播音主持亲和力特点模式

　　摘要：亲和力在人与人之间的交往中可以营造出一种促进彼此融洽相处的气氛，随着我国新闻媒体行业的快速发展，亲和力在提高节目质量、吸引观众方面也发挥了重要作用。播音主持的主要任务就是向民众传达信息，生活水平的提高促使人们对播音主持的要求也越来越高，以往的播音主持模式已不能满足现代民众的审美需求。因此，打破传统的播音主持模式，认识到亲和力在播音主持中的作用，并积极培养其亲和力是非常有必要的。轻松的氛围、亲切的话语以及个人魅力等都是播音主持中亲和力的表现，这样不仅能激发观众的积极性，还能提高播音主持人的个人素养。本文对亲和力在播音主持中的作用进行了分析，并提出了几点提高播音主持人亲和力的有效策略。

　　关键词：播音主持管理,新闻学发展,新闻播音论文

　　播音主持是促进观众与节目沟通的桥梁，因此对这一岗位的要求较高，播音主持人除了要具备专业的基础知识外，还要有良好的内外在气质与形象。主持人的个人魅力是吸引观众眼球和保证节目质量的主要因素，而亲和力就是个人魅力中非常重要的组成部分。随着市场竞争力的不断增强，媒体行业要想获得良好发展，就必须重视亲和力在播音主持中的作用。亲和力不仅能把播音主持与观众之间的距离拉近，还能促使观众积极参与到节目中，令节目的收视获得提升，同时，亲和力也是观众在节目中对播音主持所产生的反感与问题等进行有效解决的关键。因此，需对传统播音主持的模式进行创新，增强其亲和力，建立良好的台上与台下关系，这对节目整体质量的提高是非常有利的。

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　　1 概述

　　1.1 亲和力

　　亲和力就是指人们身上除了先天性的东西外，自身的一种综合素质，即不仅要具备良好的文化素养，还要有大方的举止和优雅的谈吐。亲和力是人与人之间进行情感交流的一种能力，主要是由后天努力形成。具备亲和力的人对于生活中所遇到的每一个人都会以积极乐观的态度去对待，甚至是陌生人，也会因为其亲和力而愿意与之亲近。亲和力能够给人一种信任感，富有亲和力的播音主持能够增加观众对节目的喜爱程度[1]。

　　1.2 播音主持

　　播音主持就是将社会中的一些信息借助媒体的手段向观众进行传递的一种职业，可对社会民众的价值观和世界观等产生引导作用。播音主持不仅要对自身外观给予注意，保持大方得体，还要具备个人特色的人格魅力以及丰富的知识与经验，亲和力是播音主持人不可缺少的一项技能。

　　2 亲和力在播音主持中的作用

　　2.1 对提高观众的参与积极性具有促进作用

　　沟通是需要双方共同表达与聆听的，在播音主持节目中，若没有观众的参与，缺乏互动，那么播音主持人就无法对受众心理进行了解，这对其日后工作会造成负面的影响，令工作难度增加。对于观众的需求，若多次未能对其给予满足，则极易使受众人群产生反感，从而出现观众流失的现象。播音主持人亲和力的增加，可促进与观众之间的互动，同时鼓励其积极参与节目，令播音主持工作都处于一个融洽的氛围中，可有效促进节目的进步[2]。目前，很多节目都对观众互动环节给予了重视，例如，普通民众通过发短信的形式参与节目等。这就说明了即使观众不在节目的录制现场，节目栏也会通过各种各样的渠道增加与观众的互动机会，将节目与观众连在一起，使其参与性增强。如东方卫视中的《东方眼》，该节目的观众并不多，主要采用聊天的方式对时事进行播报与评论，设置有观众提问环节，每天也会抽出几个网友的问题并对其进行解答，营造出了一种休闲、轻松、幽默的氛围，使观众更易受到吸引。

　　2.2 拉近播音主持与观众之间的距离

　　亲和力在人与人之间的交往中发挥着粘合剂的作用，可将隔阂打破，使人们的交流更简单、有效。播音主持实质上也是一种特殊的交往方式，在播音主持过程中，只有具备了良好的亲和力，才能拉近其与观众之间的距离[3]。因此，播音主持人应适当地放低姿态，在节目中尽量表现出自己的亲和力，使观众易于接受，从而达到有效互动的目的。例如，在部分关于本土文化的节目中，播音主持在语言表达上会使用本土的语言以及表达习惯，令观众产生亲切感与自然感，这也是亲和力的一种表现，可有效拉近播音主持与观众的距离，使观众更好地融入节目中。另外，亲和力本就能促进人与人之间的交流，打破两个身份、地位都不同的人之间的交流障碍。因此，将亲和力应用于播音主持同样也能促进观众与播音主持人之间的交流。

　　2.3 有利于播音主持人个人魅力的提升

　　亲和力是播音主持人提升自身魅力的关键因素，主持人在播音主持工作中是否具有亲和力往往会对观众对节目的喜欢程度产生决定作用[4]。汪涵、何炅和杨澜等都是我国著名的节目主持人，他们在主持节目的过程中不但将自身的艺术才华展现出来，而且还能让观众产生舒心、轻松的感觉，令传统的主持模式向“聊天”模式进行了转变，使节目风格更具幽默与风趣，改变了以往枯燥乏味的情况。这样就可提升播音主持人的个人魅力，使观众能够感受到其亲和力，令节目受到越来越多的人的喜爱。例如，与坐在直播间念稿子的播音主持相比，2008年我国汶川发生地震的时候，很多新闻主持人第一时间赶往现场向全国观众进行实时动态信息播报，令观众对最新的抢救情况有所了解，使人感受到新闻主持人放下了架子，融入民众，这就是亲和力的一种表现，更能打动人心。

　　2.4 提高节目质量，使节目的个性化得以体现

　　观众对节目的感受是受到播音主持人的播音质量影响的，若播音质量较差，则无法将节目的个性进行良好的展现，也不能吸引观众的眼球，最终导致收视率得不到提升。另外，播音主持人的动作、节奏和表情均会对其亲和力产生影响，换句话说，这些因素也会影响到整个节目的个性与质量。因此，播音主持拥有良好的亲和力对节目质量的提高及其个性化的体现都是非常有

　　利的。

　　3 提高播音主持人亲和力的有效策略

　　3.1 播音主持人需提高自身对工作内容的表达能力

　　播音主持人要提高亲和力，除了要从态度、观点等方面与群众融合外，还要具备一定的专业知识以及文化素养。所以，播音主持只有具有丰富的知识积淀以及阅历，才能把握好信息的实质，并将其向民众进行清晰、明确的传播。同时还要对观众的心理特征进行把握，这样才能根据实际情况以合理的方式对信息进行表达，并在表达过程中采用准确的言语、表情等表现出自身的亲和力。播音主持通过不断地积累知识与经验，就可在向观众传递信息的时候表现得更随和。

　　3.2 站在观众的角度，并融入其中

　　播音主持除了依靠一些客气的言语将自我的亲和力体现出来外，还可以从心理上对其进行表达，站在观众的角度，发自内心地与其相处，这才是亲和力的充分展现。所以，播音主持在录制节目的时候一定要以观众为中心，从其角度出发，认真地思考、表达和体验生活，以使观众感受到播音主持人内心的热情和真诚的态

　　度[5]。另外，在收集和传播信息的过程中必须遵循“从观众中来，到观众中去”原则，播音主持只有这样才能与观众产生心灵上的共鸣。

　　4 结论

　　作为社会信息的传播者，播音主持的专业知识以及综合素养可直接影响节目的质量，其中亲和力就是综合素养中不可缺少的一部分。亲和力可提高民众对节目的积极参与性，拉近播音主持与观众之间的距离，提升播音主持的个人魅力以及提高节目质量，因此，播音主持人必须注重自身亲和力的提高。

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文章名称： 播音主持亲和力特点模式

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