新媒体时代少数民族农村地区经济发展策略

　　摘 要：新媒体背景下，少数民族农村地区文化传播和经济发展迎来了新机遇。但当前新媒体的发展尚不能满足助力少数民族农村地区脱贫的社会期待，因此应加强完善网络基础设施建设，积极利用新媒体宣传本土特色资源，大力培养信息化农民，开展新媒体致富主题培训，同时，激发村民对新媒体的自主学习，促使其主动探索新媒体致富道路、积极参与相关培训，以“先富”带“后富”，树立品牌效应。

　　关键词：少数民族农村;脱贫致富;新媒体

　　一直以来，少数民族农村地区的发展都是我国经济、社会发展的重要课题。随着互联网技术的进一步发展，新媒体以其交互性强、传播范围广、传播速度快等特点迅速席卷市场，为少数民族农村地区经济的发展提供了新思路、新途径。

　　麻林瑶族乡位于湖南省邵阳市新宁县境内，全乡总人口约14 040人，其中瑶族人口9 627人，占全乡总人口的68.57%;2018年，全乡11个村、126个村民小组，其中有4个省级贫困村，是典型的少数民族聚居的农村贫困地区。近年来，随着电脑、智能手机等互联网PC端和移动终端的普及，当地新媒体的使用情况也出现了新气象。村民通过新媒体接受信息的同时，也在不断使用新媒体对外传播信息。部分村民开始尝试利用新媒体创收，如“兴盛优选”等互联网新零售平台的出现，还有个别村民尝试通过“创意直播”创收，传统的农业创收模式开始向依托互联网等新技术进行对外销售的新型创收模式转变。政府方面也多项措施并举，尝试开设推广产品的微信公众号，建立电商平台，开展电商类培训，积极在新媒体方面寻求脱贫致富之路。由此可见，新媒体对当地经济发展的推动作用已初步彰显，但其仍然存在不少问题，需要加以探讨和解决。

　　一、新媒体发展尚不能满足助力少数民族农村地区脱贫的社会期待

　　(一)信息网络建设相对落后，且质量不佳

　　由于麻林瑶族乡地处山区，位置偏僻，且常住村民消费能力有限，信息网络建设一直较为缓慢。直到2019年年底，当地才实现了真正意义上的4G网络全覆盖。此前，麻林瑶族乡4G网络的覆盖率虽然在60%左右，但信号极不稳定，且每年上千的宽带费用对于当地多数家庭而言，是笔不小的开支，这在一定程度上阻碍了当地经济发展的步伐。

　　(二)青壮年劳动力外流，互联网人才缺乏

　　麻林瑶族乡的中青年大多在外务工，节假日才会返回家乡。目前，常住居民主要以老年人和留守儿童为主，对电脑、智能手机等网络终端的使用意识和使用能力偏低。

　　同时，当地政府班子的主要构成人员平均年龄也在40岁以上，年龄结构偏大。乡政府宣传委员ZYX表示，年轻的科技人才严重缺乏是当前阻碍麻林瑶族乡新媒体发展的关键问题。由于引进人才困难，政府开始转变思路，着手培养本地人才。主要方式是推荐当地村民前往县城接受相关培训，回乡后再带动其他村民。但目前效果尚不明显，村民接受培训的积极性不高，回村后也很少向周围人传播普及相关知识。

　　(三)居民思想偏保守，发展意识较薄弱

　　由于麻林瑶族乡地理位置较为偏僻，再加上文化水平限制和经济长久疲软，麻林瑶族乡村民思想较为封闭保守，对新事物的接受能力较差，在媒介的接触和使用上没有主动寻求促进发展的相关信息的意识。2020年春节前夕，笔者随机选择了200名当地村民进行了问卷调查，对于利用新媒体创收的看法，45.5%的村民表示自己并不了解，16%的村民认为难度大，14.5%的村民认为风险高，11%的村民认为没前景，仅有32.5%和21%的村民分别认为利用新媒体创收市场广阔、投入低。这说明还有接近半数的村民对新媒体创收较为陌生，以及相当一部分村民思想趋于保守，发展意识较薄弱。

　　同时，笔者在当地走访调查发现，麻林瑶族乡买卖习惯仍以线下交易为主，村民对外来人员和新生事物的防范意识较强。生活状态上多数村民都比较安于现状，承担风险能力弱，尝试新方式致富的村民较少。调查显示86.74%的村民上网主要关注的是休闲娱乐类信息，对于新媒体的使用多是停留在社交和休闲娱乐层面，而忽视了新媒体可能带来的致富机会。

　　(四)新媒体经济功能认识有待提高

　　新媒体承载的海量信息，理论上可为贫困群体带来发展所需的信息资源。但从目前麻林瑶族乡新媒体的发展情况来看，这种功能尚未得到充分体现。据乡政府工作人员介绍，乡里现有2个微信公众号，一个账号负责宣传党和政府的方针政策，一个账号主要推广当地的农副产品;每个村都建有微信群。此外，各村还正在筹建电商平台。笔者注意到，当地宣传方针政策的微信公众号“麻林党建”更新比较缓慢，截至2020年12月，该微信公众號本年度尚未更新。当地村民对政府开展的网络政务了解度也较低，只有60.5%的村民表示自己可以利用网络接收到政府信息，且其中74.5%的人表示信息接收来源是村里的微信群。笔者随机调查的200人当中，没有一人知道麻林瑶族乡政府除了微信群还有微信公众号等政务信息发布平台。而推广产品的微信平台和电商平台，目前仍处于摸索阶段。在当地，新媒体政务功能发挥尚不充分，经济功能更是没有得到认识和重视。

　　二、政府规划和引导是新媒体助力少数民族农村地区经济发展的首要条件

　　(一)加强完善网络基础设施建设

　　推进网络基础设施建设主要可从以下两个方面进行：一是进一步加强麻林瑶族乡的信息设备建设，加大对全乡网络建设方面的资金支持力度，积极与运营商和网络设备供应商合作，提网速、降网费，为村民使用网络创造最优条件;二是不断完善物流运输体系，促进物流资源的整合，为电商发展创造条件。麻林瑶族乡位于偏远山区，交通的不便降低了电子商务的效率。政府应积极提高运输能力，努力降低电子商务成本，推动农产品电子商务品牌发展，可以联合邮递员打通农村物流“最后一公里”，促成第三方物流公司与邮政的合作，让邮递员填补农村物流“最后一公里”的空白。

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