来源:期刊VIP网所属分类:新闻传播发布时间:2015-12-12浏览:次
在很多情况下就会产生不明的事件,在当前由于先管理应用中新闻发言人的应用技巧有什么措施呢,我们应该从哪些方面来加强对新闻传播管理技术呢?文章是一篇新闻传播论文。我们也知道现在突发事件中,新闻发言人发挥着重要作用,既是我国政府危机公关的重要组成部分,又能提高公共信息的传播速度和质量,进而将突发事件带来的负面影响降至最低。由于突发事件具有偶然性,并威胁着人民的生命财产安全、国家经济发展和社会和谐稳定,对社会造成一定的恐慌,而新闻发言人能够充分发挥危机公关的优势,以引导新闻信息朝着有利的方向发展。
摘要:随着国家经济的快速发展和科技水平的快速提高,新媒体对新闻发言人提出了更高的要求。由于突发事件具有偶然性,且威胁人民的生命财产安全和社会的和谐稳定,因而新闻发言人的危机公关在突发事件中发挥着重要作用。目前,我国对突发事件的新闻发布存在一些问题,难以充分发挥新闻发布的有效性,对危机公关工作的开展有着不利影响,所以,本文有必要对突发事件中新闻发言人的危机公关问题进行研究。
关键词:新闻发言人,突发事件,新闻传播论文投稿
新闻发言人制度在我国有着三十多年的发展历史,但发展进程相对较为缓慢,导致在突发事件中,国家未能有效利用媒体进行危机公关,使突发事件新闻报道工作陷入被动的窘境。新闻发言人在突发事件中发挥着重要作用,不仅能够牢牢把握住新闻的发展方向,而且便于公众及时获取相关新闻信息。随着科技的发展和传播手段的先进,新闻发言人和新闻发布内容在突发事件中占据着越来越重要的地位。
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1 新闻发言人在突发事件中的作用
在突发事件中,新闻发言人发挥着重要作用。首先,新闻发言人是政府的“喉舌”,代表政府对外发布信息;其次,新闻发言人的信息具有权威性,能够使新闻媒体和受众信服,进而为社会各界人士提供重要的新闻线索渠道。由此可见,新闻发言人有必要在突发事件来临时,代表政府与媒体进行积极的、有效的沟通,以开展危机公关,向记者、媒体提供准确的、详细的信息,以引导社会舆论的发展方向[1]。
2 突发事件新闻发布的现状问题
新闻发言人制度虽然在我国有着三十多年的发展历史,但是新闻发言人制度发展进程缓慢,不够完善,且在突发事件中,表现出以下几方面问题:一是缺少时效性,新闻发言人未能在第一时间发布突发事件的相关信息,使危机公关工作陷入被动的窘境。二是透明度不够。三是缺乏人文关怀,重大突发事件可能造成人员伤亡,因而新闻发言人应该具有情感的真情流露,体现人文精神,但是在实际中,新闻发言人的情感交流相对较少。
3 突发事件中新闻发言人的危机公关应对策略
3.1 为记者提供有利条件
在突发事件中,新闻发言人应尽可能为记者提供便利,以充分发挥记者所代表媒体的社会舆论导向作用,以正视听,维护社会和谐稳定。首先,为记者解决实质性的问题,了解记者在采访过程中的所需所想,尽可能与记者进行心灵沟通;其次,保持电话等通讯设备的畅通,可由专人负责,接受电话采访,积极回答记者的提问,促使记者积极反映突发事件,把握事件报道的客观性[2]。
3.2 把握新闻主导权
突发事件所带来的危机,由于具有较大的破坏力,因而成为社会公众的焦点,产生社会舆论导向。但是,舆论方向可能朝着两极化方向发展。所以,新闻发言人有必要在突发事件的危机中,第一时间站出来,对突发事件进行客观的报道,以正确引导社会舆论的发展方向,拥有舆论的主导权。尤其对于涉及国外的突发事件,新闻发言人更应该及时掌握事件缘由、解决措施等信息,以正视听,消除舆论对国家、社会的负面影响。
3.3 与媒体及时沟通
在突发事件中,新闻发言人的危机公关主要表现在与媒体进行及时沟通,并且代表政府尽快作出事件真相的回应。通常,突发事件发生后,其负面影响大于事实本身,使民众感到恐惧。所以,新闻发言人有必要积极与媒体进行沟通,以充分发挥媒体的优势作用,控制局面。但是,新闻发言人作为沟通政府和民众之间的桥梁,在新闻报道中必须实事求是,不得有偏见,注意细节问题,避免出现新的舆论危机,对我国社会和谐稳定不利。
3.4 坚持人性化理念
新闻发言人在报道新闻事件时,必须要坚持人性化理念,给予受众以人文关怀,使受众能够充分感受到党和政府对人民的关心。突发事件严重威胁着人民生命财产安全,极易造成社会恐慌,对社会发展有着不良影响。为此,新闻发言人在报道突发事件时,应该具有必要的真情流露,对伤亡人员表示惋惜和悲痛,以人文关怀而安慰民众受伤的心灵,成为心灵支柱[3]。
3.5 传递主信息
新闻发言人在代表政府讲话之前,必须明确自己的立场和要传递的主信息。在突发事件发生后,社会各媒体记者必定与新闻发言人之间进行提问和回答的交流,如果新闻发言人没有做好前期工作,则被记者牵着鼻子走,使危机公关陷入被动局面,既不利于社会舆论的正确导向,又不利于充分发挥新闻发言人的作用。为此,新闻发言人必须明确主信息,并及时向民众传递主信息,其信息内容要求精炼、明白,满足沟通的要求即可。
3.6 有效控制场面
有效控制局面,是新闻发言人所具备的重要素质能力。对于突发事件,许多记者七嘴八舌的提问,导致新闻发言人难以应付自如,因而要求新闻发言人具备控制局面的能力。对于发布会而言,新闻发布是控制与反控制的组成,而成功的新闻发布会局面被新闻发言人所控制,而非记者控制。由此可见,在突发事件的新闻发布会中,新闻发布人应充分发挥危机公关的作用,有效控制局面,以正确引导社会舆论的发展方向,安抚民众的心灵和降低事件的负面影响[4]。
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文章名称: 新闻发言人在突发事件中危机公安管理技巧
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