互联网+时代创意农业产品的包装设计研究

　　摘要：目的通过提升互联网+时代创意农业产品的包装设计，打造高附加值的创意农业品牌。方法通过对互联网+时代创意农业产品进行分类，并对包装设计的现状和设计原则进行分析，提出互联网+时代创意农业产品的包装设计策略，并在此基础上提出互联网+创意农业产品的包装设计方法。结论针对国内农产品的包装形象普遍低档、混乱、缺乏设计感和品牌质感的现状，提出创意农业产品的包装设计方法体系，为创意农业的品牌化发展提供借鉴。

　　关键词：互联网+；创意农业；产品包装设计

　　在互联网时代，信息传播迅速，互联网思维逐渐融入到80后和90后主流消费群的生活观念中。随着网络文化的流行，网络用语和网红经济窜红，深刻影响着传统产业的发展。在互联网+时代的召唤下，作为引领传统农业转型的创意农业应更加注重品牌传播。包装设计作为品牌传播的重要手段和媒介[1]，在塑造互联网+时代创意农业的个性化品牌方面扮演着必不可少的角色。

　　1互联网+时代创意农业产品的分类

　　创意农业产品按功能大致可以分为食用型、观赏型、趣味型、认养型和农旅纪念品等。不同的创意农业产品需要不同的包装设计，它不仅可以适应产品的不同形态，还可以进行品牌定位，满足不同消费者的个性化需求。互联网+时代创意农业产品分类见表1。

　　2互联网+时代创意农业产品包装设计的现状

　　我国虽然是农业大国，但长期以来由于品牌意识不足，农产品的品牌影响力较差[2]，尚未成为像新西兰奇异果那样被国际消费者认可的优质品牌。近年来，虽然随着电子商务的发展和移动互联的兴起，的农产品以及原产地的农业合作社、农户们已经意识到品牌建设的重要性，纷纷开始做自己的原创品牌，但他们普遍缺乏有效的农产品品牌营运和管理经验，因此，大部分经营者在自己摸索品牌化发展路径时，在包装设计方面依赖相对低廉、良莠不齐的威客网络众包设计服务，设计过于粗糙且同质化严重，大部分包装设计没有很好地起到品牌传达的效果。模仿品牌的包装设计和同质化的包装设计案例见图1~图6。

　　3互联网+时代创意农业产品包装设计策略

　　互联网+时代产品包装设计主要有3个特征，分别是体验感、趣味性、视觉冲击力。换言之，这个时代的包装设计更注重在具备独立品牌意识的基础上，与消费者在情感和情趣上的互动，提高品牌参与，满足消费者的好奇心。同时，由于创意农业产品具备其特殊性，它不仅包括大部分可食用的初级农产品、农副产品，还包括与改善人的生活相关的其他农产品，因此，其包装设计还需遵循以下几条原则。

　　1）生态环保原则。生态是指在包装设计上需要体现大部分创意农产品的生物属性以及与农业生态圈相吻合的特征。环保是指包装材料应选择绿色可回收、有利于保护自然环境和人体健康的材料，例如竹、木、棉、麻、丝、秸秆、可降解塑料、蛋白质纳米材料等[3]。

　　2）就地取材原则。农产品是农业经济的重要组成部分，它受地域经济、文化、地理等因素影响，带有明显的地域特征[4]。为了更好地呈现这种地域特征，促进创意农业的品牌化发展、强化品牌形象，对创意农产品包装材料的选择需要就地取材。例如为了突出竹林原产地的特点，农户们将这些散养鸡下的蛋用竹编的篮筐来盛放，见图7。

　　4互联网+时代创意农业产品包装设计的方法

　　4.1传统文化的嫁接

　　创意农业是传统农业与文化创意、现代科技的对接。在视觉上可以利用书法篆刻艺术、剪纸图案、传统色彩、农民画、传统纹样、传统器型、传统布艺、绳结艺术、传统包装材料等传统元素进行设计，也可以在农产品的传统包装上进行再设计，以达到视觉和质感的升级。例如设计师彭冲为“黔之礼赞”品牌设计的有机大米和酱香型白酒包装，均运用了传统的元素，获得了Pentawards奖项，见图8和图9。大米的包装采用了贵州当地非常有特色的手工纸，图案的创意灵感来源于苗族银饰，而蓝色染料采用了苗族地区用来染布的板蓝根，从材质到色彩都体现了贵州特色。白酒包装摒弃了以往为了体现高大上的过度包装，用最简单且具有特色的贴标形式，把酱酒复杂的酿造过程设计成辨识度非常高的符号。

　　4.2异国情调的泊来

　　在互联网+时代下，网购消费群很容易获得果酱、红茶、葡萄酒、咖啡、香料这类全球农产品的国际品牌信息，不自觉地会与国内同类品牌进行对比。面对越发激烈的国际竞争，国内农业产品的包装设计除了要做足传统特色外，还可以考虑融入异国情调的泊来元素。例如新疆的果酱品牌“古丽迪雅”，在罐体的包装标签上运用了阿拉伯字母和英文字母拼写，既具有地域特点，又不失国际化，见图10；又如云南互联网品牌“肆意酒”的包装设计，从酒瓶到瓶标设计，都给人以国际化的时尚感，见图11；再如笔者团队为浙江临海某农业合作社设计的精品临海蜜桔系列产品包装，以海归新农人为原型，创作了头戴泊来牛仔帽的“小桔郎”卡通代言人形象，与以往常见的戴斗笠或草帽的农人卡通形象形成了反差，见图12。

　　5对互联网+时代创意农业产品包装设计

　　知识产权的重视和保护在互联网+时代下，信息流通迅速，广受消费者关注的包装常常被山寨和模仿，因此，产品的包装设计作为品牌传播的重要载体及品牌识别系统的重要组成部分，尤其需要重视其中的知识产权保护。优秀的包装设计需要及时申请各类专利，这对维护互联网创意农业品牌至关重要。

　　6结语

　　好的包装可以让创意农业品牌大放光彩，提升创意农业产品和服务的整体品质，形成创意农产品的完美溢价。如今，互联网+时代创意农产品的包装设计呈现出数字包装印刷、绿色环保生态化包装、包装精简化和透明化、包装设计与移动互联及交互技术相结合、包装尺寸多样化与情景化五大趋势[10]。创意农产品的包装不仅应获得消费者视觉上的认可，也应获得消费者心理上的认可。通过走特色化、时尚化、国际化的道路，解决农产品包装低值、易损、难包装等问题[11]，打造差异化，使创意农产品包装的功效媒体化，为互联网+时代创意农业品牌化发展推波助澜。

　　参考文献：

　　[1]秦栗.解析包装设计中信息传播的兼容性[J].包装世界,2011,35(2):68—69.

　　QINLi.AnalysisoftheCompatibilityofInformationDisseminationinPackagingDesign[J].PackagingWorld,2011,35(2):68—69.

　　[2]黄岚.我国农产品营销品牌现状[J].科技与企业,2014,76(9):80—82.

　　HUANGLan.StudyonBrandStatusofPresentChinaAgriculturalProductMarketing[J].TechnologyandEnterprise,2014,76(9):80—82.

　　[3]袁功勇.旅游规划与设计——创意农业[M].北京:建筑工业出版社,2013.

　　YUANGong-yong.TourismPlanning&Design:CreativeAgriculture[M].Beijing:ChinaArchitecture&BuildingPress,2013.

　　凌霓，张姮

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文章名称： 互联网+时代创意农业产品的包装设计研究

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