论文发表论电视传媒的新改革发展措施及意义

　　摘要：传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类(新闻纸，杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称.

　　关键词：传媒,电视传媒技术,论文发表

　　传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。

　　1、电视传媒及其特性

　　电视传媒是媒体的一种分类，是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视传媒与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒介相比,电视传媒具有信息传播及时、传播画面直观易懂，形象生动、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制、互动性强，观众可参与到节目中来等优点，与此同时，还具有线性传播，转瞬即逝，保存性差等不足之处。

　　2、 软文化与文化软实力

　　2.1软文化与硬文化

　　所谓软文化，是一种相对于传统意义上的硬文化的“隐性文化”，包括制度文化、观念文化和行为文化，主要侧重于精神层面;而硬文化，是一种“显性文化”，是可以摸得着、看得见的环境文化，也就是物质文化。

　　2.2文化软实力

　　软实力是一个国家依靠自身政治制度、文化价值、国家形象、民族精神等隐性实力来吸引他国的力量，文化、制度、传媒等被称为软实力，其中文化是软实力的核心。文化的体现形式有很多，如宗教、文学、语言、艺术、教育等，它是产生软力量的主要源泉[3]。一个国家文化的全球普及性和它为主宰国际行为规范而建立有利于自己的准则与制度的能力，都是软力量的重要来源。半个多世纪以来，以美国为首的西方发达国家正是凭借其雄厚的经济、政治实力和覆盖全球的传播网络，将大量的精神文化产品，连同政治理念、价值观等输入其他国家。

　　2.3我国软文化实力的现状

　　我国文化“软实力”伴随着我国经济实力的不断增强，国际地位的不断提升得到不断的提升和增强，对我国综合国力的发展起到了重要的推动作用。然而中国虽然拥有五千年灿烂文明和丰富的文化底蕴，但其文化“软实力”的发展还尚未达到应有的水平。当今，我国文化“软实力”发展取得的成绩主要有：

　　2.3.1文化产业的发展成为“新亮点”

　　随着我国社会的进步，人们对于精神生活的不断追求，国民用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大，这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。

　　2.3.2文化价值观逐步得到认同

　　新时期下，我国文化价值观取得了进一步发展，被赋予了新的内涵，中国传统文化中“以和为贵”的思想慢慢地融入了社会生活的方方面面。

　　2.3.3“负责任大国”的国际形象深得人心

　　新中国成立以来，中国给世人的国际形象一直是友好的、负责任的大国形象，已经得到了广泛的认同。

　　3、电视传媒与文化传播

　　3.1电视传媒在文化传播中的定位从历史的、社会的道德责任上说，电视传媒作为主流大众传媒它不可推卸地要承担起软文化的积极引导者的角色。作软文化的积极引导者，促进软文化的提升及其与其它文化形成的交融，这应是电视传媒的一项重要的社会职能。从发展趋势来看，软文化愈来愈成为社会文化的一个重要组成部分。电视传媒对软文化的积极引导，将使其朝着更健康向上的方向发展，电视传媒搭起的沟通桥梁不可或缺，作为软文化的积极引导者，应该坚持做软文化传播的领旗手、思想者。

　　3.2弘扬主体意识，引导大众消费

　　弘扬电视传媒文化传播的主体意识，在当前对软文化的舆论宣传导向和力度需要加强的情况下尤显重要。没有主体意识，就不会对软文化进行有意识的引导，容易简单地成为大　众文化的“传声筒” 。有了主体意识，电视传媒才能更好的通过具体的采编工作，有意识地介入软文化传播，实现充分表达传媒自身的文化观念和人文思想的主动性，引导软文化消费。

　　4、电视传媒与软文化关系

　　4.1电视传媒在软文化中的影响4.1.1电视传媒成为软文化传播的重要媒介

　　电视传媒以民为本，坚持为人民服务、具有巨大传播优势。为满足大众的精神需求，已经逐渐成为软文化中必不可少的主要传播媒介，使软文化在传播中具有干预生活直面社会的入世性，对人们各方面的影响日趋明显。

　　4.1.2电视传媒对软文化受众群体的影响力

　　电视传媒媒体的伟大与可怕之处便在于它水滴石穿、有意无意地形塑观众的趣味、喜好之型，欣赏习惯、文化生活，在无形之中发挥一种强制的引导性。

　　4.2软文化与电视传媒结合的意义

　　4.2.1软文化与电视传媒结合体现了文化发展的群众性和时代性精神

　　软文化的诞生适应了工业文明和市场经济发展的需求，其中所包含的文化意识在总体上体现了对时代精神的趋附与伴随。任何时代精神，都是社会实践发展的内在要求和社会经济发展变化所决定的历史发展趋势形成的主流文化精神，包括理论凝结、价值取向等[6]。这种文化精神主要的不仅仅是被高雅文化所体现，同时也被软文化所体现。

　　4.2.2软文化与电视传媒结合对社会文明的推动作用

　　发展社会主义市场经济是我国现代化建设的历史选择。我国目前正处于由农业文明向现代工业文明的社会转型期，人们日常交往中的从众心理、等级观念、因循守旧、家族意识等等，还具有很大的市场。这些现象表明，传统的思维方式和活动方式还有着极大的顽固性，对人们现代意识的萌生具有很大的阻碍作用。而软文化所蕴含的科技意识、信息意识、商品意识、开放意识等等信息冲击，恰恰是对农业文明的冲击是对现代工业文明的推动。具有十分显著的作用。

　　4.2.3软文化与电视传媒的结合满足了大众获取知识和文化的需要

　　软文化传播以现代传媒为载体，使文化的共享性得到真正实现，客观上使文化不再是少数人的特权，而变成了多数人的一种生活方式，使他们从各种各样的文化中获得对时代精神的某种理解和感悟。这就是广播电视对软文化传播的积极意义所在。

　　4.3电视传媒在软文化传播中所应发挥的作用

　　电视传媒作为传播文化的载体，在传播软文化过程中发挥着桥梁纽带和杠杆的作用。电视传媒应凭借自身的传播能力和传播优势，在“文化”和“出口”之间搭建一座桥梁，持续不断地传播我国悠久优秀的文化，为我国文化软实力建设做贡献。

　　5、传播软文化，提升文化软实力的电视传媒策略

　　文化软实力作为国家软实力的一部分，对提升国家整体实力的作用越来越显著，通过文化“走出去”，让世界更深刻地了解中国，从而提升我国国际地位和影响力，已成为中国转型期实现跨越式发展的重要战略抉择。电视作为目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，理应发挥应有的作用。

　　5.1抓住机遇，不断创新传播内容和方式

　　随着文化体制改革的加剧和社会各项事业的不断进步，我国广播电视传媒在传播理念和传播方式上都有较大的创新，对提升我国的文化软实力、传播软文化发挥了积极且富有成效的作用[7]。中国媒体在重大时刻，向世界展示了一个团结、文明、和谐的中国，同时也向世界展示了我国悠久而灿烂的文化，这对我国的跨文化传播以及提升国家的文化软实力发挥了很好的作用。电视传媒更应当更新经营理念、总结高效、科学的传播模式，从理论上总结成功的经验，将其发扬光大，并且不断创新传播理念和内容，为我国的文化建设不懈努力。

　　5.2引导软文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则

　　5.2.1确立基本思想原则的必要性

　　软文化也是国家文化的象征之一，它与经济政治建设相匹配，电视传媒是国家的重要舆论机器，它对文化的传播往往就是国家意志的象征。因此，确立广播电视对软文化传播引导的基本思想原则，是维护国家形象和民族不断进步发展的重要任务。

　　5.2.2坚持马克思主义思想并与我国具体实际相结合

　　在马克思主义的指引下，结合我国的具体情况，发展一般意义上的积极有利的软文化事业，为广大人民群众及社会主义事业服务。马克思主义才是真正有资格作为软文化的指导思想的意识形态，它所代表的才是真正广大劳动人民群众和真正健康的软文化，以此来作为广播电视对软文化的传播应遵循的基本原则。

　　5.3弘扬时代主旋律，利用电视传媒对软文化进行积极传播5.3.1电视传媒对软文化的传播引导要把握时代的主题

　　一切电视传媒的发展符合是否有利于发展社会主义的生产力;是否有利于增强社会主义国家的综合国力;是否有利于提高人民的生活水平。根据这个标准，要特别对大众进行阅读、收视进行积极的引导，但这种引导不是强制性的，提倡什么，强制什么，要靠理论和舆论的力量提供社会的大方向指向。电视传媒要发挥社会团体、文艺界、编辑记者、节目主持人等各个层面和位置的积极作用，通过座谈、讨论、采访、文艺评论、比赛评奖等一系列方式，创造出轻松愉快又健康向上的软文化。

　　5.3.2突出时代主旋律，电视传媒传播软文化要进行积极引导

　　社会主旋律是指在一定社会历史条件下，代表社会进步和发展方向的思想和精神，归根到底是由社会的主要矛盾决定的。它体现着社会发展的方向，代表着广大人民群众的意愿和要求。社会主义社会的根本任务就是发展生产力。围绕这一根本任务，凡有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，有利于民族团结、社会进步、人民幸福以及用诚实劳动争取美好生活的思想和精神为主题的，由大众创作的通俗文化作品，都是广播电视要积极倡导和传播的。软文化现象进入广播电视传媒首先要用以上这个尺度来衡量，凡符合这个标准的，就积极扶持引导。

　　5.3.3利用电视传媒对软文化进行积极传播，要继承民族优秀传统文化

　　任何软文化，都有时代性和民族性的统一问题。时代性特征是软文化发展的必然，而民族特色是文化发展的基础。民族性的缺失，时代性则为无本之木;忽视了时代性，民族性难以升华。所以，必须扶持和倡导的软文化，本身就应是民族优秀文化传统与先进的时代精神的有机融合。电视传媒要突出继承民族优良传统的软文化的传播和扶持，使民族的传统美德在新的历史条件下得以发扬光大，从而增强民族的凝聚力，激发民族的进取精神。要继承和发扬民族的优秀文化传统和党的优良传统，吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果，反对封建主义残余影响，抵制资本主义腐朽思想的侵蚀，使软文化更加适应民族振兴的要求，焕发出更加旺盛的活力。

　　5.4利用电视传媒对软文化进行的推广中要不断提高格调和品位

　　5.4.1要积极满足人民群众对精神文化生活的需求

　　从广播电视传媒看，这些年来封建糟粕文中中一批帝王将相、才子佳人、江湖术士之类的电视作品搬进银屏，从表面上看象是弘扬传统文化，实质上这不但不能校正软文化的偏颇，相反极易把人们引进怀古、复古的暗流。另一方面，这样的文化也不能把软文化引导、提高到高雅文化的地位。高雅文化可以向软文化渗透，但不能用高雅文化来取代软文化。在当代，高雅文化与软文化在广播电视传媒中共荣，是文化生态发展的必然格局。

　　5.4.2既然注重软文化的自由发展，又要对其进行有力的规范

　　对软文化既不要横加干涉，又要防止疏于引导。电视传媒的定位要向雅俗共赏的方向引导，走高雅与通俗相结合的道路。这是因为，高雅文化在保持高品位文化追求的同时，也保持了从内容到形式上增加的可接受性;另一方面，软文化在保留对市场经济的适应性、娱乐性、大众性的同时，也要借鉴高雅文化的优长之处，强化对生活意义的理解和对高尚审美情趣的追求，不断提高品位，推出一批雅俗共赏的文化精品。

　　5.5确定软文化在电视传媒中的文化地位，引导商业性的适度原则

　　5.5.1注重电视传媒编导者的主导作用

　　在弘扬软文化主体意识的前提下，作为电视传媒的主导者，其精英意识不可或缺。努力贯彻此种观念，将使电视传媒解析软文化时，采取一种客观、公信的态度。以一种较高层次的思想高度和理念，通过具体的控制和运作来报道软文化、分析软文化，电视传媒的的舆论引导将会更有指导性和前瞻性。有了此种意识，电视传媒在软文化传播中就能明确地避免走入媚俗的误区，显示出自己应有的文化品格和素养[10]。

　　5.5.2注重人文意识，注重文化品位

　　电视传媒始终把人文意识的光环笼罩在对软文化的观照、引领过程中才能有自己最终的文化品位，才有可能在对软文化引导和搭桥过程中，站在一种人文化的高度上，对软文化的引导见出真正的关怀和诚意。这种人文意识不是具体地体现在某一处报道的段落里或标题中，而是漫射在整个电视所树立的大众传媒形象中。这样，电视传媒对软文化的传播的所作所为，也才具有价值和更深远的意义。

　　结论

　　作为目前最具影响力的新闻传媒，电视传媒在传播软文化、提升软文化实力方面应发挥巨大的作用。本文以介绍电视传媒和软文化及文化软实力为切入点，对电视传媒在文化传播中的作用以及与软文化的关系进行了分析阐述，最后刍论了传播软文化、提升文化软实力的电视传媒策略。通过本论文的研究，共得出如下结论：

　　(1)伴随着我国经济实力的不断增强，国际地位的不断提升，我国的文化软实力取得了文化产业的发展成为“新亮点”、文化价值观逐步得到认以及“负责任大国”的国际形象深得人等心丰硕成果;

　　(2)电视传媒在文化传播中具有巨大优势，作为主流大众传媒它不可推卸地要承担起软文化的积极引导者的角色，弘扬主体意识、引导大众消费方面，也具有不可替代的重要性;

　　(3)当今，电视传媒已经成为了软文化传播的重要媒介，同时，电视传媒对软文化受众群体具有较为重要的影响力;

　　(4)软文化与电视传媒相结合，不仅对社会文明具有推动作用，更体现了文化发展的群众性和时代性精神;同时，软文化与电视传媒的结合也满足了大众获取知识和文化的需要;

　　(5)在电视传媒传播软文化、提升文化软实力方面，主要提出了以下几条建议：抓住机遇，不断创新传播内容和方式;引导软文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则;弘扬时代主旋律，利用电视传媒对软文化进行积极传播;利用电视传媒对软文化进行的推广中要不断提高格调和品位;确定软文化在电视传媒中的文化地位，引导商业性的适度原则。

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文章名称： 论文发表论电视传媒的新改革发展措施及意义

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