图书产品的市场结构与图书采购技巧分析

　　摘 要：改革开放以来，我国各方面事业都取得了举世瞩目的成就。图书作为人类的精神食粮，是任何时期都不可缺失的，因此，规范图书产品的市场结构，科学合理的采购图书是尤为重要的。本文将针对市场经济条件下我国图书产品的市场结构进行分析，并提出相应的图书采购技巧，旨在促进我国图书市场的良好发展和市场经济的不断完善。

　　Abstract：Since reform and opening up, the cause of China have made remarkable achievements. Books as the spiritual food of mankind, any period of not missing the canonical book of the products in the market structure, scientific and rational purchasing books is particularly important. This article will analyze the structure for the book market in China under market economy conditions, and the corresponding books procurement skills, continuous improvement designed to promote the sound development of China's book market and the market economy.

　　关键词：图书产品;市场经济;市场结构;采购技巧;措施。

　　Keywords: Book products; market economy; market structure; procurement skills; measures.

　　中图分类号： G250 文献标识码： A 文章编号：

　　一、图书产品的市场结构分析

　　1. 目前我国图书产品市场现状

　　在当前改革开放的大背景下我国大力促进市场经济的发展，在这经济快速发展的三十年中，我国可谓是发生了翻天覆地的变化。尤其是在市场化的合理构建方面，在坎坷的探索中我们也取得了可喜的成绩。充分的市场化极大地发挥了广大人民群众的积极性和创造力，使其成为我国经济能够高速健康发展的“主力军”。

　　然而，在这样的历史大潮流中还有着这样一群敢踏激流勇向前的人，那就是图书产品行业中的工作者们。时代的快速发展给他们带来了极大的机遇和巨大的挑战。

　　2. 图书产品的市场结构

　　在这样一个信息技术大爆炸的时代，人们可以轻易地接触到各类图书类产品。一方面，极大的增加了自己对于图书类产品的选择性;另一方面，也给了图书类产品行业一个全新而且巨大的市场空间;如何运用好这样一个空间将会是业界人士不得不认真探讨的课题，这块市场运用的好坏直接关系到他们的生死存亡。挑战永远是与机遇并存的，同样的市场你不去抓取就会有其他人代替你。

　　目前出版行业的整体状况是，国家加大力度将国有事业单位转企以加大其市场竞争力度。原来的国有企业有着固有的保守特性，无论在人事管理或者是市场销售方面都不能保证其在当前的残酷竞争环境下保持良性发展。因此，有很多原来的国有出版企业都进行了改股上市。

　　国家为了充分推动出版业的产业化发展，已经开始着力建设一条全新的经营机制。同事为了保证其能健康发展，必须遵循期基本规则：首先，经济效益要服从社会效益。其次，出版业产业要走自主经营、自负盈亏之路。第三，出版产业化优化经营的最佳目标模式是社会效益与经济效益同意。最后，对学术性出版物要坚持一定的补贴，建立基金制。由此可见，我国图书产品已经呈现出市场化产业化的趋势。

　　二、图书采购技巧

　　在书籍的采购方面同样应该遵循当前的市场经济大环境下人民群众对于书籍的追求，我国社会从原来的单一公有制和集体所有制转变为现在包括私有制在内的多重所有制并存，人们的社会组成也相应的发生了很多的变化，如何能够满足人们的精神追求更要求出版业者充分了解人们的内心所想。在如今的社会大背景下能够起到为广大人民群众指引正确的伦理道德方向的作用。同时，在国家政策和政府宣传方面能够起到有效监督和积极宣传的作用。最后，在如今全球一体化加速进行的情况下，也应该起到能够将优秀的中国传统文化发扬传播的海外的积极作用。

　　如此看来，在书籍的采购过程中如何能够兼顾好以上几点是评判书籍的采购是否成功合理的重要标准。

　　1. 在精神建设层面

　　近年来大学生乃至中小学生的精神文明建设始终是社会关注的重点，在书籍采购过程中就应该兼顾到这点，做到书样采集的多样化和合理化，使得书籍既能够有充分的涉猎面又能够有侧重点，做到真正的有的放矢。尤其对近年来颇受关注的大学生寝室文化的问题，应给予足够的关心和重视，这也要求采购者能够掌握社会的精神道德方面的社会焦点问题。

　　2. 在政府政策方面

　　出版者无论何时都应做到党的坚决拥护者和坚定不移的支持者。市场经济的正面作用在于能够充分激发人民群众的积极性和创造性，使其为社会发展提供无限动力。但是正如世界上的任何事情都具有两面性一样，市场经济同样具有他的负面作用。那就是在巨大的经济利益面前人们容易迷失心智、丧失自我。使人们变得拜金，浑身散发出铜臭的味道。这就需要文化工作者为其提供正确的的认识，做精神层面的“定海神针”，其中的重要性需要文化工作者认真领悟。

　　在文化传播层面有这样一组数据，2010年全国出版物引进输出比为3:1，其中引进出版物版权15000钟，引进地前三名分别为美国、英国、日本;于此同时，输出的出版物版权仅为6000种。图书版权的输出也仍以台湾地区为主(1500种)，其次是美国(1300种)。数据也再次表明，中国出版业的影响力与中国整体实力不相称，也和中国文化的战略发展目标不相称。

　　对于书籍采购的经济性考量也是必须考虑到的问题，应该做到既能满足和达到民众的需求和政府政策的要求，也要符合经济发展规律中的经济性。

　　3. 在图书采购人员方面

　　在书籍采购的过程中需要负责采购的人有极大的责任心。一方面是对采购资源的负责，任何单位或者个人的资源都是有限的，我们要利用有限的资源做到获益的最大化。另一方面，要对我们的读者负责，要针对我们的书籍将要面对的读者采购适合的书籍，这样才能算是物有所用，才不会浪费资源。曾经有这样的一个事例，一个医科类院校的图书馆采购员在外出的采购过程中为了一己私利，接受了图书销售人员的贿赂，用本来决定采购医学科目书籍的费用来采购了很多社科类的书籍。这样不仅对学校资源是极大的浪费，对学校的学生来说也是莫大的损失，如果把学生比作是水里的鱼，那与所学专业对应的书籍就有如学生的水一样，没有了水我们就不会有优秀的专业人才。

　　4. 图书采购的特点

　　图书采购的目的性和可操控性，是在市场经济条件下特有的采购方式。同时也会对国有资产的管理和控制起到积极地作用。我国从1999年《中华人民共和国政府采购管理暂行办法》的颁布开始，就有图书馆开始涉及这一领域。

　　图书类产品有着自身的特殊性，因为其自身既是货物类产品又是精神类产品。图书类产品的价值也像其他产品一样，会随着时间的推移自身的价值也会发生变化或者变高或者变低。这类产品也会不同的群体去接受和体会，因为图书类产品有着它的主动性和被动性。主动性是指原来书籍被记载的内容和方式是由书籍的编写者决定的，被动性则是指能够接受此类书籍的人群是某一特定人群。或者在阅历、思维方式上有着相同之处。或者有着相近的社会地位。

　　即便如此，书籍同时也是极其可贵的资源。就如很多古时候留下来的名著一样，它本身的价值已经超越了一本书的价值，那是一段历史，一种文化。而且这种书籍是不会被重复记载和出版的，即使有出版也只能是作为至高无上的精神文化来陶泽众人。

　　结束语：

　　随着时代的发展和市场经济的逐渐深入，要做好书籍的采购就必须要充分了解图书的市场结构，基于这种结构，制定科学合理的突出采购方法，才能将图书这种精神文化食粮的作用发挥到最大。

　　参考文献：

　　[1] 吴俊锋.关于图书产品采购的若干思考[J].浙江人民出版社，2008.

　　[2] 史玉德.浅析图书产品市场结构的若干问题[J].人民日报，2009.

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文章名称： 图书产品的市场结构与图书采购技巧分析

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