商品营销建设应用新发展模式制度

　　市场营销建设管理的新应用方式有哪些呢，应该如何来加强对商品营销的新战略方案呢?不同的经济市场管理模式有哪些呢?本文选自：《新营销》,《新营销》杂志创刊于2003年，以“营销”为聚焦核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志，也是中国唯一由世界营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)、米尔顿·科特勒(Milton Kotler)担任终生荣誉顾问的营销类杂志。

　　摘要：既然市场是检验企业生存能力的试金石，因此，强化营销，降低成本，把企业的产品推出去挤占及扩大市场份额，以取得企业的生存权，是企业及其经营者的头等大事。良好的企业及真正的企业家必须审时度势，强化营销，不断迎接市场挑战。然而强化营销不是一种凝固不变的办法，更不是一种空洞无物的教条，而是一整套动态管理的反馈系统.为此，培育和提高企业整体营销能力问题就放在企业及企业家的面前。

　　关键词：商品营销,市场经济,经济管理论文

　　一般来说企业的整体营销能力是指企业认识市场、开拓市场，综合运用营销的策略和技术，扩大市场竞争力的综合能力。可细分为企业对市场的调查与预测的能力;分析和把握市场机会的能力;产品选择和开发的能力，市场定位与营销策划的能力，营销网络的设置与组织的能力;优化生产、降低成本的能力;提高产品质量，改善销售服务能力等。也就是说通过企业内各部门的协同配合，运用包括产品的生产、开发及销售渠道、促销、定价在内的整个营销组合，全面地满足顾客需求，包括潜在需求。

　　交叉需求弹性理论，指出，消费者支出、商品经常消费相关联的同时一个或多个其他商品，也增加了需求方面，要求对方是共同成正比的增加在同一时间。例如，汽车和汽油、录音机和录音带，等等。这是商品的“互补”或“导出”的原则。在商品营销，网络也有它的“互补”或“派生”产品，以高技术含量的商品，主要的计算机产品，如软硬国家认识到电脑，各种IT产品、计算机相关标准化的高价值的商品或服务，传呼机和移动电话等。目前，相关产品的网络销售需求是活跃在互联网上，其原因主要有三个:首先，大多数互联网用户是计算机爱好者，因为这种信息最敏锐的。其次，计算机技术和产品的更新换代非常迅速，这使得市场有一个永无止境的增长点。最后，这种产品通过网络交通十分便利。

　　一般来说，知识的高t产品在网上销售的成功很容易。利用信息传输，声音，图像，动画，帮助产品显示，采取网络营销可以数字内容，以电子的形式在网络上传输给客户直接，不再需要某种形式的材料和具体的包装。因此，货物可以充分利用网络信息传播的低成本和高效率。根据统计，使用率最高的十个在线商店，除了亚马逊，都关注于软件、光盘、计算机服务等业务，已经证明:货物应具有较高的信息内容，适合网上销售，其中包含各种类型的商品和一个不需要。个性化产品，满足客户个性化的消费需求。但随着科技的进步和社会经济的发展，市场供应充足，人们的生活水平越高，需求的差异越大，学历越高的个性化。

　　在传统的方式出售产品和服务的消费需求之前已经被设计和制造的，消费者没有方法，根据自己的需要对产品和服务要求。由月球和网上销售，可以让买家和卖家在双向交流通过网络。针对不同的人不同的文化品质，偏好，使用不同的目的和不同的服务需求，真正实现“裁缝”。电子商务带来了一个大变化是消费者主权，消费者不仅可以选择商品信息，选择，还可以参与产品设计。在批量生产成本为消费者提供“量身定做”产品的优点之一是电子商务，它的技术基础是买卖双方实时交互式通信手段和低高度的自动化生产。因此，个性化是非常适合网上销售。它是与营销网络便利功能属性的商品。一些商品，其现有的位置是不确定的，由于有限的客户信息，不知道市场上的情况，有很多时间，不能准确把握自己的采购目标。

　　客户寻找在应用传统的搜索方式，收集和处理大量可能有用的也可能是无用的信息，需要花费很多的时间和精力，但也可能一无所获，搜索效率极低，如书籍。经济学在这种耗费时间和金钱，和身体统称为搜索成本。有时网络销售，搜索成本远高于购买货物的成本本身，造成很大的资源浪费。现代生活节奏的加快，一些消费者更关心时间的机会成本，有意识地减少每周或每月购物频率、数量和种类增加每次购物。营销网络已经强大的信息收集和集成、信息集成和便利的网络，寻找弱点，可以弥补客户的货物在最短的时间内以最小的努力和最大效率获得和处理信息，只在一瞬间，买方可以轻松地检索发现自己所需要的商品，然后可以通过简单的直接渠道的货物。这使得它可以搜索成本降到最低。一项调查显示，69%的网友说的主要原因是吸引他们购买商品的在线购买方便。便利是体现在三个方面:交互、时间压缩和合理性。谁买了的目标是不清楚和寻找高的商品成本的特点。

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 商品营销建设应用新发展模式制度

文章地址： http://www.qikanvip.com/shichangyingxiao/33908.html