文旅融合推动乡村文化振兴的作用机理和实施路径

　　【摘 要】 “乡村振兴既要塑形，也要铸魂”。以文旅融合推动乡村文化振兴具有引领价值、文化价值、经济价值和情感价值。由于文旅融合和乡村振兴战略存在目标的一致性、路径的相似性和功能的互补性，因此乡村文化融合发展可在坚持乡土性、系统性、时空观的原则下，通过理念、资源、产业、市场、技术等多维度统合推动乡村文化振兴，实现“农业强、农村美、农民富”。

　　【关 键 词】文旅融合;乡村振兴;高质量发展;智慧乡村

　　随着脱贫攻坚战的全面胜利和全面建成小康社会宏伟目标的实现，全国扶贫工作机构重组为乡村振兴部门，我国第一部以“乡村振兴”命名的法律——《中华人民共和国乡村振兴促进法》于2021年6月1日起正式生效，中国乡村振兴战略迈入新阶段[1]。

　　全面推进乡村振兴，文化不能缺位。当前，我国农村经济贫困问题随着脱贫攻坚的圆满收官得到了相应解决，但是农民精神上的贫瘠仍然存在，低俗文化等不良文化对文明乡风建设造成了负面影响。同时，乡村文旅产业发展水平低、公共文化服务效能弱，以及乡村文化的发展与经济发展不协调，制约了新时代农业农村现代化进程。习近平同志强调，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”。因此，全面实现乡村振兴须加强文化建设，正确认识新时代、新形势下文旅融合与乡村文化振兴的现实价值、内在逻辑和作用机制，探索乡村高质量发展之路。

　　一、文旅融合推动乡村文化振兴的价值意蕴

　　1.引领价值：是乡村振兴的“铸魂”工程

　　中华民族伟大复兴离不开全体人民高度的文化自信和文化自觉。党的十九大以来，中央一号文件多次聚焦乡村文化振兴，关注乡村精神文明建设。2021年中央一号文件在强调加强新时代农村精神文明建设的基础上，提出要“深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，赋予中华农耕文明新的时代内涵。”[2]

　　乡村是传统文化和乡土文化的载体，是中华民族核心价值观的重要组成部分。激发乡村振兴的内生动力，实现中华民族的伟大复兴，需要以文化振兴为基础，发挥乡村文化在乡村振兴中的价值引领与凝聚功能。

　　2.文化价值：是传承中华文脉的必然要求

　　乡村文化不仅是乡村独特的精神创造和审美创造，也是人们乡土情感、亲和力和归属感的依托;不仅是中华文化的重要组成部分，也是中华儿女共有的精神家园。当前，我国对中华优秀传统文化的理解、认识和重视日益加深，在城乡建设过程中，亦提出“建立分类科学、保护有力、管理有效的城乡历史文化保护传承体系”[3]。

　　以文旅融合推动乡村文化振兴，不仅能增强中国特色社会主义文化自信与乡土自信，以乡土文化自信推进乡村文化振兴，以乡村文化振兴助力乡村振兴，还能提高农民的认知，从思想层面促进乡村文化振兴，从根本上推动乡村振兴。这也是提升乡风文明，延续乡村文脉，厚植文化底蕴，坚定文化自信，建设社会主义文化强国的必然要求。

　　3.经济价值：是统筹城乡经济发展的重要力量

　　农村经济是影响社会稳定和国民经济发展的重要因素。当前农村经济还较为落后，城乡发展的不平衡不协调成为制约我国经济高质量发展和社会主义现代化建设进程的突出问题。随着“乡村文旅热”的兴起，特色小镇、美丽乡村成为热门文化旅游目的地。不少贫困村通过农文商旅融合成为文化旅游村和休闲度假村。

　　据统计，2019年湖南省通过打造旅游扶贫精品线带动531个贫困村脱贫。随着我国进入高质量发展阶段，依托乡村文旅资源优势推动乡村文旅融合，发展污染少、辐射力强、农民易于参与的文旅新业态，不仅符合当下游客对“他乡”文化的期盼，也满足了乡村绿色、可持续发展的需求，成为推动乡村经济发展、打破城乡经济结构、实现农民共同富裕的重要力量。

　　4.情感价值：是满足人民对美好生活向往的重要举措

　　当前，农民的精神文化生活相对匮乏，与高层次的文化需求不相匹配。城镇化的“虹吸效应”阻碍了农耕文化的传承，造成了乡村文化记忆中断。满足广大农民对美好生活的向往不仅要“补短版”，聚焦于公共文化服务和基础设施建设，还要多层次、多角度、多载体推动文化创新发展，丰富农村文化生活。

　　此外，低密度、慢节奏、短周期、近距離的乡村文旅也满足了城市居民休闲放松的文化需求。乡村文旅融合，能够解决当前乡村业态单一、文化内涵不足、开发层次低、基本服务配套不够等问题。提高乡村文旅品味、品质，更好地满足城市居民对乡村文旅的消费需求。

　　二、文旅融合推动乡村文化振兴的内在逻辑

　　1.目标的统一性：实现乡村高质量发展

　　文旅融合是新时代我国践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命，肩负着推动高质量发展的历史使命[4]。推动乡村文旅融合是大文化、大旅游和大农业发展的必然趋势。乡村振兴战略按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求[5]，统筹推进经济、政治、文化、社会等建设，其中既包括文化建设路径，也包括文化振兴目标，两者共同致力于乡村振兴和高质量发展。

　　2.路径的相似性：以产业融合为中心

　　文旅融合和乡村振兴都需通过产业融合实现发展目的。文旅融合是指文旅相关产业组织、市场主体以产业为依托，通过功能重组、体制创新、产业升级、技术渗透等方式实现资本、信息、技术、人才等要素整合，推动文旅产业与其他产业有机整合。乡村振兴立足乡村，通过推动农业与其他产业融合发展，能加强乡村民生保障，扶持农业持续健康发展，发展乡村特色产业。

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文章名称： 文旅融合推动乡村文化振兴的作用机理和实施路径

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