共享媒体模式推动绿色传媒生态圈的营造

　　摘要：依托互联网技术的不断发展，共享经济应运而生，这一商业模式盘活了大量社会闲置资源，在实现优化配置、扩大经济效益的同时，促进了社会的可持续发展，观之传媒领域同样存在资源闲置、信息不匹配、供需不平衡等问题，笔者借鉴共享经济模式提出共享媒体模式，旨在对媒介产业中存在的大量闲置资源进行优化配置和合理利用，为媒介转型探索一条更集约、高效、绿色的发展路径。

　　关键词：共享经济;共享媒体

　　在互联网+大背景下，依托大数据、云计算、P2P等技术支撑，共享模式逐渐在中国兴起并迅速蔓延至各个领域，滴滴打车、小猪短租、创客空间等新兴模式不断涌现。共享经济是一种互助互利的经济形态，能有效促进信息共享和资源匹配，具有节约高效、绿色生态和改善用户体验等经济优势，现已成为社会生产变革、商业模式革新、民众创新创业的重要路径之一。

　　在此基础上，笔者认为，媒介产业中同样存在大量闲置资源亟待优化配置和合理利用，笔者大胆构想，共享模式在传媒领域同样适用，依托互联网+及技术优势，将“闲置资源+平台+人人参与”的法则应用至传媒领域，打造一种共享媒体模式，帮助解决传媒领域资源闲置、信息不匹配、供需不平衡等问题，为我国传媒领域变革转型提供一条思路。

　　一、共享经济的孕育背景

　　共享经济的发展离不开政策的支持，共享模式为市场带来了新一轮机遇，正好契合政府鼓励大众创业、万众创新的积极导向。互联网技术的变革为共享经济的发展提供了强大支撑，不仅使共享变得更加便捷、共享成本降低，还大大丰富了用户的体验。P2P模式使得网络用户的交互和连接变得更简单，LBS技术为扩大共享范围、实现线上线下信息交换提供了定位基础，大数据和云计算使得数据的精准推送成为可能，社交媒体的发展为共享经济的实现、运作、宣传以及用户反馈提供了交流平台，同时社交媒体的实名制绑定也强化了共享经济的信任机制。

　　二、共享经济规则在传媒领域同样适用

　　“闲置资源+平台+人人参与”是共享模式的核心所在，通过中介平台，把闲置的资源分配给有需要的人使用，平台从中获取一定的利润。

　　在如今互联网技术不断更迭、共享经济愈演愈烈、受众话语权空前开放的情势下，媒介转型遇到的挑战也在不断加强。传媒领域同样存在大量的人力、物力、时间、场地、设备等闲置资源亟需得到高效的配置，而得益于网络技术的发展，媒体用户的连接和共享已经十分便捷，同时用户产生的需求也更加广泛和多样，此时共享经济模式无疑为我国媒介转型提供了一条可供探索的路径，借鉴该模式打造共享媒体平台，实现传媒领域闲置资源的优化配置，更好地满足受众的体验诉求，此举能大大压缩冗余成本、促进媒介运营更加集约高效。

　　三、基于共享经济的四种类型划分，构建共享媒体模式

　　按供需双方参与主体差异划分，共享经济有四种类型：B2B、B2C、C2B、和C2C模式。第一，B2B即企业对企业模式，供给方和需求方都是企业，如阿里淘工厂，依赖高效匹配信息的第三方平台，实现企业闲置生产能力的分散利用，促进社会生产资源优化配置;第二，B2C即企业对个人模式，供给方企业将闲置设备、产品、空间等租赁给个人，如创客空间，通过办公场地的租赁提升企业设备与能力的利用率，促进企业服务化转型;第三，C2B即个人对企业模式，即众筹和众包，指拥有技能、闲暇时间的个人通过猪八戒等众包平台，为企业提供临时性的服务。第四，C2C即个人对个人模式，供需双方都是个人，如典型的Aribnb和Uber模式，个人为其他用户提供闲置的资产、技能等，能有效提高全社会私人资产利用率，促进资源的循环利用。共享经济的四种模式都是在解决社会资源的供需矛盾问题，而传媒领域同样存在大量闲置资源亟需得到优化配置，因此，笔者参照共享经济模式提出共享媒体的四种模式。

　　第一，企業对企业模式，我国传统媒体一般具有极大的采编人力、物力等资源，而随着网络技术的革新，新媒体的发展态势如火如茶，快节奏、碎片化的传播态势无疑对传统媒体造成了不小的冲击，在传统媒体的转型中可以借鉴共享模式，加强与传统媒体企业、新媒体企业的合作，利用资源整合平台，优化配置不同企业间的闲置产能和受众需。

　　第二，企业对个人模式，传媒企业存在一些闲置的空间、场地、技术、媒体设备等资源，如果将这些资源进行整合，通过共享平台租赁给用户，将大大提高传媒闲置资源利用率，促进双方合作共赢。

　　四、共享媒体模式利弊分析

　　共享媒体模式能促进传媒领域人力、物力、时间、新闻生产能力等资源的良性整合和高效配置，大大降低传媒企业管理和运营成本，从而带来可观的经济效益;该模式将更好的匹配用户需求，全方位实现用户的表达与分享诉求，有效增强传媒的社会影响力;另外，其践行勤俭节约、循环利用的理念，继承并发扬了我国传统优秀文化有利于促进社会绿色可持续发展。共享媒体模式需借助相应的资源整合平台，而平台监管机制的建立、完善及变革也是一个极为复杂的过程。

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文章名称： 共享媒体模式推动绿色传媒生态圈的营造

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