直播间中粉都空间的构建要素与动力归因

　　摘 要 以直播间的作用机制入手，以bilibili弹幕网的直播平台为研究对象，通过对直播间构建要素与情感动因的阐释，剖析直播间内粉都空间的建构动力，探讨直播间如何建构出一个能够让粉丝们积极参与并进行消费的粉都空间，并对粉都空间中的新式文化消费做出反思，谨防绝对乐观的文化消费论。

　　关键词 直播间;粉都;空间;情感劳动;拟社会交往

　　粉都空间，意指有明晰边界的粉都活动空间，粉丝群体可在这一空间中集聚，并展露出自己的状态与态度。在众多的直播平台中，B站(bilibili弹幕网)因其独有的亚文化属性以及庞大的青年受众群体而增大了其情感创造与粉都生成的属性。在近期，B站为各位头部主播打造的直播间定制打赏礼物逐步上线，丰富了每个直播房间的定制化内容，从而加强了用户的归属感，呈现出对粉都空间的个性化打造之势。本文将以B站的直播间为例，探討网络直播间是如何实现到粉都空间的转换。

　　1 研究回顾

　　1.1 “粉都”研究回顾

　　“粉都”一词是英文fandom的音译词，以往的学术研究多采用两层含义阐释：一是指所有粉丝的集合，可以译为“粉丝群”，部分语境中，与fan一词意义相同;二是指作为粉丝的状态和态度，大致译为“喜好”。文化研究学者约翰·菲斯克最早为粉都提供了一个描述性定义，他指出粉都是大众文化的产物，他们从大众文化中挑选出某些人物、商品、甚至是文本，以喜好来改变自身的行为或达成人群的集聚[1]。并使用辨别力与区隔、生产力与参与性、资本积累三个小标题介绍了粉都的主要特征。当前国内的粉都研究内容主要围绕三部分展开。第一部分是对新媒体环境下数字粉都的运行机制、文本解读、权力博弈等问题的探讨，承袭约翰·菲斯克等文化研究学者的研究思想，肯定大众文化接受者的文化主体地位。

　　转向奇观/表演(SPP)范式，更多地探讨文本的生产与重塑及权利的赋予与博弈。如有学者指出数字粉都瓦解了粉丝的符号和声明生产，而进入到一个混合的或广义的文本生产，同时需要用一些文本生产力子集的概念来重新理论化梳理[2]。第二部分在于对某类粉都的研究，围绕其如何打造与生成、有何种特点等问题展开，许多学者从微观视角出发，选择了某一粉都样本进行小规模研究，传统影视剧或IP电影，新媒体环境中的新职业粉都、甚至是主流文化中的学习团粉都，小众的anti粉都等各种类型的粉都都在学者的研究之列，这一部分研究较为丰富。第三部分研究偏重于实践层面，经由对粉都群体的研究，落实到如何推动某一行业的发展上，为行业发展出谋献策。如有学者通过对韩流粉都为例，对粉都文化中的女性旅游市场进行探析，指出粉都影响下的旅游者在旅游消费方面具有主动、目的性强且固定的消费模式[3]。也有学者对趣缘群体的粉都效应进行研究，谈论社交媒体时代图书出版发行的新路径，指出构建成员高度关注和高度情感投入的“粉都式社群”是促进图书出版发行的重要举措[4]。

　　1.2 “房间”空间研究回顾

　　空间领域中，对于“房间”的研究存在已久，许多学者从不同的学科视角出发，将“房间”作为现实空间、心理空间、虚拟空间要素的一部分去研究。主要学科视角有文学、心理学、建筑学、电子工程等。文学视阈下多就某个作家的作品进行“房间”的意义建构;心理学多将“房间”作为某个压迫空间去分析心理问题;建筑学多从实用角度去进行房间“空间”的设计;电子工程学科多研究互联网空间的中“房间”的塑造与分割，新闻与传播学科将视角对焦于网络直播间的研究，分析网络房间的特点与权力关系。

　　整理“房间”的研究发展，可以归结于“现实房间”与“符号房间”两个层面。就现实层面，学者们对现实中物理房间有着不同角度的研究，如从颜色、摆置、通风量等角度对房间的设计进行了研究。“符号房间”的研究为人文社会学者所爱，如文学中的“房间”多作为小说文本的要素而成为批评家的分析对象，批评主要是围绕着“房间的意义”“房间的发展”“房间的权利冲突”三方面展开。

　　电子媒介时代到来后，互联网创造出了一个新的虚拟空间，新型意义层面的数据空间出现了，空间可以被连接、分割、复制。此时的“房间”不再作为一个物质实体被研究，更多的是数据中的切割空间，网络直播房间便是其一。在直播间的研究上，学者提出了许多不同的观点，有的研究者指出弹幕这种新型互动形式对直播间的打造有着重要的影响，它将观看从跨时空地连接在了同一个语境之下进行沟通[5]。学者喻国明提出了“共景监狱理论”，将“房间”比作监狱，认为网络让大家处在了一个共景监狱里，时刻感受到周边的窥视[6]。

　　2 B站直播间中粉都空间的构建要素

　　直播间中粉都的聚集并非是完全偶然的，直播间中的铺设、主播的个人魅力，粉丝间的气氛都会成为粉都空间生成与发展的关键因素。用户通过对个性化内容的认可与熟悉，来达到对直播房间的认可，从而渐生出一种归属感，共同打造了直播间的粉都家园。这种定制化与独特性体现在三个方面：

　　首先，见于技术层面上对直播间包装设计。直播房间的搭建得益于电子通信技术，在B站的直播空间中，可以通过“分区—频道—房间”的路径到达某一直播间。分区页面中会显示热度最高的几位主播的直播间，每个主播的直播间有不同的封面设计，如漫画、人物贴图、真人照片等，这是我们能看到的第一层定制包装。点进直播间后，第二层定制包装铺展开来，电脑端可以看到直播间背景墙设计，可根据主播的喜好进行更换;直播视频框、直播间的公告等共建了直播间内部的定制。第三层的包装更加偏重于个性化符号的打造，如独一无二的直播间房间编号与粉丝勋章，既便于公司直播部门进行管理，又能够助推用户对直播间产生归属感，有创造力的粉都甚至可以打造出直播间编号的文化。各个头部主播，直播间中还有系统定制的礼物，如游戏主播“KB呆又呆”的直播间中，有定制礼物“呆呆”是根据其个人形象所绘制的卡通人物，如游戏主播“逍遥散人”直播间中有定制礼物“小散”，是其Q版形象，如游戏主播“花少北”直播间中定制礼物“花生米”是其饲养的小猫，定制礼物价格普遍在1 000金瓜子(B站直播区货币，1 000金瓜子1元)，特殊情况下会与直播间房间号相同。

　　推荐阅读：短视频研究论文发表期刊推荐

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 直播间中粉都空间的构建要素与动力归因

文章地址： http://www.qikanvip.com/lunwen/zonghelunwen/2021/0605/57819.html