潍坊市文化旅游产业融合发展的价值分析和发展策略

　　[摘要]文化旅游融合发展模式共享文化旅游两大产业的要素资源市场，共用文化旅游两大产业的基础设施，共享文化旅游两大产业的公共服务，实现文化旅游两大产业创新协同的产业协调发展战略。文旅融合带动的文化振兴和产业振兴，形成多场域耦合的价值耦合。文旅产业融合要重塑发展平台，立足胶东半岛发展文化旅游融合产业;同时聚焦创新创意，依托新媒体平台培育潍坊文化旅游融合品牌。

　　[关键词]文旅融合;价值分析;发展策略

　　文化资源是旅游重要的载体，从旅游产业诞生文化旅游的形式就一直存在。2018年中华人民共和国文化和旅游部成立，11月山东省文化和旅游厅成立。首任文化旅游部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛上提出“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路[1]。从机构建制和发展理念上奠定我国“十三五”时期文化旅游融合发展的基础。文化旅游融合发展模式实质上是打破原有的文化产业、文化事业和旅游产业人为的体制机制边界限制，开放文化旅游两大产业的要素资源市场，共建文化旅游两大产业的基础设施，共享文化旅游两大产业的公共服务，实现文化旅游两大产业创新协同的产业协调发展战略。以文促旅，将文化底蕴融入旅游产品，增加旅游目的地的吸引力;将文化品牌塑造成旅游品牌，增加旅游产品的市场份额;将文化演艺活动融入旅游活动，提升游客感知体验;将文化工艺产品打造旅游产品，填补旅游商品的不足。同时以旅彰文，通过旅游活动带动文化业态发展，将旅游空间打造成文化空间，凝练文化主题，打造文化品牌，实现文化产品跨界营销;在旅游过程中提升游客和当地居民的文化体验和文化游乐感，满足文化需求，实现文化事业服务人民的目的，同时保护传承区域文化遗产，塑造文化形象，通过文化旅游涉外活动提升文化国际影响力和软实力。

　　潍坊市文化旅游融合发展现状

　　潍坊市文化旅游部门以高度负责的政治站位开拓进取在全国开创性的实施文化旅游融合“双十工程”，即在全市范围内成立文化旅游融合发展新主体“十大文化旅游集团”，同时集中力量打造具有超强吸引力的文化旅游融合目的地“十大文化旅游景区”。在发展过程中潍坊市文化旅游局遵循“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”文化旅游产业融合科学原则，在全市加大对重点文化旅游企业和重点景区的扶持和服务，通过“双十工程”打造文化旅游融合的新平台，树立文化旅游融合发展的新样板，推动潍坊市文化旅游融合产业快速发展。2019年潍坊市文化旅游产业共接待游客总人数8240万人次，增长8.61%，实现总收入917.6亿元，增长12.32%。

　　“双十工程”稳步推进加速文化旅游融合产业发展。任何新动能产业的发展都需要坚实的载体，文化旅游融合要求把文化事业、文化产业、旅游产业三大领域的产业载体进行融合再造，整合资源，打破旧的文化和旅游两个人为分割的产业领域中约束限制，构建文化旅游融合发展的新载体。这其中当先发展的就是作为产业基础的文化旅游企业。潍坊市文化旅游融合“双十工程”中的“十大文化旅游集团”具体包括潍坊滨海旅游发展有限公司、八喜文化旅游集团有限公司等十家文旅融合发展型企业。

　　2.潍坊市文化旅游产业融合的价值分析

　　文化是旅游产业发展的灵魂和基调，旅游是文化产业和事业进一步前进的载体和基础。文化旅游产业融合是典型的“1+1>2”的产业动能转换模式，文旅新产业动能发展有利于推动地区经济增长，由于文旅融合的更为广阔天地在广大农村地区，因此文旅产业融合又对于乡村文化振兴、乡村产业扶贫、生态保护都具有重要的价值。从价值体系看，文旅融合带动的文化振兴和产业振兴，形成多场域耦合的价值耦合。

　　文化振兴和产业振兴的内容耦合。文化振兴为产业振兴提供了发展新要素，聚焦乡村特色文化产业的六大集群全面推动文化铸魂和文化惠民产业对接。潍坊青州市年创作农民画50万余幅，年交易额达2.5亿元。具有中等创作水平以上的青州农民画画家，年人均增收2万多元。 文化旅游融合成为乡村休闲旅游中最活跃的业态之一。乡村文化旅游逐渐改变传统乡村旅游中农家乐吃住游的单一体验，乡村文化美学内涵、地方特色、生活场景开始引导乡村休闲旅游复合型转变。乡村文化元素遍布在山东各地开发的生态农业生产生活示范区、休闲农庄、民宿、乡村景观区和田园综合体等旅游项目中，成为吸引游客和提升游客旅游感知的重要载体。以地方传统文化资源为源头的乡村文创公社产业，结合文化创意和互联网技术手段，形成了乡村文化遗存保护、文化技艺传承、产业融合创新发展的农村生活社区重塑，让生于兹长于兹的农民回歸乡土生活家园，让传统文化接续重生，为更多的受众分享，推动当地经济发展和乡村建设。

　　文旅产业振兴和生态振兴的价值耦合。生态振兴场域和文化振兴场域具有高度的粘性，生态兴，离不开良好的物质环境和丰富的文化支撑;文化兴，离不开生态修复与治理。双方统一于乡村文化生态建设，该建设任务是利用乡村丰富文化资源，在绿水青山的“高颜值”上，拓展乡村生态的“有内涵”，提升金山银山的价值。只有在新时代推动农耕文化传统和现代农业生态的耦合发展，继承和发扬农耕文化中的科学生态技术和天人合一的人居理念，推动山水林田湖草系统发展，打造生态宜居的生活环境，才能整体推进以人为主的乡村振兴事业。

　　从实践角度看，山东乡村生态振兴的“七改”工程已经取得初步成效，从2014年3月起，乡村人居环境整治打造了“户集、村收、镇运、县处理”的城乡环卫一体化垃圾处理模式，形成了城乡环卫一体化格局，全省有一支24.96万人的农村保洁队伍正在成为乡村生态环境建设的有力保障[2]。文化振兴与生态振兴在实践操作上的价值耦合，重塑传统居住文化，发展生态农业，将文化生态化、生态文化化，推动文化优势转换为生态优势，最终转化为产业优势，实现文化保护与生态发展的统一。

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文章名称： 潍坊市文化旅游产业融合发展的价值分析和发展策略

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