融媒体时代的新科技发展影响及意义

　　正确了解什么是融媒体时代，对于融媒体时代有什么好的应用措施及技巧呢对现在新闻传播中与传统媒体相比有什么好的发展模式及影响呢?本文选自：《网络新媒体技术》，《网络新媒体技术》中国科技论文统计源期刊(中国科技核心期刊)、中国期刊全文数据库收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中国核心期刊(遴选)数据库收录期刊、中国知网、维普中文期刊数据库、万方期刊数据库全文收录期刊。

　　摘要：“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要进行重新编排，拿掉广告部分。现在，不少客户上门谈广告时，都主动要求，和“融媒体”价钱一起商谈，网上也予保留。“融媒体”成为利益上的“共同体”。

　　关键词：融媒体时代,传统媒体,新闻传播

　　建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”(无限空间、无限时间、无限作者、无限受众)。各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

　　一、以优质策划为抓手，制造新旧媒体热点源头

　　传统媒体时效性弱，传播渠道不便捷，在新媒体快速发展的环境下，如何发出好声音，吸引受众眼球?《江南星期6》的经验之一是，以适合新旧媒体传播的优质策划，制造新旧媒体的热点源头。

　　《江南星期6》策划性比较强的主要有两个栏目：《第6眼》、《话斋》。《第6眼》定位于关注同读者生活密切相关的生活现象，突出以下“五味”：休闲味、时尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新旧媒体两个传播渠道。并且，推出了大量有影响的报道，如《爱上南昌的101个理由》、《不爱南昌的101个理由》、《江西11座城市口号你最中意哪个?》等，内容鲜活，互动性强，在微博与微信上同步播发，产生了良好的宣传合力。

　　《话斋》相当于一个聊吧，在这个阵地，可以让无数读者找到自己感兴趣的话题，并进行讨论，如《江西哪里麻将最好玩》、《江西哪里的方言最像普通话》、《南北月饼口味大PK》等，都在新旧媒体中引起了广泛关注，成为热点的源头，提升了报纸的吸引力与影响力。

　　二、以读者需求为中心，使互动常态化、体验多样化、服务项目化

　　新媒体时代，读者对媒体的需求有三大鲜明特色，即互动、体验、服务，核心是服务。《江南星期6》在内容上紧紧围绕这三大特色，牢固树立服务理念，做足做活线上线下互动，向读者提供各种体验和增值服务。如推出“江南哈喽亲子俱乐部”项目，组织亲子活动;《我拍我家》栏目，邀请读者晒温馨小家中自己最满意的布局与设计;组织品鉴团，品鉴美食、旅游产品;推出网球学堂、围棋俱乐部等项目。

　　为满足读者需求，推动全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“绿色环保 徒步洪城”系列公益活动，并成立“江南都市报快乐走俱乐部”。“徒步洪城”项目与报社官方微博、微信高度融合，微信推送活动消息，微博、QQ群现场直播，报纸图文报道。10月26日，已成功举行23站活动。“徒步洪城”已成南昌规模最大、影响力最好的徒步健身活动，政府机构、社团及商家纷纷参与其中展示自身形象。

　　三、以“浅”“趣”“深”为着力点，使内容更活、更丰富、更贴近

　　在新媒体时代，读者的阅读呈现三大特点：浅读、趣读、深读。《江南星期6》紧紧围绕这三大特点，做好内容制造。

　　浅读，即轻松阅读，主要体现为内容轻松或短小，阅读方便、易懂。浅读效果，既体现在文本创新、文字表述方式上，又体现在题材及编辑手法的运用上。《江南星期6》的版面，版式新颖，大量运用精美制图、数据可视化等编辑手段，使阅读变得轻松简单。如《南昌盛夏夜市地图》，对南昌有代表性的夜市予以标示，并注明营业时间、主要特色等，使读者一目了然。

　　趣读内容，也十分突出，如《新知》栏目，以鲜活生动、有趣轻松的选题为主，如《人体最诚实的地方在哪里?》、《动物也有方言 南腔北调口音异》等，新鲜有趣，悦读效果与传播效果俱佳，在新媒体中也引起了广泛关注。

　　深读内容，是彰显纸媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根据自身定位，推出了许多角度新、生活味浓、影响大的深读内容。如《动车飞机 让双城变同城》等，解读南昌、九江融城生活细节，文字细腻，内容鲜活丰富。

　　四、以新锐时尚为基调，使报纸成为引领时尚新势力

　　传统媒体要稳住原有读者群，并发展新读者群，就必须与时俱进，充分展现新锐与时尚的元素。《江南星期6》，从版式到内容，均注重时尚元素的体现。

　　版式。封面杂志化，强调视觉冲击，与主报风格完全不一样;报头也与主报有明显区别，其中的“6”字很突出，期期不一样，“6”字所体现的元素，与当期周刊分量最重的内容、重要的节点等有关，期期新鲜。内版的版式，也与正报明显不同，时尚、轻松，视觉效果强。

　　内容。如《尚潮》栏目，以新锐的包装、独具创意的板块构造，呈现江西本土时尚事件及国内外时尚风潮。《妆扮》栏目，是一个接地气的时尚互动板块，向读者征集、分享南昌本土时尚美女之妆扮丽影;同时，还展示各位时尚主角对生活的认识与态度，使时尚版多了一分感染力。

　　其他板块也时常推出一些与时尚有关的策划，如《平衡车 酷行新人类流行密码》，聚焦南昌街头出现的时尚玩法;2014年国际三八妇女节，推出策划“潮女走起”，角度新，内容时尚有趣。

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文章名称： 融媒体时代的新科技发展影响及意义

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