艺术设计论文范文探讨广告设计艺术的应用特色管理

　　摘要：广告设计的艺术表现要素多种多样，所以在广告编排的过程中就要合理配置，从而达到视觉上的对称和平衡，实现一种艺术平衡美感。对称平衡要掌握广告画面的合理安排和构图的平衡关系，要保证广告设计可以最快吸引到消费者注意力，由此就要保证配图的尺寸以及文字安排的合理性，除此之外，还要特别注意广告设计中色彩的运用。色彩是广告设计中的重要构成要素，如果没有色彩，广告的图形和文案将很难表达出想要表达的情感，由此广告设计中要特别注意色彩的协调性，要重注色彩的使用比例，考虑色彩的构图，使广告画面的各组成部分能够有分明的色彩比例，使广告具有平衡的美感。这种对称平衡可以帮助广告受众产生稳定和可靠的感觉。除此之外，平衡还包括非对称平衡，这种模式不以广告的中轴为基础，而是通过各种元素的变换配置使广告画面达到和谐。非对称平衡与对称平衡不同，有助于产生新颖和活泼的感觉，那么在广告设计实践中，就要根据设计具体内容和所要传到的信息合理应用平衡艺术。

　　广告作为一种文化形态的表现方式，具有鲜明的文化烙印和时代特点，因此在广告设计过程中就要时刻注重广告所依托的文化和社会背景，只有这样才能保证广告设计的兼容性。广告作为一种文化媒介，可以表现出所依托背景中的文化知识、道德观念以及风俗习惯，同时也可以展示人们的生活状态等等方面，由此广告设计要特别关注广告目标群体的属性特征，并针对这些属性对广告设计进行相应的调整。

　　广告设计离不开艺术表现，这是社会发展和人们需求的必然趋势。艺术性已经成为广告设计中不可缺少的部分。随着市场经济的快速发展，市场机制不单纯体现经济和物质，而更多的渗入到精神层面，各种商品的文化含量和文化附加值逐步成为经济的有效竞争力。由此，要想获得竞争力，就要在广告设计中应用艺术表现方法。

　　广告设计要遵循客观事实，但是也要敢于打破概念，这就是想象在广告设计中的运用。通过想象，可以把原本平常的东西赋予色彩和意义，同时可以使所要宣传的对象给人留下更为深刻的印象，所以在广告设计中，要善于运用想象夸张的手法，加深产品特征的塑造，使所宣传的对象能够在瞬间吸引消费者注意。要准确把握生活中一些充满情趣和引人联想的情境，从而巧妙的把广告目标群体引入到所设置的情境中，并产生认同感，发挥广告的设计意图。当然，在广告设计中要合理运用想象夸张的手法，不能盲目夸大产品的作用，否则将使消费者产生受骗的感觉，反而对产品效果的宣传不力。

　　广告中的对比目的就是通过产品大小、性状以及明暗的变化来达到互衬的效果，从而凸显广告所侧重的部分。在广告设计中，没有对比效果的广告会比较单调，同时使消费者难以找到广告所要传达的信息，很难引起人们注意。而应用对比，就可以使广告所要表现的部分凸显出来，使消费者瞬间感知广告传达的效力。就好比说，深色的图案置于白色背景会很醒目，而相反也可以达到这种效果，这就是一种明暗对比的效果。对比在广告中的运用可以强化广告表达主体，增强感染力。合理应用对比的表现手法，可以使广告变得更为生动活泼，富有层次感和艺术的美感。

　　广告设计中的新奇性是抓住观看者眼球的另一重要原则，只有有创意的广告才能够打动消费者。现代设计的重要理念之一就是创新，把新奇的东西呈现给消费者，在创新中发展和探索，有了新奇，才能升华广告主题，使得同类产品有不一样的情感表达方式，从而加深人们的印象，增强广告设计的魅力。

　　简洁性是广告设计的又一重要原则，简洁是一种形式上的简单，是一种思维高度浓缩、提炼和升华的过程。兼顾简洁性可以使广告更加回味无穷，使最简单的东西蕴含更大的能力。在广告设计中，要抛弃冗长繁杂和啰嗦的广告设计模式，使广告设计力图达到简单明了、切中主题，只有这样才能在传达信息的基础上深化广告内容，使消费者加深记忆。

　　广告动势是为了使消费者能够自觉自愿完成广告观看的手段。根据惯例，人们在观看图画或者文字时，习惯按照从左向右的顺序移动。由此，根据这一特征，在广告设计中就要恰当运用动势来提高广告设计艺术表现。在广告设计中要应用各种方式凸显产品主题和特征，并力图引起消费者的注意，使其能够在看到广告的瞬间有意愿完成广告的观看，起到广告宣传的作用。

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文章名称： 艺术设计论文范文探讨广告设计艺术的应用特色管理

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