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期刊名称： | 中国广告 |
| 期刊级别： | 国家级期刊 | |
| 国内统一刊号： | CN31-1174/F | |
| 国际标准刊号： | 1005-9156 | |
| 期刊周期： | 月刊 | |
| 主管单位： | 中国出版集团 | |
| 主办单位： | 上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合 | |
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《中国广告》期刊简介
• 期刊信息：《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《中国广告》由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;报道国内外广告动态;介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”、“广告研究”、“市场观察”、“个案分析”、“品牌透视”、“海外广告”等栏目及彩色图版。开 本：16开，国内刊号：CN31-1174/F，主管单位：中国出版集团，主办单位：上海市广告协会等三家联合
《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，其作品和杂志先后在上海地区，华东地区和全国参展并多次获奖。《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。
• 《中国广告》杂志论文发表：
1 创意引领的几个关键点 ……………………………………张惠辛; 7
2 广电总局要求电视机顶盒必须安装TVOS…………………………… 16
3 世界杯“营销之王” ……………………………16
4 言论…………………………… 17
5 借势与比较——没有最好,只有更好 ……………………………17
6 创意如何引领中国?…………………………… 本刊编辑部;林莹;钟毅;孙郡; 18
7 同质化的终结者…………………………… 林莹; 19
8 中国品牌如何以创意“升级”——李光斗对谈毛继鸿 ……………………………何鸣; 20-23
9 创意设计必须立足于人性洞察 ……………………………杨明洁; 24-25
10 LV:从箱包制造商到奢侈品巨鳄——设计创意对LV的引领之路…………………………… 林莹; 26-27
摘要：广告意向的形符化，并不直接表现广告的目标而是经过高度概括和凝练，转化成为广告内容的信息符码。因此意向的形符化一定要贴近生活，让传播的符号在人们头脑中有一定的形象落足点，以巧用精妙的比喻和生动的事例，实现符号的象征意义。
一、广告意向的形符化传播
广告意向形符化是信息符号的意义化行动，行动的内化，则能改变人们原有的倾向和评价。在广告中，广告意向借助符号由此到彼的传递，是一种“编译信息符号”的过程，意义从一方传出又在另一方被激起，从一方输入由另一方解读。作为广告中最具说服力的符号，应该是即合理、又舒适、同时与道义相吻合，形符化传
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