跨文化传播视角下中韩综艺原创对比研究

　　摘 要：近年来，韩国综艺节目在我国风靡一时，收获了大批忠实粉丝，与之雷同的国内综艺节目引发了“抄袭”争议。我国综艺节目也经历了从模仿到引进，从引进到创新的变化历程，韩国综艺节目深刻地影响了我国综艺节目的创作与发展。本文将从跨文化传播的视角出发，探析我国综艺节目与韩国综艺节目在节目形式和内容情节上的相似之处，结合我国综艺节目的创作现状和原创特色，进一步思考我国综艺节目的原创策略，以期对我国综艺节目的健康发展和提升其文化传播效果提供借鉴。

　　关键词：跨文化傳播;综艺节目;原创

　　从综艺节目中我们可以窥见人们的日常精神生活，因其以娱乐大众为目的，节目的内容设置一般最为贴近日常大众的生活。成功的综艺节目往往会收获大量的观众群体，带来巨大的经济效益，成为文化传播的重要途径。近20年来，国内综艺节目的兴起与火热，离不开港台地区娱乐环境的影响和日韩综艺的文化渗透。我国综艺节目走出了过往以《曲苑杂坛》为典例的相声、小品、魔术、杂技等单一类型的表演，逐渐转向竞技游戏、歌唱选秀、生活记录加以真人秀的多样化形式。然而充斥市场形形色色的国内综艺节目，仅仅只具备娱乐元素是单薄的，难以在观众群体中形成口碑，为中国文化的对外传播提供平台。对比相邻的文化输出强国——韩国，优质的综艺节目是其传播本国饮食、旅游文化等的重要窗口。韩国综艺节目本身成功制作的背后，还承载着传播韩国本土文化的功能，是韩国国家文化传播的有力推动者。韩国综艺在国内的受欢迎程度较高，其成熟的节目播出模式和节目内容收获了国内部分固定的观众。这部分观众对韩国综艺节目的认可度更高，所以当国内综艺节目中出现与之相似的片段时，就会被这些观众认定为抄袭，这便引发我们积极地去思考应该如何打破本土综艺的瓶颈，增强原创的形式和内容。

　　一、中国综艺节目的研究现状

　　在学术界，有关综艺节目的研究已十分火热，越来越多的学者对综艺节目展开了深入研究。以“中国综艺节目”为主题词，在中国知网上检索到的文献资料共1 641篇。笔者按照被引用的次数多少进行排序，整理分析出学术领域认为更具研究价值的文献类别，可粗略分为五类：一是，关注电视综艺节目的创新研究，通过分析已有综艺节目寻找创新突破口，主要的媒介是电视传播;二是，针对某一现象级节目进行案例分析，探究其成功因素;三是，讨论20年来中国综艺节目的发展演变，从纵向的角度剖析其外部环境以及深层动因;四是，着墨于我国原创文化类综艺节目，从各个不同的面向探讨其传播价值;五是，依托网络新媒体时代，探究新兴的网络自制综艺的传播机制。概括来说，中国综艺节目依然在求新求变，已有的对于电视综艺节目的创新研究，主要是概述各类综艺节目模式的阶段性特点，指出过往的创新之路依赖的是引进国外节目模式，形成短期内荧幕繁荣的景象。过去的引进模式将会逐渐被淘汰，一味地模仿和引进也不利于国内综艺节目的长期健康发展，而网络自制综艺的兴起对综艺节目的创作有了更高的要求。综艺节目原创力成为其根本的生命力。

　　二、跨文化传播在综艺节目原创分析中的作用

　　随着全球化进程的加快，针对跨文化传播中影视贸易出现的“水土不服”现象，加拿大学者霍斯金斯等人提出了“文化折扣”的概念，它是指由于观众对于进口影视产品的风格、价值观、信仰、历史、社会制度、自然环境和行为模式缺乏了解，难以认同，从而降低了作品的吸引力，而产生的折扣。这种“文化折扣”在综艺节目这一文化产品的传播中显得尤为重要。综艺节目的成功体现在其庞大的收视群体以及带来的大范围的影响力，尽可能地获得全球范围内更多观众的喜爱，达到成功的跨文化传播效果。因此，跨文化传播成功与否可用于评价综艺节目的好坏，并且成为导向作用。

　　作为一个同样具有东方文化底蕴的邻国，韩国综艺节目在我国的成功传播，是跨文化传播的一个典范例子。自2013年湖南卫视引进韩国亲子真人秀《爸爸去哪儿》这一现象级综艺节目，火爆的收视和热烈的话题讨论，开启了我国向韩国引进综艺节目的热潮，其背后深层次的原因在于中韩两国同源文化在节目设置中透露出的文化价值观。早在20世纪90年代，我国电视荧屏上已有引进欧美电视节目模式的例子，如引进英国节目模式的《幸运52》和《开心辞典》，在开启新一轮电视综艺节目模式后，并未引发持续效应，而是日渐式微，究其原因，最主要是节目自身与中国主流的核心价值观不一致。从中国引进综艺节目的历程中，我们可以看出，文化价值观对一档综艺节目是否能取得成功起着重要的决定性作用。重视文化价值观的传达，关注文化要素的体现，这就是跨文化传播对于综艺节目原创分析的重要作用。

　　三、中韩综艺原创对比分析

　　在综艺节目的发展过程中，原创，即独立创作，一直是推动综艺节目向前发展的内在源动力。韩国综艺节目的闪光点在于他们善于发挥创作的优势，拒绝同质化节目的流水化生产。已有不少文献分析韩国综艺的成功因素，也提出了综艺原创性的重要之处，但少有学者深入挖掘节目的创意来源。下文笔者将从三个方面具体阐述节目原创的文化要素来源，结合特定的节目案例分析我国综艺节目的不足，并提出值得改进的地方。

　　(一)根植社会现实，深化原创

　　艺术创作离不开对社会现实的用心观察。《爸爸去哪儿》是在传统家庭中妈妈照料孩子，甚至不惜辞去工作成为全职太太的背景下，对父亲这一身份的思考中应运而生的。如此别样的亲子关系所反映出的文化价值观，正好也与我国现代社会中职场女性角色愈加突出，家庭中呼唤“父亲”这一形象对儿女的陪伴和教育不谋而合，因而在国内综艺节目市场中激起回荡。根植社会现实的综艺节目原创，是最根本的原创来源。

　　针对这一点，韩国政府对于文化产业的“文化立国”政策使得相关行业从业人员对于社会现实的变化更为敏感，所创作的节目寓意也更加深刻。相较之下，我国综艺节目在这方面更像是在追赶步伐，诸如亲子关系、婚恋关系等危机的出现同样在我国社会也出现了，附带的价值观容易引发观众的激烈讨论，所以仍然选择引进，联合制作或者模仿借鉴的方式依葫芦画瓢地制作同类型的综艺节目。当然，值得肯定的是，我们也有关注国内社会现象且制作出相应类型的综艺节目，如《非你莫属》《令人心动的Offer》等。这类节目关注的是我国的民生之本——就业问题，《非你莫属》中知名企业的高管或人力资源负责人和求职者参加节目，双方在主持人的指引下进行面试问答，最终促成招聘。节目把求职面试过程搬上荧幕，但是节目中五花八门的求职者，现场“职场达人”们的唇枪舌战，使得娱乐性超过其专业性，给观众呈现的不再是满满干货，而是做秀成分居多。另一档由腾讯引进韩国综艺Good People的职场类综艺节目《令人心动的Offer》则聚焦于法律专业大学毕业生，追踪他们在一家律师事务所为期1个月的实习过程，最终的实习表现成果将成为他们争取正式Offer的决定性因素。此外，还邀请6位嘉宾在演播室内观察实习生们的工作表现，展开点评以及猜测他们的排名，进而决定是否增加正式Offer的机会。这样让观众直观地感受真实的工作场景和实际的工作技能，唤起共鸣，在点点滴滴中引导观众树立当代职场价值观。同一题材对比之下，凸显了我国采取的引进模式带来的效益是短暂的，实质上对我国综艺的原创力没有推进作用。制作精良且根植社会现实的原创节目，依然是我国综艺节目的短板。

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