昆明市文化消费能力提升对策研究

　　[摘 要]“十一五”以来，昆明市城镇居民文化消费增长居全国前列，然而还存在着城镇居民文化消费水平低、结构和层次待提高、消费观念有待提升等问题，需要通过增强消费能力、提升消费需求、激发消费潜力、加快公共文化设施建设等措施予以解决。认为应当提高收入水平，不断增加昆明城镇居民文化消费承受能力;降低文化消费门槛，提升市民文化消费欲求;培育文化消费热点，激发昆明文化消费潜力;完善公共文化设施建设，带动昆明文化消费;加强文化消费宣传，引导昆明文化消费。

　　[关键词]昆明;文化消费能力;消费观念

　　1 昆明市文化消费现状

　　本文数据来源说明：本文昆明文化消费统计数据除有注明外，主要源自《昆明统计年鉴(2006—2019年)》或昆明市统计局相关报告整理而来，如涉及调查数据，则该数据来源于课题组开展的问卷调查和个案访谈。

　　经过“十一五”以来的快速发展，昆明市形成了新闻出版、演艺娱乐、广播影视、文化旅游、广告会展、艺术培训等九大文化产业，2018年，昆明市实现文化产业增加值239.17亿元，占地区生产总值的3.97%，占全省文化产业增加值的38.4%。

　　云南省统计局、云南省委宣传部、云南文化产业，2019。昆明市文化产业的发展，充分带动了昆明市文化消费的发展。2017年，文化部将昆明市列入第一批(第二次)19个国家文化消费试点城市名单，成为继丽江市之后全省第二个国家文化消费试点城市。

　　(1)昆明市文化消费强劲增长。根据昆明市统计局统计，在2006年至2018年的十三年间，昆明市城镇居民人均文化消费支出总体上呈现上升趋势，特别是在2009年后，昆明市城镇居民人均文化消费支出增长加快，出现强劲上升势头，其中2014年昆明市城镇居民人均文化消费支出高达3194.77元，是十三年间增长最快年份。根据由王亚南、高书生主编的《中国中心城市文化消费需求景气评价报告(2013)》，昆明市人均文化消费支出增长速度在2010年排在全国36个中心城市之第1位，2011年和2012年均为第2位。

　　(2)昆明市文化消费越来越受重视。2018年，昆明市城镇居民人均消费性支出28933元，比2006年的7745.64元增长了273.4%。2017年、2018年昆明市城镇居民人均文化消费支出分别为3719元和4416元，比2006年的794元分别增长368%和456%。在增长速度方面，昆明市的文化消费要高于总体消费，意味着昆明市城镇居民越来越重视文化消费。特别是在“十二五”“十三五”期间，昆明文化消费支出稳居城镇居民消费支出的第三位，由此也可以看出昆明城镇居民对文化消费的重视。

　　(3)昆明文化消费选择多元。随着昆明市文化市场的日益开放、各类文化生产和经营主体不断增加，涌现了昆明风驰传媒有限公司、昆明新知图书城有限公司等一批销售收入超过一亿元的文化企业，为全市市民不断提供新文化产品和服务。在演艺消费方面，有杨丽萍《云南映象》为代表的原生态歌舞演出，陈佩斯《托儿》等优秀话剧陆续登陆昆明，俄罗斯国家芭蕾舞团、法国交响乐团等世界知名乐队相继来到昆明，张学友、王菲等流行歌手纷纷选择在昆明举行个人演唱会，均取得了不错的票房成绩。特别是昆明电影市场发展迅速，至2018年市区共有84家影院，昆明电影总票房达5.349亿元，同比增长4.3%。昆明电影市场总体水平连续数年在西部地区排名第四。

　　根据2018年昆明市文化广播电视体育局、昆明市电影放映行业协会联合发布《昆明城市电影市场调研报告书》数据整理。

　　(4)昆明市新兴文化消费日趋成为主流。数据显示，昆明市新闻出版及广播电视电影服务等传统文化产业对整个文化产业及相关产业的重要性已下降，以文化信息传输服务、文化休闲娱乐服务等新兴文化产业正在快速兴起和蓬勃发展。

　　2 昆明文化消费困难与问题

　　(1)文化消费水平与全国差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。虽然昆明城镇居民的人均文化消费水平增长速度在全国排前列，但人均文化消费总量在全国36个中心城市中长期处于较低排位。在2012年及之前，昆明市城镇居民人均文化消费支出在全国36个中心城市中长期位居第20位或之后。究其原因，这与昆明城镇居民收入较低相关。

　　(2)文化消费的结构和层次较低。根据课题组调查数据显示，在选择文化消费形式时，看电视(92%)，上网(72%)，逛公园绿地(60%)是昆明市城镇居民文化消费的主流形式，与此同时，喜欢棋牌麻将、看报纸杂志、听广播、KTV等文化消费活动分别为45%、42%和41%和40%，而低于20%的人选择异地休闲度假、欣赏艺术演出等文化休闲娱乐活动。总体来说，人们偏爱于花费较少的娱乐型、享受型、消遣型的文化消费活动，较少参与中高端文化消费。另外，市民参与益智型文化消费活动如去图书馆、博物馆、参加社区文化等也不足20%。这说明昆明市文化消费结构层次有待进一步提高。

　　(3)文化消费观念有待进一步提升。调查结果显示，重物质消费，轻精神文化消费现象较为明显。在消费观念上，民众认为文化消费对个人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高达47.2%，甚至“无所谓”也达到了12.3%，超过了“非常重要”的人群。在消费支出意愿上，有超过l/3的受访者觉得花钱进行文化消费不值得，但愿意无偿享受文化产品或服务。文化消费观念落后阻碍了文化消费结构的转型。同时，随着电脑、网络、手机等新型消费对象和文化消费媒介进入普通百姓生活，部分年轻人沉溺于电视剧、网络游戏、网络小说或手机视频等虚拟世界中，成为典型的“低头族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消费现象，并严重影响身心健康。

　　(4)部分文化产品价格高影响消费。在昆明，文化产品价格过高的事例多多。以昆明市电影票价为例，2018年的平均票价是35元，IMAX则高达120元至150元，而在美国看场普通电影仅需7.6美元，IMAX也仅为14美元。由于美国人均月收入为4000美元左右，昆明人均月收入为3582元。较收入而言，昆明人一场电影消费支出为月收入的1/90，而美国人仅为1/500。也就是说，昆明市电影票价远高于发达国家水平。特别是某些兼具投资功能的文化消费领域和文化消费对象，如这些年翻着跟斗往上涨的翡翠、黄龙玉，其价格之高足以让一般城镇居民望洋兴叹。文化产品价格过高现象，严重影响了昆明市城镇居民的文化消费欲望。

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文章名称： 昆明市文化消费能力提升对策研究

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