媒体往往得到网民的追捧,其言论也易为网民所接受。新闻媒体要想继续保持舆论导向上的优势,首先要掌握贴近民众的审美,用人民群众喜闻乐见的方式,用“接地气”的短话、实话、新话,增进与受众的交流和互动,同时,体现正确价值观的宣传艺术。但这并不意味着舆论导向要一味迎合受众喜好,而是指新闻媒体能够在多种思潮下,准确把握最有利于受众,同时也最容易被受众接受的舆论导向,从而使舆论宣传深入人心。

  四、结语

  在新媒体时代下,面对复杂的网络环境以及新兴自媒体的猛烈冲击,新闻媒体的机遇与挑战并存。越来越多的“舆论反转”事件的发生,使网络舆情处于一个不稳定的态势,激烈的舆论交锋背后,体现出了网络舆论环境下对权威舆论导向主体的呼唤,多元化、融合化、规范化的现代传播体系亟待建立。在当下,新闻媒体只有不断地加深对马克思主义新闻观的理解,并在马克思主义新闻观的指导下,坚持正确的符合时宜的舆论导向,确保新闻的真实性与客观性,保持正确的政治方向,兼顾服务人民和社会效益,并以此去影响受众,掌控舆论大局,最终才能真正确保其在舆论传播中的主体地位。这对维护社会稳定,更好地实现上情下达,实现有利于国家社会人民的有效传播,具有深远的意义。

  参考文献:

  [1]王泱泱.马克思主义理论研究和建设工程重点教材-新闻学概论[M].北京:人民出版社,2009:135.

  [2]刘建明.马克思主义新闻观经典读本[M].北京:清华大学出版社,2009:134-136,104-114.

  [3]崔智慧.马克思主义指导下的新闻舆论导向的构建[J].新闻学,2014(3):23-24.
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