浅析把握说新闻尺度驾驭舆论传播新动向文学职称论文

　　摘要：舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。文章发表在《新闻与传播研究》上，是文学职称论文发表论文，供同行参考。

　　关键词：新闻尺度,舆论传播

　　舆论观念有久远的历史。在中国，“舆”字的本义为车厢或轿，又可以解释为众、众人或众人的。如《左传·僖公二十八年》“听舆人之诵”,《晋书·王沈传》“自古圣贤，乐闻诽谤之言，听舆人之论”，其中“舆人”均指众人。

　　“舆论”作为一个词组，最早见于《三国志·魏·王朗传》：“没其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者, 并怀伊邑”。其后见于《梁书·武帝纪》：“行能臧否, 或素定怀抱, 或得之舆论”。其中“舆论”即公众的言论，或公众的意见。

　　各时期的中心工作，这是社会的分众化生存状态开始萌芽，传播手段和接收意愿发生变化所造成的。大部分人还继续愿意接受传统的新闻信息传播方式，愿意听取带有“溉输”效果的新闻播布形式，而另外一部分人却相当抗拒旧的传播方式。摆在业界面前有两条道路，一是放弃一部分受众;二是吸引另外一部分受众，争取传播效果的最大公约数。

　　“说新闻”的播出方式显示，在我们面前已经出现了一条舆论导向的“高速公路”。业界非常希望使用，问题是宣传教育主管部门对此类形式还缺乏思想准备和充分认识。

　　政府推动的工作完全可以借助“说新闻”主持人的社会影响力，不能只停留在党报发一个头条，更不能依靠已经让人有审美疲劳的“会议报道”。如果让主持人细节上着眼，挖掘事件、项目、街区等方面的动人片段，就能让普通市民理解政府工作的良好愿意，从而在日常生活中自觉支持政府工作，使新闻报道取得事半功倍的效果。

　　2、“说新闻”节目可以加强对社会的引导

　　随着现今社会从单一经济结构向多元经济结构的转变，计划经济向市场经济的转变，“单位人”向“社会人”的转变，我们对社会的领导和引导方式也将随之而发生变化。

　　监视社会热点问题，疏通社会基础矛盾，排除社会利益纷争，沟通现存官民误解等等，是传统主流新闻目前未能有效、未必充分、未够篇幅解决的问题，而以通俗为手段传播信息的“说新闻”节目对此却显得游刃有余。

　　广州台通过发布消息、发表主持人言论、转介社会意见、发动民间捐助、引入名流咨询、开办街头见面会等电视报道和电视行动，使得此餐厅重新开业，并吸引了司法机关的资助，牵动了市民的情怀，既取得了节目的传播效应，也正面引导了基层民意，为构筑和谐社会立了一小功。

　　3、“说新闻”节目题材选择不宜与中心工作产生错位

　　新闻节目的新形式既然很有传播效果，就必须研究自己的使命，如何履行舆论监督的责任，是建设社会主义政治文明的重要课题，同时也应该是电视新闻工作者在改革节目形式过程中的重要课题。

　　通过舆论监督，揭露某些职能部门的行政不作为和行政乱作为现象，揭露社会不公和丑恶现象，为党和政府的方针政策实施扫除障碍固然是新闻工作者的职责。但如何提高舆论监督技巧，如何把握时机，将是“说新闻”节目要认真面对的问题。

　　在面对政府中心工作时，这种政治边缘化操作最容易擦枪走火，也容易无意中播出一些与当前工作相对立的新闻消息和言论观点。这是值得我们防止的倾向。这就要求“说新闻”节目的工作人员，时刻牢记自己的政治地位和政治责任，时刻留意党和政府各时期的中心工作，时刻保持舆论监督节目的严肃性和指向性，不要为揭露而揭露，不能唯监督而监督。

　　有鉴于此，“说新闻”节目的主持和编导要主动研习各时期政府的中心工作精神;主动策划配合政府宣传的新闻选题;主动适当安排重点宣传报道。三个主动，缺一不可。这才是负责任的态度，也才是爱护自己节目的态度。

　　在“说新闻”节目尚未形成主动配合中心宣传工作的习惯、在上级主管部门还未主动派工的时期，至少要求自己不要唱反调，不管出发点是否善意、无论主观是否下意识，就可能犯阻碍执政党施政的低级错误。这是目前十分必要提醒的重要注意事项。

　　(三)影响“说新闻”节目发展未来的几个关键

　　1、谨慎总结，防止过滥

　　“说新闻”节目作为新的节目形式，正处于摸着石头过河的试播阶段，但是，成果丰硕会使人被成功冲昏头脑。市民期望值开始无节制飚升、广告客户的拼命赞助带动了自我发展观滑入误区，一些电视台因此认为“通俗”的话语手段可以广泛移植，这是应该引起我们警惕的。

　　就目前来说，“播新闻”和“说新闻”还有个先后次序的认知问题。我们现在还是要十分重视制作和生产“播新闻”节目。从政治学的角度看，“播新闻”节目具有强大的政治动员作用，也具有长时期积累下来的公信力和权威。即使从纯传播理论的业务观点来看，“说新闻”节目，也只是一个派生出来的电视新闻品种，在很长一段时间内不可能取代主打的“播新闻”节目。“说新闻”节目的工作人员应当及时总结自身节目的长短处，千万不能浮躁。电视台的高层决策者、节目规划部门对此也不能短视。

　　防止形式过滥发展，就像商品市场上防止冒牌和抄袭一样。如果用量化管理的标准来看，每个电视频道不宜安排超过一个以上的与“说新闻”同类别的栏目。“说新闻”节目既不要冲击主打的“播新闻”节目，也不要复制克隆几个兄弟，以免造成舆论失控现象，也同时避免了自身发展上的分食竞争恶性现象。包括中央大台在内的各级电视台现在都出现了一个频道多个“说新闻”节目，或者是多个通俗口语专题节目，这是个很值得深入讨论的问题。

　　2、注意维护新闻权威性

　　为了维护我国新闻业的权威性，实行新闻报道署名实名制已经写入法规。换言之，“说新闻”节目面前已经树出了新的标杆。该类节目目前大量使用网友言论、自荐记者、业余摄影者、电话报料、报摘等等，这类新闻消息的搜集手段将面临调整和改善，如果能从正面的角度观察，对“说新闻”节目的健康发展不无好处。

　　一切有利于我们维护新闻权威性的变化因素，我们都应该抱妥协顺应的态度。权威性是新闻生命力的象征，权威性才值得新闻工作者去奋斗。

　　3、把握干预生活的“度”

　　要避免过多的“调侃”。目前我国社会的阶层分化、利

　　益分化已经出现不良苗头。节目主持人及记者不一定全面把握了各阶层的情况和想法，如果一味“调侃”新闻事件，不但违背公正客观的原则，还极易引发刺激性因素，造成舆论失衡。

　　要适时发布重要新闻立场。“说新闻”节目的天秤目前倾向于民生题材，这有利于电视新闻节目的业务分工，也有利于重组新闻节目的影响力构成。但是，言论观点多极化的节目现象危及电视台的政治地位，也弱化了新闻工作者的形象。要准确适时地就重大时政事件“有的放矢”发布自己的观点和立场，才能使节目避免带上“泛泛而谈”的帽子，才能使我们永远保持鲜明的新闻工作者立场。

　　艺术职称期刊投稿：《新闻与传播研究》创办于1994年，主管单位为中国社会科学院，主办单位为中国社会学科学院新闻与传播研究所。刊物高度重视学科的理论发展，积极开展跨学科研究，并与国际学术界保持密切联系。

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