中级职称论文论述当下服装经济管理的新发展制度及应用

　　摘要：消费的理性化 当前服装市场的消费形态已由原来的“金字塔”型结构转变为“橄榄”型。主要表现在中高档消费阶层异军突起，低档消费趋于萎缩。究其原因，首先是百姓收入增加，服装行业的比较效益和服装的比较价格降低。其次，信息传播的便捷，使大众文化素养不同程度地提高，人们购买服装的意识已不拘泥于实惠的宗旨，而是更多地关心服装的款式、流行程度、品牌知名度及衣着个性。这些恰恰是大部分中高档服装所具备的。所以，中国的服装工厂应更加注重产品的款式和流行度，不能仅仅拘泥于大批量的生产。

　　关键词：服装经济,营销战略,管理措施

　　市场的层次化 人们对衣着的消费行为超越了从众、模仿的阶段，正逐步向个性化的发展阶段，根据场合、环境讲究不同的着装，以体现自己的文化修养、审美情趣及品位。这种消费行为下的服装市场就出现了“市场细分”现象，以不同的品牌、不同的价格、不同的市场、不同的购物环境来区分各自的目标消费群体，几乎成为服装企业进入市场的“敲门砖”。我们可以看到:地摊市场吸引的是喜欢买便宜货的顾客，而专卖店则是吸引那些讲究品味、风格、穿着与众不同的消费者。即便是在同一家商店购物，品牌的价位、内涵不同，吸引的消费群体也是不一样的。这充分说明，服装工厂要想在今后更好的发展，要科学理性的分析市场的消费人群，要按照市场的层次化来完善经营。

　　产销的智能化 由于信息自动化等技术广泛运用于服装的设计、生产、销售领域，使服装的设计手段、生产工艺、技术装备迅速更新换代，服装产品的市场寿命周期越来越短。因此，服装市场竞争的焦点是快速反应。服装工厂

　　中国服装历史悠久，可追溯到远古时期。服装和农、牧业及纺织生产水平密切相关。20 世纪90年代中国服装的发展，为树立中国服装的国际形象创造了生存的条件，而我国的服装正处于从自然品牌到设计品牌的关键时期，作为中国的服装设计师要不断地挖掘中国的文化，以历史、文化遗产为设计灵感，不断创新，挖掘服装的内在精神——文化。只有将服装文化植根于民族传统、时代特征，结合企业文化、商业运作加以研究、发展，才能创造良好的服装文化，促进服装业的发展，为弘扬中国民族文化重振“衣冠王国”的雄风。最近，最受青春时尚的女性欢迎的应该算是韩版服装了。韩版服装，尤其是女装以新款不断、品种繁多、时尚靓丽而长久受到爱美的女孩子的欢迎。服装有保健和装饰两方面作用。服装能保护人体，维持人体的热平衡，以适应气候变化的影响;表现在服装的美观性，满足人们精神上美的享受。

　　中国是全世界最大的服装消费国和生产国，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。纺织服装产品长期位居我国出口商品的第一把交椅。近几年我过的服装业又有着较大的发展，这大大推动了我国国民经济的发展。近两年来，中国服装行业日益面临劳动力成本持续增高、原材料成本上涨、人民币升值、通涨等多重压力，导致许多企业的业务停滞不前甚至难以为继。

　　新经济条件下，服装行业如何通过创新商业模式，借势互联网的强势平台，实现线上与线下资源整合的价值最大化? 服装产业在我国是关系国计民生的重要支柱产业，创新是一个民族进步的灵魂，在我国服装创新具有积极的时代意义。

　　制度创新实质就是生产关系的变革。通过制度的调整、完善、改革和发展，建立服装产业新的生产要素组合方式或新的产权制度，从根本上促进服装产业的发展。为了确保制度创新的实现，政府要对服装市场给予引导，修正由于供求失衡造成的市场偏离、失灵带来的无效率和低效率现象，政府要制定一些公共政策，包括财政、税收、金融等政策，来保证服装产业的稳定增长及收入的公平分配。

　　技术创新是服装产业创新系统的核心。技术创新主要包括服装新款式、新产品的研究与开发，服装新面料、新工艺、新设备的研究与应用，以及对服装企业生产技术相应的更新与改造，提高服装产品的文化含量、技术含量和附加值等。在知识经济时代，服装产业的发展更多地得益于现代高新技术的飞速发展，包括新材料技术、生物技术和信息技术。数码技术在服装产业中的应用，包括服装CAD设计、电脑制版、电脑配色、服装图案的多媒体数据库管理、电子商务等各种信息技术，从生产、管理、销售等各个环节对服装产业经济的发展产生广泛而深远的影响。

　　当今服装市场竞争异常激烈，通过市场创新能够及时发现更多的服装新材料、新技术、专业设计人才和管理营销经验，实现与服装企业现有资源的优势互补，从而为调整和完善产品结构，开发新的服装产品提供必要的条件。为了保证整个服装产业健康有序地发展，要求能迅速快捷地获取服装的市场需求信息，生产适合市场适当产量、适当价格的服装产品。注重需求分析，明晰服装市场划分，认真研究消费者的消费心理和消费需求，创造和引导多姿多彩的生活方式、追求时尚与个性，生产周期短、更新快、高质量的服装产品，通过网络营销、消费者需求预测等一整套快速反应机制减少服装产品的库存，实现利润最大化。市场创新是服装产业各种创新的起始点和终结点。任何一个服装企业都要在市场上通过竞争追求最大的投入产出比，因此，市场决定了服装企业的方向，决定了服装企业的效益，市场创新会促使服装企业加大服装新产品的技术研发投入，使之更快速地反映市场需求。旺盛的市场需求促进了我国纺织服装内销比重的进一步提升。同时，通过建立服装产品质量标准、服装产品市场形象以及服装产品分销渠道等建立服装产业竞争规则，通过相关政策法规建立服装配额的出口机制，采用现代营销方法开拓新的服装客户资源，使服装企业的创新成果能得到扩展，从而进一步增强服装企业的竞争实力。

　　管理创新是服装产业发展的基础，其功能是营造一种良好的经济环境，保障和推进服装产业的技术创新。通过引入全面质量管理体系，将服装产业主体的各项管理工作纳入规范化、程序化的运转轨道，加快同国际先进水平接轨，建立起面向市场的服装产业内部组织框架，形成服装产品开发活力、行为激励体系及高效运作的机制，保证服装产业经营管理的连续性和有效性，使之不断适应激烈的市场竞争要求和经济发展趋势。建设服装产业创新系统，推动服装产业科技进步与创新，需要进行管理创新。管理创新对技术创新具有良好的指导作用和推进作用。在深化体制改革，建立现代服装产业制度条件下，建立动态反馈的全过程管理机制，创造一种新的更有效的方法来整合服装产业内外资源，协调、改进和完善服装产业内的相互关系。

　　服装产业仍然摆脱不了典型的加工型企业 我国许多大规模的服装企业，实际上仍然是典型的加工型企业。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这些企业对生产管理和成本的核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力的不足，也限制了这类企业的在市场的发展战略。因此，服装企业要想由被动市场型结构升级为主动市场型的结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

　　要紧跟时代步伐，设计一套科学的生产理念，将信息自动化成功的运用到生产上来，从而达到产销的智能化。

　　经营的集约化 我国的服装业形成了一批以资产规模经营为纽带，以名牌产品为龙头，依靠科技进步和跨地区跨行业经营的发展，拥有世界一流的服装生产设备和技术的大型企业集团。构成了我国资本与技术密集型的、现代化的服装产业群，初步具备了集约化经营的优势。那么，其他服装工厂的发展趋势也是向着集约化的方向迈进。

　　产品的高档化 国家信息中心公布的六大类服装产品的不同档次零售情况也可见服装结构的变化。其中，我国高档服装产品越来越受到消费者的认同，那么，服装工厂在生产产品时不仅仅是流水线作业，更要打造自己的高档品牌，让消费者接受自己的产品。

　　什么是综合竞争力?综合竞争力由五个要素组成：产业内部竞争状态、要素供给条件、市场需求状况、相关产业及替代品的发展、新进入者的威胁。从发达国家服装工业发展经历来看，劳动力成本要素在竞争中已处于次要的地位。但是我国虽然是服装加工的大国，但仅仅是在低水平上与世界强国竞争，劳动力优势并不能给我们带来巨大财源，只有提升综合竞争力才是真正出路。在提升综合竞争力方面，以产业内部竞争为例，单纯依靠产品成本、产品价格进行激烈竞争是中国服装业的弱点，这些弊病是导致企业重硬件轻软件、重生产轻研发、重仿制轻独创、重利润轻品牌，这种观念不纠正将严重阻碍服装业的长远发展。

　　实施“大虚拟经营”的战略。从狭义上讲，“虚拟经营”即“网络经营”，从广义上讲是指包括不以物化运作的所有经营方式，我们称之为“大虚拟经营”。如商标品牌、信誉、技术、网络发展等知识经济新概念模式。美国杜邦公司即是一个成功的范例，它的专卖店遍布全球，但它却很少自己掏钱、专人来经营，而是把产品权交给那些劳动力生产成本更低、原材料有相对优势，便于运输、销售的国外企业来制造和分销，自己则把精力放在品牌运作、产品开发、市场拓展等方面，实现经营效益最大化。这样的做法值得规模服装企业参考。

　　后配额时代不是一切利好。2005年1月1日WTO开始外纺织品服装实行无配额限制。后配额时代的到来，对中国这样长期受不平等贸易待遇的纺织大国来讲，首先是件好事，然而，这必然会冲击到某些国家的经济利益，今年初，美、土等一些国家的纺织行业协会已联合发表《纺织品服装公平贸易伊斯坦布尔宣言》，要求延长纺织品服装一体化进程，将纺织品取消配额限制推迟，为世界市场增加了不确定因素。即使进入后配额时代，一部分发达国家为了保护本国纺织服装业的利益，也会利用制造一些技术、生态、贸易壁垒，来制限中国的纺织品服装出口。为此，我们必须从自己做起，熟悉和应用国际通用法则，对内加强行业自律和产品的绿色、环保标准，要提高产品品牌知名度，在附加值上多下功夫，才能在国际竞争中保持优势。

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文章名称： 中级职称论文论述当下服装经济管理的新发展制度及应用

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