浅谈短信业务广播新闻应用发展

　　摘要：广播媒体与手机短信平台合作，将广播和短信服务连接在一起，打开了广播与听众之间交流的空间，广播不再只是单方面的播出节目，听众可以利用短信与主持人进行交流沟通，而且短信信息保存的时间较长，数据接收的内容准确、完整，也保证了短息信息与广播新闻之间沟通的便利条件。

　　关键词：短信业务,广播新闻,应用

　　一、短信业务的特点

　　据不完全统计，我国的移动用户已达近七点四亿，而习惯用手机阅读的用户将占到期间的一成多。移动电话已经不仅是通讯工具，手机已经成为人们日常生活中的重要媒介。其中移动电话的短息业务已经和广播、电视、报纸等一样融入到人们的生活中，而且手机的短信业务也已经成为民众与电台之间互动的重要途径。

　　手机短信业务具有灵活性、及时性和方便性，短息传播的速度快，传播的成本低，内容简洁准确，信息不易丢失等特点，又因为短息业务使用方便快捷而深受人们的喜爱。而且手机短信业务对于广播新闻的传播有着较强的优势地位。新闻信息要求精确、简短、快捷，内容更新的时效性强。而手机短信业务是以手机为传播方式，传送信息的速度较快，1、2钟即可发送成功，而且短信的字数有一定的限制，正是适合传播新闻传播的特点，短信可以及时的进行回复，操作的方法简单方便，信息的传递速度和信息间相互交流的快捷，十分适用于广播新闻的信息的汇总和反馈。手机短息的接收环境相当简单，信息是点对点的接受，信息传播的有效率比较高。而广播新闻的传播需要听众在收听过程中主动的关注，有一定的局限性，信息的传播效果的控制能力不高。手机短信业务正好弥补了广播新闻中不足的部分，手机又是人们日常随身携带的，即使只有几分钟的闲暇时间也可以通过短信了解新闻。

　　全球顶级咨询机构摩根士丹利最近发布的中国互联网报告称，“中国无线短信和在线游戏技术的相对市场普及率似乎超过了美国，而且这种强劲增长势头还会持续下去”。短信的确已经融进了大多数人的生活，特别是与互联网结合后，短信在中国市场仍具有强大的生命力。

　　二、短信业务在广播新闻中的应用

　　每个广播电台与手机短信平台之间的合作都有独立的技术平台支持，且拥有一定的服务代码，只要记住短信发送的代码，就可以将短信内容发送到广播的信息平台上，实现了实时互动。

　　(一)短信业务在广播新闻内容中的应用

　　短信业务与广播新闻媒体的融合，为广播的节目内容增添了新的元素，在广播新闻节目中，听众可以利用短信和主持人进行现场的交流互动。如广播中的新闻访谈请到了专家为听众讲解相关的内容，听众可以将自己的建议和意见向嘉宾提问，将短信发送到短信平台上，嘉宾根据短信平台上的内容予以充分的解释，节目中即回答了听众的问题，又建立起相关部门与听众之间交流的平台，使广播节目深入人心。

　　新闻讲求的是时效性，听众可以利用短信形式向电台进行新闻线索的提供，如2004年5月18日，新疆发生一起货运飞机坠毁的事件，中央人民广播电台在午间的《第一报告中》报道了这一消息，在随后的连线中中央台驻新疆的记者，记者称正在赶往事故现场的路上，所以具体的坠机的地点和情况都不了解。但几分钟后，有听众发来手机短信，称自己就在事故现场的附近，坠机发生在新疆三坪农场七连并描述现场的一些情况。由于听众的参与报道，使得新闻真正成为刚刚发生的事件现场，显然由于时间和精力的局限记者无法立即出现在新闻的现场，这样遍布各地的听众就可以成为新闻的第一报告人。同时可以建立合适的机制在和听众短信沟通的基础上来实现实时的电话联线，来报道新闻现场的情况。

　　由于广播的播出受时间等限定，有一定的局限性，利用短信参与广播新闻节目的内容，可以提高广播的利用率。主持人就新闻话题展开讨论，有些听众打电话参与，能接听的电话也只是很小的一部分，更多的听众可以选择利用短信了解广播新闻节目的内容，通过短信讲述自己的想法，同样可以与主持人进行节目互动，手机短信的参与没有人数的限制，没有对短信次数的限定，发送到的短信主持人在短信平台上都可以看得到，避免了信息的丢失。

　　现在是信息的时代，广播电视网络报纸等媒体为占据信息市场而不断的竞争，竞争的途径之一就是提高新闻的时效性，以新鲜的新闻事件带动人们收视的频率。各媒体的特点不同，有各自的优势所在，广播因收听方便快捷等特点拥有广泛的群体，而且车辆的不断增多，人们呆在车上的时间较多，也为广播开辟了更广阔的空间。

　　很多电台利用短信的优势作用，开辟了新闻线索平台，听总可以随时通过短信是形式向广播电台提供新闻线索，电台的记者有限，只靠记者寻找到的新闻线索和新闻事件也是有限的，但是电台的听众数量是庞大的，将听众发动起来，鼓励听众积极参与到新闻线索的寻找中，参与新闻的互动，可以为广播新闻提供丰富的信息内容，广播新闻中也可以采用有奖的新闻线索提供，对于有价值的新闻线索给予一定的奖励，提高人们参与的积极性，传递出更多、更快、更新鲜的新闻。

　　广播新闻可以采用短信定制的形式发布，用户订阅了广播新闻，广播新闻每天为用户发送新闻信息，即使用户没有时间听广播也可以新闻短信了解国家大事，而且短信定制新闻方便简单，只需将代码发送到广播平台上即可开通和取消，操作便捷。短信新闻信息的发送绿色快捷，不影响用户做其它事情，也不会对用户进行干扰，新闻短信发送的时间短，而且随事件的发展不断的更新，如遇到特大事故及自然灾害等时更是可以利用广播新闻及时发送相关的内容提醒，提醒民众的及时防范。如北京奥运会期间的短信发送量多到无法完全统计出来，其中有很大一部分就是通过广播新闻的形式发送到用户的手机中，让无法到现场观看的民众及时的了解了赛场状况。

　　(二)短信业务在广播新闻制作中的作用

　　在广播新闻中使用短信业务，使直播节目的制作方式发生了变化，提高了广播的收听率，而且短信业务的使用也给广播新闻制作带来了新的形式，广播新闻制作内容不再只局限于编辑好的新闻内容，也可以将听众发来的短信直接作为新闻内容进行播报，听众在广播中听到自己发送的短信的同时，提高了对广播新闻节目的参与积极性。广播新闻主持人对于短信的可操作性比较强，如打电话热线的听众有的不会考虑节目内容需求，电话热线中不乏恶意、无聊的骚扰，给新闻主播的主持人带来一定的困扰，利用短息平台就解决了此类事件的发生，节目制作中选择有价值的新闻短信，即使听众发送了与节目无关的无聊信息，在广播新闻节目中也不会被播出，提高了新闻短信的质量。

　　广播新闻内容的制作可以根据听众的短信需求作出适当的调整，如很多民众十分关心天气信息，广播新闻就可以采用听众的意见麻将天气预报加入到新闻内容中，有的听众想了解相关的事件动态如药家鑫案件的发展情况，广播新闻可以及时的调整新闻内容，优先播出案件的进行状况，及满足了听众的收听需求，又提高了人们对广播新闻的信赖，还提高了广播的收视率。

　　在广播新闻中引入短信业务的同时也吸引了不同年龄段听众的参与性，以往的听众年龄偏大，在广播新闻中融入短信业务，带动了喜欢短信的年轻人的参与积极性，拓展了广播新闻的年龄范围，更多的年轻人的加入为广播新闻注入了新鲜的活力，还有很多人因为短信爆料而成为广播新闻的线索人，得到了一定的酬劳，实现了广播新闻与短信业务的双赢。

　　手机为广播的听众提供了一个反馈的通道，而且随着IVR(interactive voice response)移动互动语音技术的广泛开展，广播新闻可以将这一新的移动服务应用到节目中来，比如允许听众通过IVR来完成互动，这样听众的声音可以在节目中采用，更好的发挥广播听觉媒体的优势，丰富节目，吸引听众更加积极的参与。

　　三、总结

　　综上所述，短信业务已经融入到人们的生活中，短信市场业务的巨大前景为广播新闻的发展提供了良好的环境，短信业务在广播新闻的传播中不断的前行，人们通过手机及时的了解广播新闻，知晓适时动态，提高了对广播新闻的收听效果，手机短信业务与广播新闻间的合作空间广阔，也推动着社会经济的稳步的向前发展。

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文章名称： 浅谈短信业务广播新闻应用发展

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