论全媒体改革的发展趋势

　　摘要：全媒体的发展趋势日益明显，它对我们传统的采编方式发起了挑战，它要求媒体的采编方式更多样，传播方式更多元。那么，在这样的环境下，作为与市民最贴近的都市报该如何策划自己的版面，如何做好自己的文图报道，如何让读者一报在手，信息全有呢?

　　本文选自：《陕西师范大学学报》(哲学社会科学版)是教育部直属高校陕西师范大学主办的综合性学术理论刊物。1960年创刊，双月刊，面向国内外公开发行。它以繁荣科学文化，促进学术交流，发现培养人才，为两个文明建设服务为办刊宗旨。主要刊登文、史、折、经、教等学科的研究论文，长期开设有“周秦汉唐文化研究”、“唐史研究”、“历史地理研究”、“唐诗研究”、“西北经济社会发展研究”、“编辑出版学”等特色栏目。已在中国古代史、历史地理、古代文学、文艺理论、现当代文学、汉语言文学、中国哲学史、政治经济学、心理学领域形成特色

　　一、全媒体及其带来的挑战

　　全媒体，顾名思义就是所有媒体。它是指传播手段和传播方式的集大成。随着时代的发展和科技的进步，任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。同样，任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。例如，笔者所在的镇江文广集团，不仅有各类电视频道、电台频率，还有都市报纸(《镇江一周》)、镇江传媒网。近年来，为配合电视剧宣传又增加了《文广俱乐部》DM月刊杂志。与此同时，大家也对手机报、网络等新媒体表现出极大兴趣;有的取消日报新闻部、晚报新闻部和网站采访部，所有记者采写的资讯集团所有媒体均可共享各取所需;有的报纸编辑同时也是网络编辑;有的报纸文字记者干脆拿起摄像机，采写新闻的同时也提供网络视频。

　　二、都市报新闻来源的路径

　　传统的都市报新闻资讯来源，主要来自三条路径：一是各分口记者的“线上新闻”。这类新闻也分为几种，包括工作新闻、政策新闻、综合新闻等等。这些新闻资源非常重要，很多关系到国计民生，是百姓尤其是高端读者十分关注的资讯。二是来自新闻热线的“突发新闻”。“正在发生的新闻报道”是都市报要抓的重点。这方面的新闻是各家争抢的对象，也是全媒体涉及的重点。三是来自各家通讯社的“院线新闻”。大家知道，所有通讯社的稿件都不是无偿的，但都市报在购买新华社、中新社以及其他“院线新闻”时要考虑其“性价比”。有的都市报加强其经济报道，于是购买新华社的经济新闻专线，有的注重体育，有的注重文艺，但综合新闻这块是谁家都不愿放弃的。

　　传统的都市报新闻来源途径，是支撑都市报生存的支柱。但是，全媒体环境下，光靠传统路径，已经力不从心。我们还得考虑其他至少三条路径。

　　一是广电媒体的新闻。广播电视媒体与平面媒体比较，除了它的声像特色之外，还有一个最大优势，就是传播的及时性。电台现场报道几乎与听众保持零距离，电视台的及时播发新闻，其新闻发生和受众接受的时间差，也是报纸，特别是周报无法比的。为此，在新闻触角有限的前提下，为了不漏报任何一条重大的突发新闻，都市报必须时刻关注广播电视媒体的新闻节目。因为时间的限制，突发新闻广播电视不可能做得充分深入，报纸完全可以在新闻的第一落点没抢到的情况下，抢抓第二落点。2008年初，镇江建设部门成功修复了“老码头西津古渡”景观，引起了国内外人士的关注，一时声名鹊起，各路媒体记者蜂拥而至。《镇江广播电视报》如何避开日报的强劲攻势，巧抓新闻的第二落点?笔者当时作为采编策划负责人，从“文化”的角度精选切入点，通过多次走访社区主任、居民、游客，积累“活”资料，并选择了一个极好的刊登契机——国庆长假第一天，推出了“特别关注：《西津渡，用文化吸引你》”，从“民俗文化精彩回归”“重拾民族优秀传统”“打造群众文化大舞台”三个方面，以平实细腻的讲故事的形式，让读者以历史文化的眼光审视这一古迹，沿着其发展的轨迹展望它的未来。由于这篇专题策划的定位是做深做透，对受众来说，是对新闻资讯的补充和延伸，是主题鲜明的解读和思考，这篇文章获得了当年度江苏省广播电视报刊新闻与专稿奖一等奖。

　　二是网络媒体的新闻。获取网络新闻主要有两种途径，一种是Email、QQ、MSN等即时通讯工具。有的都市报开辟编读往来的在线QQ聊天窗口，许多新闻线索就是通过这个窗口接入。大部分都市报都有自己的网上咨询信箱，或者提供新闻线索的专用网络通道。随着手机3G、4G的开通，手机上网越来越便利，这种即时通讯工具将会为都市报带来源源不断的新闻线索。重视并利用这样的新闻路径，会大有好处。另一种就是各家网站上的讨论版。网上讨论版(又称BBS)过去一直被认为是了解民意、疏导民怨、解疑惑释、聚集人气的窗口，但对今天的都市报来说，又是一条重要的新闻路径。很多新闻都从中而来，又向纵深延伸。例如，《镇江广播电视报》，就在当地最具“人气”的“my0511网站·梦溪论坛”开通了对当天重要新闻的网上讨论，并将每条重要新闻在报纸上都做了编号，用于读者在网上发表对此条新闻的看法。

　　三是媒体联盟。区域性报纸的新闻信息，已经不能满足读者日益增长的信息需求了，他们需要知道外面更多的信息。于是，强强联手对抗网络传播的都市报联盟诞生。过去都市报要想报道其他城市的新闻，往往是在网络上截取或下载，传播时机显然滞后，还为网络创造了无限的机会。今天，都市报群体开始组建都市报联盟。都市报联盟的最大好处至少有两点，其一就是新闻资源共享。如我们与周边扬州、苏州、南京、无锡等都市报社建立了合作联盟，开通了顺畅的网上交流平台，一些影视资讯互通有无，人有我新。尤其是不定期的异地采访交流活动，让读者觉得“他山之石”新鲜又好看，这样的交流有时都让网络转载成为了“旧闻”;其二就是都市报之间的联动。比如两地曾共同策划过一个成功的案例：扬州轰动一时的“公交美眉”与镇江的网络红人“山东二哥”对话，通过都市报联盟的联动不仅丰富了版面内容，而且在采编环节上节省了各自的人力物力。

　　三、都市报版面策划四宗“最”

　　时间是新闻的生命，时机是策划的生命。报道新闻讲究时间，策划版面讲究时机，已成业界的广泛共识。都市报版面策划，讲究的就是一个字：“最”，即做“最新闻”。在全媒体环境下，都市报的策划时机往往围绕“最快、最广、最深、最活”四个方面来进行。

　　最快，报纸没有最快只有更快。与广电媒体相比，与新媒体相比，都市报无论多么快，也难与后者匹敌。但是，文字的独特魅力和受众的阅读习惯，使得报纸这一媒介一时还难以被替代。那么尽量做到简便快捷，当是都市报做新闻的首选。很多媒体都在自己的版面上打出“最快新闻”、“最新新闻”、“截稿新闻”、“最后新闻”等等，意在告诉读者，这是本报报道的最新内容。而今的都市报大都是早报，那么昨天晚上发生的资讯一定要做多做透。前些年，全国晚报协会将“昨夜新闻”作为所有晚报的固定栏目开展业务竞赛。很多都市报都开辟了“昨夜新闻”专版，有的都市报为了扩大昨夜新闻的量，还和当地的110、120等部门联动，有的开通“110新闻直通车”等等不一而足。现在很多都市报还把新闻发稿的时间精确到秒放在新闻的开头。这些做法，目的只有一个，就是要读者最快读到本报的新闻内容，读本报最快的新闻。

　　最广，是报纸的一大优势。都市报除了做足本地的新闻外，还能将跨媒体的新闻、都市报联盟的新闻做足做透。如2009年《镇江广播电视报》改名为《镇江一周》，除保留广播电视节目介绍的功能外，更多的是注重和广播电视联动，将他们媒体的好栏目用文字图片的形式嫁接到报纸上。甚至将一些着名的休闲时尚杂志内容搬到报纸上。有的还将名人传记、今古传奇等杂志上的文章中最好看的章节转载到报纸上，并组织专栏文章，将昨天网站上最热的讨论贴搬到报纸上，引发更深的讨论，有的能将某次网络炒作来一次新的揭秘。等等，这些创新都是为了更贴近都市报的定位。

　　最深，是报纸的另一优势。一些地市的都市报越来越厚，报纸杂志化趋势日益明显，除了广告内容的增加以外，最可读的深度报道也在不断增加。所谓深度，就是让读者所及不只限于新闻的发生发展，而是将新闻背后的事件背景、新闻的延伸阅读、新闻事件的现实意义、新闻发展的深远影响等等，一并和盘托出，让读者享受一份回味无穷的大餐。美国《时代周刊》将“中国工人”的整体形象作为年度人物放在杂志封面，引发了国内诸多媒体的热议。南京《现代快报》就把这一话题用5个整版的篇幅加以报道，其中包括人物采访、事件回放、专家观点等等。类似的深度报道都市报几乎每天都在寻找耐人寻味发人深思的内容。没有深度报道的都市报就像一杯白开水寡淡无味，而有了深度报道的报纸才是一杯意味深长的咖啡。

　　最活，是所有都市报追求的一种境界。除了新闻的鲜活外，新闻表达方式的多样化，也是大家探寻的方式之一。现在有的都市报，逐渐淡化“本报讯”，转而大量刊登解释性新闻，往往一篇新闻只有导语部分按照新闻的几要素来写，后面就是每三四百字一个小标题的长篇。标题活跃，更是所有都市报追求的目标。一本正经的说教式标题逐渐减少，转而用带有动词的语言带给大家轻松。如南京《现代快报》某日的头版大图片是新来的南京市市长，标题则用大黄色字写到《季哥，常来韶韶》，用大白话甚至地方方言，拉近了市长与读者的距离。不少都市报都开辟网络聊天版块，将网络语言不但用在文内而且用在文章的标题上。网络语言大量地运用到都市报，是今天全媒体趋势下都市报的一大变化。此外，版式的活跃美观，一直是各家都市报不断追求的目标，活跃的版式是夺人眼球的最好方式之一。

　　总之，全媒体趋势下，都市报版面策划遭遇了挑战，但也出现了很多可操作的新手段。只要做个有心人，都市报的版面就会将全媒体内容一网打尽，从而使都市报更加好看、耐看。

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 论全媒体改革的发展趋势

文章地址： http://www.qikanvip.com/xwcb/16995.html