影评类短视频的叙事风格与文化传播

　　[摘要]数字新媒体时代，影评类短视频凭借微叙事、口语化、超媒体性等特征获得较高的市场文化价值与传播影响力。二次创作与情感延伸、算法推荐与强互动机制也成为影评类短视频再媒介化的主要表征。但在“流量即可变现”的商业逻辑主导下，影评类短视频艺术灵光的消散与法律著作权归属等问题值得反思。

　　[关键词]再媒介化;算法推荐;影评类短视频;“毒舌电影”

　　影评类短视频是指创作者对影视作品进行解说评价，时长为15秒到30分钟的短视频影视作品。短视频内容生产者对影视作品做出相应的解说评价，在此基础上通过前期脚本、视频录制、剪辑制作、后期包装完成短视频作品，其输出内容具有强烈的美学风格。影评类短视频账号以解说热门电影、电视剧为主，代表賬号有“毒舌电影”“布衣探案”“乌鸦电影”等。截至2021年3月15日，这三个账号的粉丝数量分别为5365.2万、2199.6万、1008.7万，且各账号的获赞数都在1亿以上。可见，影评类短视频在影视类短视频中具有较高的商业文化价值及传播影响力。

　　一、影评类短视频的叙事风格与再媒介化

　　(一)微叙事、口语化与超媒体性

　　在数字技术发展与智能手机普及的媒介生态环境下，人们习惯利用碎片化时间获取信息资讯，影评类短视频为了满足用户需求，呈现叙事短小精悍、语言节奏快、视觉娱乐化的特点。而时间短带来的局限性，使得影评类短视频的叙事较为单一。例如“毒蛇电影”在解读《送你一朵小红花》这部电影时，以男主角韦一航为线索，总结归纳了关于生活、人与人之间关系的两个道理。其解说侧重于表达整个影片的主题，却删除了原片中韦一航与马小远、韦一航与父母以及癌症患者人物之间情感的描绘与解读。原影片中的宏大叙事背景在影评类短视频中成为被时空挤压后的微叙事内容，这是短视频在碎片化时间观念下不可避免的走向。

　　通过手机进入“毒蛇电影”抖音账号的主页，我们可以看到，电影海报作为静态图片将单独成立的短视频组成一部电影解说的可视化、整体性集合，集合中包含几个主题一致、内容有衔接又各不相同的、单个时长约为2分钟的短视频。被解说的影片短视频在账号页面里一目了然，给用户提供了一个垂直化、简洁明了的信息筛选环境。在集合中，标上序号的图片起到了一种能指符号的特征，封面图片与视频内容合二为一，呈现某种超媒体性。丹麦传播学家克劳斯·布鲁恩·延森提出：“在媒介和传播研究领域，一个常见的术语是‘再媒介化’(Remediation)，它通常指新媒介从旧媒介中获得部分的形式和内容，有时也继承了后者中一种具体的理论特征和意识形态特征。”[1]可视化中的视频被再度转化为图片，图片与视频合二为一，互为指涉，这种超媒体性成为影评类短视频再媒介化的主要特征。

　　与此同时，影评类短视频的创作者在解读原影片作品时所使用的语言具有弱化专业性、强调口语化的特点，创作者在创作过程中更加注重短视频的娱乐性，以达到增强其作品传播效果的目的。将经典的艺术作品再媒介化为一种新兴传播媒介，不管是微叙事、可视化，还是口语化，都属于再媒介化的表征。这种表征契合人们日常碎片化的手机使用习惯，满足当下大众的审美需要，从而使影评类短视频获得较大的流量支持。

　　(二)二次创作与情感延伸

　　二次创作又被称为“再创作”或“二度创作”，是凭借新媒体网络技术发展起来的一种新兴的创作形式与艺术风格，其强调在原艺术作品的基础上通过各种技术手段来表达某种艺术思想。影评类短视频创作依托画面与旁白的相互配合，画面素材来源大都是被解说影片的电影原片，其经过创作者的重新剪辑加工配以创作者的原创旁白解说词，重新获得一个新的内容产出，故影评类短视频属于二次创作作品。二次创作作品本身的存在已具备原创性，而电影的艺术性之一体现为“千人千面”的特点，创作者在观看原影片时是单一受众视角，而其在短视频生产过程中加以主观影响，随之创作出来的作品无疑具有主观性认识偏差、风格多元化的特征。

　　根据“毒舌电影”等影评类短视频账号，笔者将影评类短视频的创作步骤归纳为“三步走”：一是确定差异化优势定位;二是找到视角切入并简述影片主要情节;三是加入主观性观点做内容延展。例如“毒舌电影”2021年1月8日发布的关于宫崎骏《崖上的波妞》的三个短视频中，创作者除了将电影内容用口语化的语言做成旁白解说，还加入了电影相关幕后制作过程的故事，如宫崎骏68岁仍坚持手绘每一帧画面，这表达着好电影背后的精心和“匠人精神”，传递“相信美好，相信未来”的观点。由此可见，影评类短视频是在电影梗概之外注入新的动力，传递丰富的艺术思想和文化内涵。

　　(三)算法推荐与强互动机制

　　在内容上追随现实社会的热点，紧跟国内外时事，满足受众的需求，这种遵循社会文化变迁与媒介逻辑的规则，成为影评类短视频的主要特色。这主要依靠智能算法推荐来实施，智能算法根据不同受众的手机使用习惯、隐私资料、搜索痕迹以及经济条件基础来衡量推荐内容。平台根据筛选的用户信息，将相类似人群的共同兴趣划为一类进行判断，算法成为隐形的“操控手”。基于“去中心化”的社交媒体算法下，平台可以完成对用户群体的精准推送[2]。

　　在算法推荐下，影评类短视频账号集合了一群拥有共同兴趣的相似人群，这些用户在评论区进行留言、发表评论，与影评类短视频创作者进行互动，建立强互动机制。正是因为强互动机制的运作，用户、内容生产者、平台三者之间存在一种链接共动关系，而5G时代的到来提供技术加持，影评类短视频的潜力被挖掘，其发展越发兴盛。在互联网思维逻辑下，优质影评类短视频的创作者善于利用强互动机制来制造“爆点”短视频，而“爆点”创作的出处一般源自三点—电影本身、时事热点、用户求知欲。这三点都是基于强互动机制，从而使用户不自觉地将注意力转入这类短视频中。

　　抖音短视频提供一个信息交流场域平台，创作者所创作的影评类短视频拟定交流场域的中心主题，其内容基于整体市场与用户特定需求及兴趣点的反馈。短视频社交平台利用算法大数据向用户精准推荐信息，影评类短视频加以强互动机制共同建立一个“流量池”，从而使流量在其中不断地孵化、扩张与传播。

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