健康生活概念在商业空间中的设计应用

　　摘要：苹果品牌把用户体验作为品牌核心价值，非常注重线下用户体验店的环境营造，本文对健康生活概念与用户体验店设计的良好融合进行设计研究，在建筑形式、售卖空间、交流空间、健康生活概念体验空间等区域中实现“白”“静”“净”的设计概念表现。其目的是促进健康生活理念的传播和发展，同时通过设计来深化苹果品牌核心价值及商业空间的体验感。

　　关键词：健康生活;苹果品牌;用户体验;商业空间

　　1健康生活内涵

　　当代生活背景下，健康的含义已经不仅仅是传统意义上所指的身体上没有疾病。根据世界卫生组织的解释：健康不仅指一个人没有疾病或虚弱现象，而是指一个人生理上、心理上和社会上的完好状态。为此，在国家卫计委的呼吁下，在互联网“高速列车”的春风中，作为“健康”的具体表现形式，健康生活这一理念开始大行其道。合理膳食、适量运动、戒烟戒酒、心理平衡，这四点作为健康生活的四大基石，对人们的生活提供了具体的导向作用，此外，健康生活更是作为一种共通性的理念，被越来越多的运用在了除人们日常生活行为标准外的其他方面，包括商业活动、营销策划、艺术设计等方面，深层次挖掘了其社会内涵，大大地提高了其社会价值和利用价值。

　　2苹果品牌内涵

　　2.1苹果品牌的核心价值

　　品牌核心价值是指一个品牌展现给社会的形象和对社会的承诺，这有别于其他产品的价值，是这个品牌的产品独特的气质。苹果品牌的核心价值是对用户体验的深入贯彻，它将客户群体定位在了每一个人的身上，力求使其产品与配套服务都能给予用户最佳体验，真正做到了“用户至上”。

　　2.2苹果产品设计的“白”

　　当代产品设计的迅猛发展，产品种类与数量爆炸提升，人们每天面对眼花缭乱的设计产品，反而会更加想要一种简约的产品设计。白色极简主义是苹果旗下产品的设计核心，它用简单到极致的设计语言，表达一种纯粹的设计风格，在感官上简约整洁使其在品味和思想上更为优雅：产品外观上“孤独”的苹果标志、产品系统上扁平精简的交互过程、产品发布会上清晰明了的黑白演示稿等，都无不在诉说着苹果的极简主义。

　　苹果品牌内涵在其商业空间中具体表现为以下元素：建筑巨幅玻璃幕墙的使用;开放性的室内空间;极简主义在室内空间装饰上的深入贯彻;体验店内的超高挑空;白色的大量运用;中性色的搭配使用;绿植在空间中的点缀等。

　　3健康生活概念设计在苹果体验店中的设计实践

　　本次设计在苹果用户体验店的设计基础上，融合健康生活这一概念，进行苹果X健康生活概念体验店设计。

　　3.1概念生成

　　本设计概念的出发点是马列维奇的《白上白》。他在一张白色画布上，用白颜料，画了一块白色，其通过同为白色的不同的材料与特性来将二者融合，达到了一种“无”的境界，他对白色的大胆利用与苹果品牌的白色极简主义有相似之处。另外，由健康生活还能想到另外一层含义——断舍离。断舍离就是将一些不必要、不合适的东西统统舍弃，过上一种清爽的舒适生活。断舍离是一种生活态度上的极简主义，是一种健康的生活方式、生活准则。而白色极简主义是设计形式上的极简主义，二者一有形一无形，在此次设计中相辅相成。同时，令人感到轻松柔和的“波浪”、温暖和缓的“太阳”也作为主要元素，加入此次设计中。

　　3.2设计选址

　　本次设计的载体选址在了江苏省南京市栖霞区金鹰国际购物中心东侧的湖边，其选址的主要意图分为3个方面：临近湖泊;大学与住宅区环绕;毗邻商场。

　　首先是选址50米内的湖泊。因本次的设计主题为健康生活，且现在人们越来越需要一个健康自然的空间，向往与大自然融合的自然氛围，再加上头脑风暴出的波浪这一元素，因此，选址的第一要义就是临近湖泊。

　　其次是选址500米内的金鹰国际购物中心与在建的苏宁购物中心，两个商场是此区域的商业核心，势必会带来极大的人流量。

　　最后是选址1000～2000米内众多的学校与住宅。此区域总人口超过40万人，其中在校的大学生占50%。一方面作为当代人群中最具有活力的大学生，其更易接受并愿意尝试新鲜事物;另一方面苹果品牌也是具有一定的品牌效应，对当代大学生群体有较大的吸引力。此外，作为围绕高层次教育及高科技产业的仙林大学城，在此区域多为新生的高精尖技术人才或具有一定文化水平的年轻人，他们都居住在附近的住宅区内，这也为此次设计的概念体验店提供了较大的潜在客户群体，同时他们也都具有与大学生相似的特性，且消费能力更强。

　　3.3从概念到形式

　　3.3.1视觉元素的物化

　　贯穿本次设计的一个核心元素就是水波纹元素，将阳光下波光粼粼的水面进行概括与抽象就得到了网格化的元素，主要运用在本次设计建筑壳体结构表皮以及空间内的各种家具形态中。此外将苹果标志进一步抽象化，得到了一个苹果核的样式，最终成为本建筑最主要的结构形态，如图1。

　　色彩，作为体验商业空间中购物环境和定位的主要设计元素，本次设计将苹果产品设计核心的白色极简主义和“白上白”的设计概念结合，整个建筑和室内空间色调设定为白色，意图使用象征着纯净无瑕的白色，让进入空间的每一个人都能瞬间进入建筑空间的整体氛围中来。

　　3.3.2健康生活的具象

　　好的商业环境，不只是要满足人们的购物需求，还要满足顾客的内在心理需求，本次设计中“健康生活”概念在本空间的设计表现主要分为3个方面：缓、静、净。

　　第一，缓。建筑内部空间分为上下两层，一层为售卖、交流空间，二层为体验空间。连接两个空间的是缓步台阶与逐渐降低的层高，意图是想要从空间上的降低配合上缓步台阶，使人们的心理从浮躁变为平静。第二，静。专卖店二层的体验空间，除了露台方向与面向湖泊的方向外，其余两面面向马路和高楼的墙面上，都没有开窗，整个空间的采光都是来自壳体结构的通透穹顶与面向湖泊的巨幅玻璃。意图是让二层体验空间尽可能少地受到外部喧嚣世界的干扰，从而讓内部空间的人获得更安谧的空间感受。第三，净。一方面，纯白色的空间，自然就带来纯净的感觉，空间内没有多余的杂质，只有光与呼吸，让人们感受到这种纯粹的净。另一方面，在从一层至二层的楼梯中层，有换鞋区域，体验者需赤脚上楼，让体验者卸掉“枷锁”，在空间中得到更轻松和纯净的放松。

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文章名称： 健康生活概念在商业空间中的设计应用

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