数字学术期刊出版产业链主体关联关系探究

　　摘要：数字化时代，传统学术期刊产业链中的上中下游的链条式结构被改变，在利益的驱动下，各主体向产业链其他环节延伸，各主体之间的关系呈现出复杂的交错状态。基于此，本文引入战略联盟理论中的竞合理论，从横向竞合和纵向竞合两个层面去分析数字学术期刊出版产业链主体之间的关联关系，发现各出版主体主要表现为以合作为主导的竞合关系、以竞争为主导的竞合关系以及竞合平衡的状态。同时，在明确产业链主体的关联关系后对各环节的价值活动进行分析，发现技术开发商和平台服务商凭借技术优势在价值活动中居于主导地位，并且随着产业链的完善，整个产业逐步走向整合。

　　关键词：数字出版;学术期刊;产业链主体;关联关系;价值活动

　　1研究缘起

　　数字技术的发展和网络平台的建立推动我国学术期刊数字化进程，并逐步形成一条完整的产业链。在这一过程中，受利益驱动，技术开发商和平台服务商开始介入产业链上游和中游，与内容提供商、产品分销商抢夺市场，各个主体间逐渐表现出冲突关系"

　　产业链主体关联关系影响着产业链的发展布局，理清数字学术期刊出版产业链各主体之间的关联关系，有助于了解产业链的价值活动环节及其价值丰度，帮助数字学术期刊出版走向规范化。因此，本文将以数字学术期刊出版产业链主体为研究对象，试图探析各个关联主体之间的关系。

　　2数字学术期刊出版产业链主体概述参与数字出版产业链建设的主体有产品与服务提供商、技术开发商与平台提供商、产品与服务分销商2。

　　根据学术期刊出版数字化的特点来看，平台服务商承担了产品分销商的作用，进行学术期刊的分销，产品分销与平台服务为同一主体所为。

　　在数字出版的环境下，学术期刊开始走向数字化，传统模式被打破，传统期刊出版社由原先的产业链中心变为产业链上游环节，他们通过与平台合作，向平台提供自己拥有的学术期刊资源，成为内容提供商。在数字技术的推动下，许多作者开始脱离传统出版社，实现在线的自助出版。技术开发商凭借技术优势对传统期刊出版流程进行再造，从编辑、印刷、发行等各个部分都进行了技术支持。平台提供商是数字学术期刊平台的建构和维系者，主要包括为集成型和在线型两种类型的平台服务商。目前我国主要的集成型数字出版平台主要有付费型和免费型两种。

　　3基于竞合理论的数字学术期刊出版产业链主体关联关系

　　出版产业链是指出版关联企业基于出版价值增值所组成的企业联盟。目前数字出版产业链条上的各个主体之间界限模糊，在产业链中，拥有技术并善于运用技术的企业主导资源的分配，影响企业的竞合关系"。因此，本文引入竞合理论来探究数字学术期刊出版产业链主体的关联关系。

　　“竞合”理论的基本观点是在一个产业集群中的众多企业根据自身发展战略及目标选择以竞争或合作的方式参与到产业链建设中去同。将竞合理论运用到数字学术期刊出版产业是因为各主体在参与产业链建设的过程中既需要创造价值，同时又需要获取价值，因此符合竞合关系所反映的二元现象。

　　3.1 横向竞合

　　所谓横向竞合，指的是同一种类型的企业之间的竞合关系，由于是同质企业，目标群体定位一致，营利手段也具有相似性，因而普遍形成以竞争为主导的竞合模式。

　　3.1.1 内容提供商之间的竞合关系在学术期刊领域，内容提供商主要包括传统的期刊出版社以及作者。学术期刊属于内容产业，只有紧握优质内容才能在市场上占有一席之位。学术期刊分为普通期刊和核心期刊，核心期刊拥有良好的品牌，吸引作者投稿，因而在竞争中处于优势地位。出版社与作者之间是由合作关系主导的，作者需要依靠出版社的出版资源，出版社需要依靠作者的内容资源。

　　3.1.2 技术开发商之间的竞合关系在我国，学术期刊数字技术开发商主要集中在开发编审校系统、排版系统、参考文献辅助编校系统以及学术不端检测系统等。开发同一系统之间的技术开发商是高竞争低合作关系，而开发不同系统的技术开发商要么是低竞争低合作，要么是同属于一家技术开发商，彼此相互依赖。

　　31.3平台提供商之间的竞合关系我国学术期刊数字出版平台都致力于打造全面优质的数据库平台，并尽可能地收录更多的期刊数据，因此，这三者之间是高竞争低合作模式。但它们的发展方向也各有特色：中国知网拥有强大的数据库与技术优势，主要提供中国知识资源总库、数字出版平台、文献数据评价和知识查询四个主要方面的服务;万方数据库则利用其拥有强大的信息资源库，提供数据信息及分类;重庆维普主要的特色是为用户提供文献检索、科学指标分析、文献引证追踪和期刊引证报告等方面的服务。三大库都力争在期刊数据信息资源方面抢夺市场，为获取价值而进行竞争。

　　3.2纵向竞合

　　纵向竞合指的是位于产业链不同环节的企业之间的竞合关系。产业链体现着整个产业的价值实现、增值的过程，各出版主体基于价值创造与获取而选择与其他企业展开竞争与合作，降低成本，从而实现自身利益的最大化同。数字学术期刊出版产业链各个主体之间基于价值创造的需要形成联盟，各联盟企业又基于自身拥有的优势资源争夺资源，尽可能抢占更多的市场份额，在利益分配中掌握话语权。数字学术期刊出版产业中的竞争与合作关系在不同阶段有不同的呈现方式，主要表现为以竞争为主导、以合作为主、导竞争合作平衡三种类型。这种不同是因为各主体会依据自身需求与优势，在评估了可能的风险与收益后选择不同竞合方式融入产业?。

　　3.2.1 以合作为主导的出版产业主体第一，技术开发商与平台服务商。技术主导性产业的属性导致整个产业链中的技术开发商和平台服务商之间往往身份是重合的，他们属于同一主体的不同出版活动，彼此之间相互依赖，合作关系处于主导地位。第二，位于产业链形成初期的内容提供商与平台服务商。在产业链形成之初，平台服务商凭借技术优势迅速占领学术期刊数字出版市场，此时，平台提供商拥有平台而无内容资源，传统期刊社拥有优质内容而无平台资源，因此，二者在初期表现为以合作为主导的关系，如中国知网在最开始凭借技术与众多出版社签订和约，建成"CNKI数字图书馆”。通过合作，出版社扩大了期刊传播渠道，知网获得了用户，二者共同为数字学术期刊出版产业创造更多的价值。以合作为主导的主体关联关系能创造出单一企业难以达到的增值价值。

　　3.22 以竞争为主导的出版产业主体在产业链发展初期，内容提供商与平台服务商合作开展数字出版活动，实现内容资源与平台资源的对接。在产业链逐步成熟之后，出于利益驱动，平台提供商开始介入到内容资源的生产中来，凭借技术优势和平台资源抢占更多的市场份额，与内容提供商争夺话语权，内容提供商无力还击，只能选择被动接受，因此在产业链中丧失话语权，失去议价能力。由于掌握及运用的核心资源的能力有所差异，参与链式战略联盟企业会拥有不同的市场地位，在各自业务领域内呈现出严重的两极分化现象。在这种背景下，一方面，平台提供商开始基于自身的平台优势，聚合内容资源，向内容领域扩张;另一方面，出版社也开始运用数字技术建立自己的数字出版平台。因此，在这个阶段，内容提供商与平台服务商在技术和内容方面展开激烈竞争。但就目前来说，由于内容提供商掌握的数字技术薄弱，独自开展数字出版平台建设投入大，风险高，而平台提供商凭借其强大的平台及技术资源，介人内容优势明显，在竞争中占据主导地位。

　　3.2.3竞争与合作平衡的出版产业主体竞争与合作平衡是一种较为理想的联盟企业关系表现。在学术期刊数字出版领域这种模式主要发生在产业链形成后期，是内容提供商成长起来，具备更强的实力，与平台服务商展开竞争，二者势均力敌就会形成竞争与合作均衡的局面。但由于目前我国数字学术期刊产业链尚处于发展阶段，因此竞争与合作平衡的关系表现并不明显。

　　4基于主体关联关系产业链各环节的价值活动数字出版产业的形成过程是不同的企业出于利益驱使加入产业中来共同创造价值的过程，在产业链上具体表现为原本分属于无关联的、不同产业链的节点开始基于利益需求进行信息上的沟通共享，上下游之间对接供需，拓展出版活动，从而实现了产业链的接通、延伸、拓展和整合。基于此，数字学术期刊出版产业链上的各个主体之间产生了不同的关联关系，以此接通整个产业链，而对市场的争夺促使产业链各个环节不断延伸拓展，向产业链其他环节蔓延，最后各个主体之间在协调价值生产的过程中实现产业整合10在传统产业链中，上游是出版社，掌握着强大而丰富的内容资源，位于产业链的中心环节，印刷商和发行商分别凭借自身强大的印刷设备和销售渠道参与行业利益分成。数字出版时代，这种传统的利益分成模式被打破，平台服务商和技术开发商强势介人，参与到数字出版产业中来，新的价值生产环节出现，原有的一些价值生产环节被取代，价值活动发生变化。以内容为主导的产业转变为依靠技术驱动的产业，数字学术期刊出版中技术开发商与平台服务商身份重合，由平台主导进行，因此，本文将这二者统一称为平台商。由此，学术期刊数字出版产业的价值活动主要集中在内容开发商和平台服务商之中。目前，我国学术期刊数字出版产业尚处于成长阶段，平台商凭借技术优势在与内容提供商的竞争中占据主动权，因而创造出更多的价值，在价值活动中居于主导地位，主导产业链价值分配。

　　由于数字出版产业链打破了传统的链式结构，各个产业链上的主体纷纷开始与其他环节融合，缺乏对自身的清晰认识，环节之间的联系不紧密，每个环节都在不断延伸自身的经营内容，试图掌握更多的话语权、主导产业链的利益分配。由此出现了这样的局面：内容提供商由于缺乏平台优势失去竞争能力，只是花费大量力气去建立自己的平台，反而忽视了内容建设。

　　一个产业链的形成过程是不断打通环节，延伸并拓展产业链，最终实现产业链整合的过程。产业链的整合是基于剩余价值最大化的原则，各出版主体积极调整自身的出版活动，运用自身的优势力量共同参与产业链建设，最终实现数字学术期刊出版市场价值的最大化，这也是产业链中的各出版主体竞争与合作平衡的阶段，也是目前学术期刊数字出版领域努力的。

　　5结语

　　学术期刊出版在数字出版领域逐步深化，一些原有的出版流程被取代，出现了新的出版流程。基于此，新的出版主体代替原有的一些出版主体介入学术期刊的数字出版活动中，传统出版社沦为内容提供商，印刷商和渠道商被技术提供商和平台服务商取代，由此整个产业链呈现出一种网状的复杂关系，各关联主体之间为争取利益最大化既相互竞争又相互合作，呈现出竞合关系。而数字环境下，掌握和运用数字技术的能力至关重要，凭借技术优势，围绕内容资源开展出版活动。关联企业基于利益最大化原则与产业链中其他出版主体进行竞争与合作，当竞争占主导地位，强势企业凭借技术优势参与产业链中的价值活动，因此具有竞争优势。当合作占据主导地位，双方凭借对方的优势互相成长;当竞争与合作平衡时，整个产业链处于剩余价值最大化阶段，各出版主体找准了自身定位，协调价值活动，实现自身利益的最大化，共同创造最大的市场价值。因此，各出版企业应该明确自身优势，发挥自身长处，在参与产业链建设是凭优势抢夺话语权，实现价值分配合理化。

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