全媒体时代儿童图书出版的创新发展

　　【摘 要】 全媒体既不是对传统媒体的延伸和发展，也不是多种媒体的简单相加，而是一种全方位的技术融合。全媒体的蓬勃发展为儿童图书出版提供了前所未有的发展机遇，出版社应顺应时代潮流，积极寻找新的突破口，以满足读者多元化的阅读需求。出版社应从选题内容、装帧设计和营销策划三个方面探讨改进路径，注重儿童图书的内容和形式，装帧设计重点抓图书的封面设计，图书营销整合多种营销策略，利用新媒体技术扩大儿童图书的受众面，推动我国儿童出版业健康发展。

　　【关 键 词】全媒体时代;儿童图书;选题策划

　　作者：孙明溪

　　近年来，随着互联网技术和数字技术的迅速发展，全媒体时代已经是大势所趋。从广义上看，全媒体是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用;从狭义上看，全媒体指立足于现代技术的发展和媒介融合的传播观念，综合传统媒体与新兴媒体，在媒介内容生产、媒介形态、传播渠道和传播方式、媒介运营模式、媒介营销观念等方面的整合性运用[1]。因此，全媒体既不是对传统媒体的延伸和发展，也不是多种媒体的简单相加，而是一种全方位的技术融合。全媒体的蓬勃发展为儿童图书出版提供了前所未有的发展机遇，出版社应顺应时代潮流，把握机会，积极寻找新的突破口，以满足读者多元化的阅读需求。

　　一、全媒体时代儿童图书出版的机遇

　　全媒体时代背景下，用户的阅读需求、信息的传递方式和接收渠道都发生了巨大变化，这一变化趋势为儿童图书出版带来了前所未有的发展机遇。

　　1.用户需求多元化

　　全媒体时代，用户的个性需求受到了极大的刺激，除获取信息外，用户还有感官需求、社交需求、情感需求等多方面的需求，出版社只有将图书的内容与读者的需求协调一致，才能得到读者的认可并赢得市场。因此，儿童图书编辑应充分利用全媒体技术对图书内容进行创意、深挖和再创作，并依据读者的需求，对原材料进行重组和打磨，使内容更加立体化、个性化;同时，积极与其他媒体合作，拓展和延伸相关内容，以引起读者的感情共鸣，满足读者多元化的个性化阅读需求。如海豚出版社在出版原创儿童科普图画书《这就是二十四节气》时做了充分市场调研，抓住家长希望孩子学习到更多知识的心理，发现市场空白点，突出该书亲子共读和分级阅读的特点，使该书成为畅销书籍。

　　2.国家政策大力支持

　　我国一贯重视文化产业的发展，近年来更是不断推出各种保障性政策，以推动文化产业向多媒体融合的方向发展。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，其中明确提出要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合[2] 。2017 年，国家新闻出版广电总局印发《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，提出深化一体发展， 推动媒体融合取得新突破的重要任务，主张资源共享便捷化，实现内容产品和传播分发融媒化，满足需求应用个性化[3]。可见，国家对媒体融合的大力支持为全媒体视野下儿童图书的出版提供了政策支持。

　　3.媒体互补需求强烈

　　全媒体时代，各种媒介资源内容丰富，但每种媒介资源都有各自的优势和劣势。如纸质媒介文化底蕴深厚、易保存、可供反复阅读，但其信息更新速度慢，且主要以文字和图片为主，形式较为单一。而影视、网络、数字化媒介内容丰富、方便快捷，能更好地满足读者的个性化阅读需求，但全媒体出版的内容多倾向于娱乐化的大众化作品，學术性、科普性方面的书籍涉及较少。因此，各种媒介只有相互补充、扬长避短、实现最佳配合，才能更好地满足读者的需求。

　　儿童图书是我国出版业品种数量增长最快的书种，也是一个充满活力的出版领域。随着新媒体技术、新媒体平台的快速发展和移动终端的普及，儿童图书出版应同时注重纸质媒介和数字媒介。无论是纸质媒介还是数字媒介，不同的儿童图书题材和体裁都有适合的媒介与其相对应。

　　二、全媒体时代儿童图书出版存在的问题

　　1.内容缺乏创新，同质化现象严重

　　选题策划是一个系统工程，是图书组稿、编辑、印刷、宣传、发行等各环节的总和。每个选题都应该有新的构思，形成鲜明的特色，避免和已出版的书籍内容重复。儿童图书的选题更应该有创意，满足儿童活泼好动、天生探奇的心理特征。然而在儿童图书市场，图书选题同质化现象普遍。如世界名著、中国四大名著等进入公版的儿童图书，每一种都有几十个甚至上百个版本。

　　2.形式设计缺乏特色

　　随着各种新媒体技术的发展，虽然一些儿童图书设计新颖、独具特色，但大部分儿童图书出版在设计构思、表现手法和书籍形态等方面过于程序化，缺乏新意。此外，一些图书封面与整体装帧风格不协调，封面文字过分夸大图书的功能或销售成绩，抑或书中的插图设计没有考虑儿童的心理特点，缺乏趣味性、艺术性和教育性，在字体字号、用纸、版式等方面也过于单调，缺乏特色。

　　3.营销方式单一

　　当前，一些儿童出版机构缺乏图书营销经验，固守传统营销方式，采用买赠、打折、抽奖等方式销售书籍，不善于利用新媒体拓宽图书营销渠道，缺乏系统、合理的营销方案，也不愿意投入时间和精力维护后续的营销推广，从而导致图书营销后劲不足，销售量难以取得突破。如绘本《月亮日记》，虽然设计新颖独特，但在当当网、亚马逊等网络图书平台上的销售量走低，主要原因在于图书的营销方式过于单一，宣传力度不够，未能在广大读者中形成足够的影响力。

　　三、全媒体时代儿童图书出版创新的路径

　　全媒体时代对儿童图书出版提出了新的要求，出版社应抓住机遇，充分利用新媒体优势，拓宽儿童图书出版的路径和方式。

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